7 шагов на пути продвижения личного бренда

Популярные статьи

• 58.4K
• 13 мин.

Оформляем Товары ВКонтакте: как получить продажи прямо в социальной сети
Магазин прямо в сообществе ВКонтакте с корзиной, формой заказа, CRM-системой для их обработки, а также с подключенной доставкой и оплатой. Реальность? Да, и уже давно! Достаточно лишь правильно оформить раздел «Товары». В статье рассказываем, как это сделать.

• 8 июня 2020
• SMM и SMO

• 14.4K
• 16 мин.

Хочу лайки: 50 примеров красивых инстаграм-аккаунтов
Помните выражение «послушайте своего мужчину и сделайте наоборот»? Я перефразирую: посмотрите, как другие ведут свой инстаграм-профиль, и сделайте лучше. Мы собрали для вас 50 аккаунтов в Инстаграме, у которых есть, чему поучиться. Собственно, начинаем наш урок!

• 21 августа 2019
• SMM и SMO

• 9.6K
• 13 мин.

Парсинг аудитории для рекламы ВКонтакте: 10 идей сбора пользователей
Без парсеров не найдешь клиентов ВКонтакте. Это такое вольное переложение пословицы «Без труда не вынешь рыбку из труда». 🙂 Ну и констатация факта. Хотите таргет ВК, который будет приносить результат? Расширяйте возможности рекламного кабинета через парсинг аудитории. В статье найдете первых 10 идей-примеров, как это сделать.

• 13 мая 2019
• SMM и SMO

• 29K
• 5 мин.

Сайт или группа в соцсетях: что работает лучше?
Для молодого офлайного бизнеса достаточно иметь группу в соцсетях. Так ли это? Стоит ли тратиться на собственный сайт или действительно можно обойтись группой? В чем принципиальная разница между сайтом и страницей в соцсети? Об этом в нашей статье.

• 11 февраля 2019
• SMM и SMO

ТОП книг о развитии личного бренда

Помимо курсов много полезной информации можно почерпнуть из специализированной литературы.

1. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью» — автор Том Питерс

Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Тома Питерса заслуженно называют «гуру» менеджмента. Именно он один из первых начал продвигать идею личного брендинга. За свою долгую работу он успел успешно поработать с такими гигантами как «Coca-Cola», «Intel», «Starbucks», так что все его советы непременно стоит взять на вооружение.

В книге читатель сможет чётко понять важность личного брендинга для развития бизнеса. Основная идея автора: «Превратив своё имя в синоним качественной и ответственной работы, можно создать «Я-бренд» который будет работать на вас, и принесёт прибыль»

В качестве приятного бонуса – 50 рабочих способов для создания бренда.

2. «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» — автор Игорь Манн

Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь

Бестселлер от признанного в России специалиста по маркетингу. Эта книга станет отличным мотиватором, поможет лучше понять причину своих неудач и найти пути устранения всех препятствий, стоящих на пути к целям. Здесь есть детально прописанный план, следуя которому можно преуспеть не только в построении собственного бренда, но и в любых других начинаниях.

3. «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу» – автор Дэн Кеннеди

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

В этой книге есть все: истории развития брендов, философия маркетинга, практические советы по выстраиванию сильного бренда. Материал подан довольно понятным языком, так что книга вполне подойдёт и новичкам и тем, кто уже освоил азы. Единственный минус – нельзя сказать, что книга крутится только вокруг создания личного бренда. Здесь много общей информации затрагивающей весь маркетинг в целом.

4. «Персональный бренд: создание и продвижение» — авторы Андрей Рябых и Ника Зебра

Персональный бренд: создание и продвижение

Несмотря на то, что книга вышла в свет в 2014 году, прописанные в ней шаги и правила актуальны до сих пор. Андрей Рябых – владелец крупного проекта «Gazeta.Spb» разработавший свои авторские программы и бизнес-тренинги. Ника Зебра — практикующий PR-специалист и по совместительству директор успешного PR-агентства «Zebra Company».

Вместе они написали интересную книгу, в которой раскрываются ответы на такие важные вопросы как: «Какую пользу может принести раскрученный персональный бренд?; Как его создать и продвинуть?». Авторы предлагают действовать по принципу трёх шагов: создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда.

Первая часть книги является вводной. Здесь можно узнать о сути бренда, торговых марках и знаках, базовых понятиях в брендинге. Вторая часть представляет собой структурированные главы, каждая из которых рассматривает создание личного бренда для разных категорий специалистов.

5. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» — автор Девид Д’Алессандро

Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда

«Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха» — именно так считает автор этой полезной книги о персональном брендинге. В своих рассуждениях он затрагивает психологическую сторону создания бренда, исходя из которой, в первую очередь необходимо научиться понимать и уважать себя, а уже после формировать бренд. Многие из описанных правил могут показаться очевидными, но не все понимают, почему они важны для брендинга. Отличное пособие для всех, кто уже начал развивать свой бренд, но зашёл в тупик.

Личный бренд не всегда равен известности. Люди с сильным индивидуальным брендом могут быть незнакомы для широких масс, но вполне состояться в своей, небольшой нише. За их успехом стоит долгая и кропотливая работа. Своё имя они создавали по чётко выстроенным этапам, советовались с профессионалами, вкладывались в развитие и упорно шли к цели.

Развитие личного бренда – дело, в котором нет места экономии. Здесь требуется серьезная отдача ресурсов: денег, сил, времени. Но в конечном итоге все это начинает приносить продуктивные плоды. Ведь самые выгодные и беспроигрышные инвестиции – это инвестиции в себя.

Личный бренд в социальных сетях

Социальные сети – отличная площадка для продвижения личного бренда. Здесь сосредоточена очень активная аудитория, и именно здесь люди общаются и с удовольствием узнают о чём-то новом.

Не обязательно продвигаться сразу на всех площадках. Достаточно выбрать одну, и развивать аккаунт именно в ней. Это позволит существенно сэкономить время.

Обратите внимание на следующие платформы:

1. – здесь есть продуманный рекламный кабинет, который поможет продвигать страницу через таргетинговую рекламу. Площадка подойдет всем, кто готов часто публиковать актуальный авторский контент, в противном случае ваши записи не будут появляться в ленте друзей и подписчиков.
2. – если вы планируете развивать бренд в международном пространстве, не ограничивайте себя ВК. Facebook самая популярная социальная сеть, хотя бы раз в месяц сюда заходят 10 миллионов россиян, а общая аудитория по всему миру – более двух миллиардов пользователей. Рекламный кабинет сети ничем не уступает ВК.
3. Instagram – площадка, где на первом месте стоит визуальный контент. Если вам есть что показать аудитории, и вы планируете в будущем начать зарабатывать на рекламе, выбирайте именно эту социальную сеть. Но учтите, что конкуренция здесь очень высокая.
4. LinkedIn – очень узкопрофильная сеть, подходит для бизнесменов и тех, кто оказывает услуги не рядовым потребителям, а бизнесу.

Для политиков отличной площадкой продвижения их бренда является сеть Twitter. Здесь принято публиковать короткие сообщения, свои личные мысли или мнение касательно остро обсуждаемых тем. Но для развития экспертного блога или бренда блогера здесь попросту не найдется нужных инструментов.

Создание личного бренда в Инстаграме: что нужно знать, как «Отче наш»

Итак, к вам пришло понимание, что же такое экспертный блог, и вы решили: хочу и буду! Что же, регистрируем аккаунт в Инстаграме, прописываем имя, заполняем BIO, разрабатываем общий стиль профиля – правила оформления будут такие же, как и для аккаунта компании. Для вдохновения можете посмотреть профили с разными фишками в стилистике.

А вот рекомендации именно для экспертного блога:

Блог ведется одним человеком

Даже самый замечательный и талантливый smmщик или копирайтер не сможет отразить в экспертном блоге Инстаграма самое важное – вашу личность, ваш собственный стиль. Поэтому предпочтительнее, если все тексты к постам будете писать именно вы.

Есть личные фото

Об этом мы уже упоминали – экспертный блог, в отличии от профиля компании, подразумевает ваше присутствие на фото. Но эти фото не должны быть любительскими, где вы дома в застиранной футболке на фоне сушилки для белья. Придумывайте идею кадра и, если есть возможность, организуйте профессиональные фотосессии.

Есть личный языковой стиль. Даже если мы будем писать одну историю, мы все напишем ее по-разному. У каждого будут свои фишки, свои метафоры, свои языковые обороты. Кто-то отличится использованием порядка слов, кто-то щедро приправит текст эпитетами, а кто-то и вовсе как ввернет авторский неологизм! =) Не старайтесь кого-то копировать точь-в-точь по манере изложения мыслей – рулит индивидуальность!

Блог ведется на одну тему. Здесь все очевидно: если вы юрист и раскручиваете личный блог о юриспруденции, не стоит внедрять в этот же аккаунт посты о воспитании детей, о кулинарии, о дрессировке собак и т.д. Лучше создайте второй блог в направлении лайфстайл, а экспертный блог держите в рамках вашей профессии.

В блоге описывается личный опыт. Да, повторение – мать учения
Еще раз акцентируем внимание на том, что в ЛИЧНОМ экспертном блоге описывается ваш ЛИЧНЫЙ профессиональный опыт. Так что сначала собираем багаж профессиональных знаний, а уже потом думаем, что поставить на аватарку и какой пост выложить первым.

Что такое персональный бренд?

Персональный бренд — это то, как вы продвигаете себя. Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которые вы хотите открыть миру. Это ваша история, поведение, отношение к миру, произнесенные и несказанные слова.

С точки зрения бизнеса, личный бренд — это ваш образ, который видят люди. Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, как СМИ изображают вас, и впечатление от информации о вас, доступной в интернете.

Вы можете игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органически, даже хаотично. Но также вы можете поменять свой личный бренд, чтобы представить себя таким, каким вы хотите быть.

До создания интернета личный бренд был просто визитной карточкой. Если бы вы не пользовались популярностью в СМИ или не были лицом какой-либо рекламной кампании, вряд ли кто-то о вас что-то знал. Сегодня, в дни пика популярности интернета и социальных сетей, общество будет обсуждать малейшие ваши действия.

Создание персонального бренда

Не стоит долго думать, почему так важен личный бренд. Если вы хотите стать влиятельным, вам жизненно необходим сильный персональный бренд. Он поможет выделиться среди всех остальных.

Согласно статистике, 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Однако они готовы верить людям. Такие данные заставили серьезно переосмыслить то, как бизнес продвигает себя. Действительно, это одна из причин, почему маркетинг за счет влияния стал настолько успешным в последние годы.

Персонализация ключевых людей в бизнесе стала очень популярной. В связи с этим появилась новая профессия — персональный бренд-менеджер — специалист, который занимается формированием персонального имиджа с использованием соц. сетей и других публичных площадок. Причем создать личный бренд в малом бизнесе проще, ведь разница между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом невелика. Сложнее обстоят дела с крупным бизнесом, но некоторые бизнесмены справились с этой задачей. Стив Джобс использовал персональный брендинг задолго до того, как эта фраза стала широко известной, чтобы отличить себя от бренда Apple. Точно так же личный бренд Илона Маска, более известен, чем корпоративный бренд Теслы.

В последнее десятилетие популяризации социальных сетей возникла новая услуга по продвижению персональных брендов. Например, Илон Маск активно общается с аудиторией, делится достижениями своих проектов и объявляет новости в Instagram и Twitter. Маркетинговые компании разрабатывают стратегии, определяют «tone of voice» и продвигают личные бренды при помощи различных инструментов, будь то SEO-оптимизация или SMM-продвижение.

Примеры персонального бренда в бизнесе

Представьте, что завтра Илон Маск будет продавать здоровое питание, а Павел Дуров — умные кофеварки. Эти продукты будут интересны, так как личный бренд является лидером, способным вести за собой миллионы людей.

Мы собрали несколько удачных примеров лидеров, которым удалось прокачать личный бренд:

Все эти бизнесмены работали на узнаваемость и формирование доверия к бренду. И как видим, у них это получилось.

Две стороны медали: плюсы и минусы экспертного блога в Инстаграме

Как и все в этой жизни, продвижение личного профессионального бренда в Инстаграме имеет свои плюсы и минусы.

Плюсы:

Вы сможете продавать свои товары или услуги через демонстрацию знаний и профессионализма. Например, вы ветеринар и ведете блог о здоровье животных, разбираете сигналы, которые подают нам четвероногие, когда болеют, рассказываете о воспитании, уходе. Конечно, владельцу животного будет куда предпочтительнее обратиться к тому, кто понимает и любит братьев наших меньших.
Вы сформируете лояльность аудитории. Если вы подписаны на блоги людей, то наверняка знаете, что со временем эти люди начинают восприниматься как друзья или старые знакомые. К ним проникаешься, к ним прислушиваешься, за них даже переживаешь иногда! И на волне этой привязанности охотнее у них покупаешь.
Личный бренд – это еще один инструмент заработка. Если у вас живая и активная аудитория, к вам могут прийти начинающие блогеры и попросить прорекламировать их в вашем аккаунте.
Вы потешите самолюбие

Если вы обожаете внимание, вам жизненно необходимо быть всегда на виду – создание личного бренда однозначно поможет вам не только продавать, но и удовлетворять эту потребность. Главное – звездную болезнь не подхватите

=)

Минусы:

• Высокая конкуренция. Вы далеко не единственный представитель своей профессии, который пошел в Инстаграм за продвижением. Так что готовьтесь к тому, что придется побороться за место под солнцем.
• Хейтинг. Да-да, у вас появится недоброжелатели. Увы, этого не избежать. К вам будут цепляться в комментариях, писать ерунду в директ, копаться в вашем грязном белье. Ваша психика готова к этому?
• Неодобрение со стороны близких. Что скажет муж/жена? Как отреагирует мама? Вдруг друзья засмеют? Увы, многих останавливает реакция друзей и родственников. Прислушиваться или нет к их мнению – исключительно ваше решение, конечно. Но помните о том, что лучше сделать и жалеть, чем не сделать и жалеть. =)

Не получится иметь несколько профессиональных личных брендов

Например, человек хочет быть известным вязальщиком шерстяных купальников и не менее известным разработчиком. Он начинает дурить: пишет на одной площадке и про вязание, и про разработку — но карьера не двигается ни там ни там. Причина проста: в одном информационном пространстве вы можете играть только одну роль.

Выставка личных брендов. Кадр из сериала «Игра Престолов»

Конечно, можно взять псевдоним, развести два проекта по разным площадкам и аудиториям, но это утопия. Времени и рук на всё не хватит — что-то останется на уровне хобби, а что-то будет приносить основной доход.

Я предлагаю не усложнять себе жизнь и сразу выбрать, что и на каком месте будет находиться. Решите, на чём вы будете зарабатывать, в какой сфере будете наращивать репутацию, а что будет вашим милым увлечением без претензий на монетизацию и экспертность.

Почему это важно

Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: про каждого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории

Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках

Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее. К тому же, согласно исследованиям, людям в принципе комфортнее работать с теми коллегами, у которых есть личный бренд: это мотивирует и напоминает об общих ценностях.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Американская компания Barna Group провела исследование среди сотрудников организаций, чьи руководители имеют узнаваемый яркий личный бренд, и получила следующие результаты:

• 91% сотрудников утверждают, что получают удовольствие от работы;
• 80% говорят, что делают мир лучше;
• 74% считают, что могли бы стать лидером на своей работе.

Что желательно понять до начала осознанной работы над личным брендом

Посетить психотерапевта — хорошая идея

Личный бренд нельзя придумать, так уж вышло. В политике — можно. А вот в бизнесе или карьере для обычных людей это не работает. Если серьёзно этим заниматься, нужно адекватно понимать себя на очень глубоком уровне.

Мы можем опираться только на то, что имеем, держа в уме то, кем хотим стать. Если где-то ошибиться и приписать себе ценности, которые вы на самом деле не разделяете, которые вас не вдохновляют и не увлекают, сильного бренда не будет — ни личного, ни корпоративного. Будет имитация, которая быстро превратится в ничто.

Многие ли могут сказать, что знают себя достаточно хорошо и честны с собой? Лично я больше месяца пыталась разобраться со своими ценностями, целями, желаниями, сильными и слабыми сторонами. Первые попытки были откровенным враньём самой себе, и «текущая редакция», думаю, не последняя.

А ведь кроме понимания важно ещё и принятие себя

Развитие личного бренда не имеет отношения к продажам

Вы можете быть известны на всю страну, но бедны, как церковная мышь. Личный бренд — это история не про продажи, а про влияние.

Продающие процессы придётся настраивать отдельно и вовремя — тогда, когда будет продукт, готовая к покупкам аудитория и хоть какие-то причины купить именно у вас. Если вы начинаете с нуля, то должны понимать, что за неделю чуда не случится. Не случится его и за месяц.

Посмотрите, за какой срок в вашей сфере появляются новые звёзды, сколько времени проходит у успешных людей от появления на рынке до признания. И вы увидите, какой путь предстоит пройти вам.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

1. Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
2. Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
3. Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
4. Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
5. Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
6. Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
7. Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Шаг 1. Выбор ниши и позиционирование

Позиционирование — это ответ на вопрос «Кто я?», ваше основное отличие, место на рынке и в головах аудитории. Людям часто сложно выбрать нишу и сформулировать позиционирование, поэтому я часто прошу создать «образ цели». Дополните предложение:

Я хочу, чтобы (кто?) считали, что я (какой?) и делали (что?).

Пример: «Я хочу, чтобы ведущие игроки инфобизнеса (кто) считали, что я лучший в России специалист по созданию лендингов на Tilda (какой) и покупали у меня мои услуги не менее, чем за 100 тысяч рублей за лендинг (делали что)».

В точной формулировке обозначены и кто вы, и кто ваша аудитория, и даже цель. Треть работы по личному брендингу сделаны.

Позиционирование тесно связано с понятием нишевания. Невыгодно работать по принципу «делаю всё для всех». Гораздо эффективнее сузить фокус и выбрать свою перспективную нишу. Например, специалист по таргету, продвигающий только недвижимость. Копирайтер, который пишет об IT и digital. Специалист по контекстной рекламе, который продвигает только b2b-услуги.

Как написать personal message?

Возьмите листок бумаги и запишите все ваши ключевые навыки и атрибуты, которые вы лично получили за время своей карьеры или развивая свой бизнес, в также те, которые присущи вам как профессионалу своего дела. После этого окиньте непредвзятым взглядом получившийся список и выделите те, которые делают вас уникальным — выгодно отличают от других.

На основании ваших уникальных особенностей вы должны разработать 1-2 personal message отвечая на следующие вопросы:

1)   Какую проблему вы решаете (любая наша профессиональная деятельность, это решение каких-либо проблем)

2)   Как вы это делаете (способ решения проблемы, присущий только вам)

3)   Чьи проблемы вы решаете (ваша целевая аудитория)

Старайтесь избегать образных выражений и ничего не значащих фраз, они только запутывают.

Будьте подлинными, но не забывайте о подсознании

При написании personal message легко увлечься и описать себя не реальным, а тем, кем вы хотели бы быть:  как гуру, эксперта, мега профи… Пишите. Пишите если вы чувствуете, что сможете подтвердить на практике этот уровень, когда это потребуется.

В психологии и НЛП есть такой инструмент – аффирмации, который заключается в том, чтобы ежедневно смотреть или проговаривать то, что мы хотим получить или то, кем хотели бы стать. Это может быть написанный текст или картинка, в результате цель достигается обратным путем – подсознание начинает перестраивать нашу реальность. И вы реально станете тем, кем хотите.

Краткость — сестра таланта

Как говорится: меньше, значит больше. Ваша способность точно и кратко излагать свои мысли будет говорить о вас как о вдумчивом и серьезном человеке, настоящем профессионале.

Не забывайте про обновления

Ваш personal message необходимо пересматривать не реже 1 раза в год, чтобы внести те изменения и достижения, которые были в вашей карьере и бизнесе за прошедшее время.

Personal message — это замечательный маркетинговый инструмент, который вы будете использовать снова и снова. Большинство людей совершенно не думают о своих personal message, так что у вас есть дополнительная возможность значительно выделиться среди них. Попробуйте, у вас обязательно получится!

Построение персонального бренда

Неважно, ищете вы лучшую работу, хотите продвижение по службе или расширяете сеть, создание личного бренда поможет достичь ваших целей. Для этого следуйте основным правилам, как создать персональный бренд:. Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам

Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети. 

Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам. Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети. 

В идеале, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь, задумайтесь даже над тем, в какой одежде появляетесь на улице. Вряд ли Дональд Трамп будет бродить по улице в старых джинсах и футболке, а рок-звезда пойдет по магазинам в модном костюме.

 С чем нужно быть аккуратным?

При построении личного бренда многие пользователи, особенно те, кто продвигает себя самостоятельно, совершают типичные ошибки:

Ждут немедленных результатов. Построение персонального бренда — это долгий путь. Вам потребуются годы, чтобы постепенно найти новые интересные проекты, увеличить ценник и значимость вашей фигуры. Чтобы стать успешным, ведите свои соц. сети, общайтесь с журналистами, посещайте интересные мероприятия, повышайте узнаваемость своего личного бренда.

Бросают всё на середине пути. Постоянное общение с прессой, написание постов для соц. сетей и очные встречи с аудиторией сильно выматывают. Особенно сильно, когда у вас есть основная работа. Здесь главное — помнить, что построение личного бренда — это длинный и трудоемкий путь, в котором нужно проявить свое упорство и терпение. Если же у вас совсем не хватает времени на продвижение своих соц. сетей и сайта, вы можете обратиться за помощью в маркетинговое агентство.

Хотят понравиться всем. Запомните, люди любят ярких личностей. Поэтому не стоит бояться, если ваша точка зрения заденет чувства других людей. Вступайте в дискуссии со своей целевой аудиторией, отстаивайте своё мнение. Именно так вы сможете выделиться из толпы. Ведь мягкотелых забывают на следующий же день.

Начинают бояться критики. Поверьте, чем бы вы не занимались в этой жизни, кому-то это не будет нравиться. В любом случае найдутся те люди, которые скажут или напишут, что вы некомпетентны и ничего не понимаете в своем деле. Не нужно прислушиваться к их мнению, гните свою линию до конца.

Не используют мнение окружающих

Несмотря на то, что в предыдущем пункте написано, что не стоит обращать внимание на негативные отзывы, всё же прислушиваться к мнению окружающих стоит. Спросите у коллег, семьи, профессионалов или фокус-группы, что они считают по поводу вашего личного бренда

Не все люди понимают в брендинге, но со стороны они могут увидеть нюансы, которые не видно изнутри.

Быстро монетизируют свою аудиторию. Получив первых подписчиков и завоевав их первое признание, многие блогеры-новички начинают продавать бесполезную рекламу либо курсы, аля «как заработать первый миллион, работая дома 2 часа в день». Отсюда появляются «инфоцыгане» — люди, которые предлагают купить авторские курсы, марафоны, тренинги и т.д. Помните, что люди очень чувствительны к тому, что вы продвигаете и рекламируете. Доверие можно потерять в считанные минуты, а для того, чтобы его снова вернуть потребуются месяцы и годы.

Итак, что дает личный бренд? Как правило, он необходим, когда в вашей сфере высокая конкуренция либо когда оплата услуг известного специалиста намного больше, чем ваша. Продвижение персонального бренда — долгий путь, но в итоге он поможет вам стать более востребованным, получить продвижение по карьерной лестнице, новые знакомства и большую прибыль. Главное — не повторять обычные ошибки, которые допускают начинающие блогеры. Помните, что эффективность персонального бренда напрямую влияет на ваш бизнес.

Что такое personal message?

Personal message – это Ваше сообщение, состоящее из 1-2 предложений, по смыслу которых можно понять: ваш деловой имидж, вашу стоимость (сколько вы стоите как Бренд, какая у вас ценовая планка), вашу целевую аудиторию (с кем вы работаете или на кого вы работаете) и ваше уникальное торговое предложение (чем вы отличаетесь от других).

Американские брендологи любят рассказывать историю про одного профи, который приехав на встречу с клиентом, случайно зашел в лифт с рекрутером из компании своей мечты. И чтобы произвести должное впечатление и получить приглашение на собеседование у него было всего 5 секунд.

Такие ситуации не редки. В эпоху быстрой информации, когда никто из нас не располагает достаточным количеством времени, а решения принимаются все чаще спонтанно, наличие короткого, но полного Personal message может в одночасье кардинально поменять вашу жизнь.

Необходимо понимать, что Personal messageэто не:

• Не должность и не описание вашей квалификации
• Не ваша личная миссия, карьерные или жизненные цели

Personal message– по сути, продающий рекламный слоган, который должен быть динамичным, запоминающимся, энергичным, а главное — вызывать желание совершить какое либо действие: проявить заинтересованность, начать диалог, запомниться, а в некоторых случаях «продать вас»!

Скажите, что более эффективно?

«Иван Горбунов продает отопительные установки»

Или

«Иван Горбунов создает уют в домах, продавая отопительные установки».

Составляющие личного бренда

Всё, вы решились, персональный бренд – must have, погнали подписчиков
собирать. Нет, стоп! Это так не сработает, да и вы устанете. Тут должен быть
важный блок про миссию, ценности, стратегию и игру в конструктор Lego.

Почему Lego?!

Ваш личный бренд – это такая-себе космо-будка, уникальная,
странная, футуристическая, но чертовски необычная. Она состоит из разных
компонентов, блоков.

Из чего состоит личный бренд

Самоидентификация

Кто вы как человек, личность, специалист. Как вы себя
позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь.

Экспертность

В чем ваше мастерство? В чем ваша супер-сила, в какой
области вы действительно разбираетесь.

Ценности

Это про вашу философию, ориентиры не только в бизнесе, но и
отношениях, семье и т.д.

Цели

Больше они ориентированы на социум, а не на вас лично. Не
про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для
своей аудитории, общества, мира.

Оригинальность

В чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и
коллег. Какое уникальное предложение/товар/услугу вы можете сделать для своей
аудитории.

Образ

Внешнее восприятие вас как человека. То самое первое,
визуальное впечатление. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты,
речь и т.д.

Story/Легенда

Это некая ваша история, ваш путь к успеху, точке, в которой
вы сейчас. Тут могут быть важные, переломные моменты, даже факапы, вкрапления
личных потрясений.

Собрать всё это в единую, гармоничную фигурку под названием
«Личный бренд» порой непросто. Нужно, как минимум, уделить достаточно времени,
пообщаться со своей аудиторией, коллегами, покопаться в себе, возможно, нанять
психотерапевта.

Примечание: чтобы
правильно собрать все данные для компонентов персонального бренда, нужно
тщательно проанализировать и понять свою целевую аудиторию. В блоге есть 2
части инструкции про целевую аудиторию: