Что такое контекстная реклама

ÐÑобенноÑÑи конÑекÑÑа

1. ÐакÑималÑно ÑоÑное попадание в ЦÐ. ÐонÑекÑÑ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»ÑÐµÑ ÐºÑайне ÑоÑно наÑелиÑÑÑÑ Ð½Ð° поÑенÑиалÑно конвеÑÑионнÑÑ Ð°ÑдиÑоÑиÑ. ÐдеÑÑ Ð¾ÑÑÑеÑÑвлÑÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ñ Ð½Ðµ пÑоÑÑо опÑÐµÐ´ÐµÐ»ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¼Ñ ÑегменÑÑ/каÑегоÑии лÑдей, а Ñем, кÑо заинÑеÑеÑован в конкÑеÑном пÑодÑкÑе, ÑоваÑе или ÑÑлÑге.
2. ÐолÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ñам иÑÐµÑ Ð²Ð°ÑÑ ÑекламÑ. РекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð½Ðµ нÑжно наÑодиÑÑ Ð»Ñдей, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°ÑÑ Ð¸Ð¼ Ñвои обÑÑвлениÑ. ÐÑе, ÑÑо Ð¾Ñ Ð½ÐµÐ³Ð¾ ÑÑебÑеÑÑÑ, â ÑÑо каÑеÑÑвеннаÑ наÑÑÑойка кампании. ÐÑди Ñами иÑÑÑ Ð½ÑжнÑÑ Ð¸Ð¼ инÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¸Ð»Ð¸ ÑоваÑÑ Ð¸ наÑÑкаÑÑÑÑ Ð½Ð° ÑекламнÑе обÑÑвлениÑ, ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑие Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð¿ÑоÑам.
3. ÐплаÑа за ÑезÑлÑÑаÑ. ÐплаÑиваÑÑÑÑ ÑолÑко конкÑеÑнÑе дейÑÑÐ²Ð¸Ñ â пеÑеÑÐ¾Ð´Ñ Ð½Ð° ÑелевÑÑ ÑÑÑаниÑÑ (Cost per Click). ÐÑи ÑÑом показов Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð±ÑÑÑ ÑколÑко Ñгодно.
4. РÑноÑное ÑенообÑазование. РконÑекÑÑе Ð½ÐµÑ ÑикÑиÑованнÑÑ Ñен на ÑазмеÑение ÑекламÑ. СÑоимоÑÑÑ Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ð³Ð¾ и Ñого же Ñекламного меÑÑа Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ ÑазлиÑаÑÑÑÑ Ð² завиÑимоÑÑи Ð¾Ñ ÑÑловий: конкÑÑенÑии, вÑемени, Ñезона, геогÑаÑии, ÑаÑÑоÑноÑÑи, каÑеÑÑва обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸ Ñ. д.
5. ÐибкоÑÑÑ Ð½Ð°ÑÑÑоек РÐ. РекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð¿ÑедлагаеÑÑÑ ÑиÑокий вÑÐ±Ð¾Ñ Ð½Ð°ÑÑÑоек Ð´Ð»Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¹ Ñекламной кампании и каждого обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² оÑделÑноÑÑи. ЭÑо позволÑÐµÑ Ð½Ðµ ÑолÑко пÑивлекаÑÑ ÑелевÑÑ Ð¸ заинÑеÑеÑованнÑÑ Ð°ÑдиÑоÑиÑ, но и делаÑÑ Ð¿Ñодвижение более вÑгоднÑм.
6. ÐнÑегÑаÑÐ¸Ñ Ñ ÑеÑвиÑами веб-аналиÑики. Удобное пÑоведение веб-анализа, поÑÑоÑÐ½Ð½Ð°Ñ Ð´Ð¾ÑÑÑпноÑÑÑ Ð¼ÐµÑÑик, деÑалÑÐ½Ð°Ñ ÑÑаÑиÑÑика â вÑе ÑÑо позволÑÐµÑ ÑегÑлÑÑно пÑоводиÑÑ Ð¾Ð¿ÑимизаÑÐ¸Ñ Ð Ð, Ð´ÐµÐ»Ð°Ñ ÐµÐµ еÑе более ÑÑÑекÑивной.
7. ÐолниеноÑÐ½Ð°Ñ Ð¾ÑдаÑа. ÐложеннÑе ÑÑедÑÑва окÑпÑÑ ÑÐµÐ±Ñ Ð² коÑоÑкие ÑÑоки. ÐонÑекÑÑ â ÑÑо ÑамÑй бÑÑÑÑÑй ÑпоÑоб полÑÑиÑÑ Ð¾ÑдаÑÑ Ð¾Ñ Ð²Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð½ÑÑ Ð² пÑодвижение инÑеÑнеÑ-ÑеÑÑÑÑа ÑÑедÑÑв (по ÑÑÐ°Ð²Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð´ÑÑгими видами инÑеÑнеÑ-маÑкеÑинга).

ÐоиÑÐºÐ¾Ð²Ð°Ñ Ñеклама

Google, ЯндекÑ, Mail.ru, Ð Ð°Ð¼Ð±Ð»ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»ÑÑÑ ÑазмеÑаÑÑ Ð½Ð° ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ ÑÑÑаниÑÐ°Ñ ÑекламнÑе обÑÑвлениÑ, ÑелеванÑнÑе запÑоÑам полÑзоваÑелей. Ðни вÑглÑдÑÑ ÑоÑно Ñак же, как и ÑÑÑлки еÑÑеÑÑвенной вÑдаÑи, за иÑклÑÑением налиÑÐ¸Ñ ÑпеÑиалÑной меÑки â «Реклама». СÑÑеÑÑвÑÐµÑ ÑÑи блока Ð´Ð»Ñ ÑазмеÑениÑ:

• ÑпеÑÑазмеÑение â пеÑвÑе 4 ÑÑÑоÑки пеÑвой ÑÑÑаниÑÑ Ð²ÑдаÑи;

  ÐÑÐ¸Ð¼ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð¸Ñковой ÑекламÑ
  ÐÑÐ¸Ð¼ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° поиÑке

• гаÑанÑÐ¸Ñ â поÑледние 5 ÑÑÑоÑек пеÑвой ÑÑÑаниÑÑ Ð²ÑдаÑи;

  Ðижнее (гаÑанÑийное) ÑазмеÑение ÑекламÑ
  ÐаÑанÑийное ÑазмеÑение

• динамика â пеÑвÑе и поÑледние 4 ÑÑÑоÑки вÑоÑой, ÑÑеÑÑей и поÑледÑÑÑÐ¸Ñ ÑÑÑаниÑ.

  Ðинамика: 2-Ñ Ð¸ ÑледÑÑÑие ÑÑÑаниÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка
  Ðинамика â 2 и поÑледÑÑÑие ÑÑÑаниÑÑ Ð²ÑдаÑи

ÐликабелÑноÑÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлений в ÑпеÑÑазмеÑении Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð´Ð¾ÑÑигаÑÑ 20â30 %, ÑÑо ÑвлÑеÑÑÑ Ð´Ð¾Ð²Ð¾Ð»Ñно вÑÑоким показаÑелем. СвÑзано ÑÑо, в пеÑвÑÑ Ð¾ÑеÑедÑ, Ñ Ñем, ÑÑо лÑди не блÑждаÑÑ Ð´Ð¾Ð»Ð³Ð¾ по ÑÑÑаниÑе ÑезÑлÑÑаÑов поиÑка, а ÑÑÐ°Ð·Ñ ÐºÐ»Ð¸ÐºÐ°ÑÑ Ð½Ð° пеÑвÑе ÑÑÑлки, ÑодеÑжаÑие клÑÑевÑе Ñлова.

ÐоиÑÐºÐ¾Ð²Ð°Ñ Ñеклама позволÑÐµÑ Ð½Ðµ ÑолÑко пÑивлекаÑÑ ÑелевÑÑ Ð¸ заинÑеÑеÑованнÑÑ Ð² пÑодÑкÑе аÑдиÑоÑиÑ, но Ñакже повÑÑаÑÑ ÑзнаваемоÑÑÑ Ð±Ñенда и довеÑие поÑенÑиалÑнÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñов. ÐÐ¸Ð´Ñ Ð²Ð°Ñ ÑÐ°Ð¹Ñ Ð¿Ð¾ÑÑоÑнно в Ñопе, лÑди бÑдÑÑ ÑбеждаÑÑÑÑ, ÑÑо Ð²Ñ ÑвлÑеÑеÑÑ Ð¾Ð´Ð½Ð¸Ð¼ из лидеÑов в ниÑе.

Не проработана структура рекламных кампаний

Структура кампаний появляется не на пустом месте, а создается на основе интернет-спроса и анализа рынка клиента.

У крупного автодилера кампании не были разбиты по тем группам, которые нужны для автомобильной отрасли. Мы предложили такую структуру:

• Рекламная кампания (РК) на бренд компании,
• РК под общие запросы,
• РК в Москве,
• РК по моделям автомобилей,
• РК по цвету кузова,
• РК по типу кузова, объему двигателя, типу КПП,
• РК по станциям метро,
• РК по районам,
• РК с пробегом,
• РК в кредит,
• РК акции,
• РК на конкурентов.

После того, как структуру внедрили, клиент получил возможность отслеживать эффективность работы групп ключевых слов. Если к такой рекламе подключить простейшую аналитику, можно понять, какие ключевики лучше всего работают для выбранной ниши, и оптимизировать кампании.

Инструкция по созданию кампаний в Яндекс Директ

Далее нужно настроить аккаунт (выполняется один раз) и создать рекламную кампанию.

• Укажи страну, если нужно, измени тип объявлений для новой кампании и щелкни мышкой по кнопке «Начать пользоваться сервисом».
• Укажи название рекламной кампании.
• Период проведения кампании по умолчанию начинается со дня создания и не ограничен. Если необходимо укажи другой промежуток дат.
• Выбери регионы для показа. Для каждого отдельного региона можно откорректировать ставки. Для этого включи переключатель «Корректировка ставок» и кликни по карандашу напротив нужного региона. В новом окне ты можешь увеличить до 1200% или уменьшить до 90% общую ставку. Это удобная функция для управления расходами на рекламу. Можно показывать объявления по широкому ГЕО, но платить больше за пользователей из конкретных регионов с лучшей конверсией.
• Если ты хочешь, чтобы объявления показывались и тем пользователям, которые находятся за пределами указанного ГЕО, но используют название региона в запросе, отметь чекбокс «Расширенный географический таргетинг».
• Выбери стратегию. В настройках контекстной рекламы Директ можно указать площадки показа рекламы (только в поиске Yandex, на сайтах-участниках РСЯ или оба варианта), выбрать ручное управление ставками, либо одну из пяти автоматических стратегий:
  • Средняя цена клика — ты указываешь приемлемую стоимость клика, а Директ автоматически постарается получить максимальное число кликов, средняя стоимость которых будет в указанном пределе.
  • Средняя цена конверсии — если на сайте установлена Метрика, можно выбрать целью максимальное количество переходов с заданной стоимостью конверсий.
  • Средняя рентабельность инвестиций — стратегия поиска максимальной конверсии, для работы этой стратегии также нужна установка на лэндинг или магазин Яндекс.Метрики и настройка целей.
  • Недельный бюджет. Автоматическая оптимизация показа объявлений для того, чтобы получить за указанный бюджет максимальное число кликов или стоимость конверсии.
  • Недельный пакет кликов. Эта стратегия показывает объявления так, чтобы получить в течение недели нужное число переходов, как можно дешевле.
• В пункте «Настройки в сетях» укажи предел бюджета и цены клика на показ объявлений на сайтах-партнерах Яндекса (если ты разрешил эту площадку в предыдущем пункте).
• Если необходимо, увеличь или уменьши в процентах ставку для мобильных устройств или определенной группы пользователей по возрасту и полу.
• В разделе «Оптимизация фраз» укажи минус слова или фразы для исключения объявлений из показа. Например, если будет рекламироваться новый товар, то можно сразу привести минус-слова «б/у» и «подержанный». Это настройка общая для всей кампании.
• Также можно включить использование дополнительных релевантных фраз. Это тематически связанные слова,  подобранные автоматически. По ним также будут показываться объявления.
• В разделе «Визитка» можно указать подробные реквизиты компании, адрес, телефон и показывать рекламу без использования своего сайта.
• Если на сайте установлен счетчик метрики, укажи его номер. Это очень полезная функция, которая позволяет анализировать эффективность рекламной кампании, а также использовать автоматические стратегии.
• В разделе «Уведомления» настрой адрес почты и телефон для SMS уведомлений о важных событиях в ходе публикации рекламы.
• В блоке «Специальные настройки» можно запретить показ рекламы на определенных площадках по имени домена или IP адресу. Это удобно, если у тебя уже есть готовый блек-лист площадок.
• Пункт «Отключить подстановку части текста в заголовок» рекомендуется оставить неотмеченным, это даст возможность получать объявления с увеличенным заголовком (путем объединения заголовка и первого предложения из описания, если они вместе меньше 56 символов).

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к созданию объявлений.

Контекстная реклама: что это такое

Это текстовая или графическая информация, которая «выпрыгивает» или на конкретном сайте (в виде картинки, описания, видеоролика), или на странице выдачи по вашему поисковому запросу. Эта реклама связана (contextus — в переводе «связь» или «соединение») с содержанием конкретного сайта или вашим запросом в сети.

В первом случае, мы видим на сайте рекламу, которую в рамках партнерской программы собственник разместил на страницах своей площадки. Вы заинтересовались информацией, кликнули по картинке или анимации – перешли на другой сайт, и владелец сайта получает деньги (за ваш клик по рекламе).

Как правило, это баннерная (представлена в виде графики, картинки, изображения с текстом или ссылкой) или текстовая (выделена фраза или кусок текста с активной ссылкой) реклама. Она широко используется в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – огромной сети партнерских сайтов и программ.

Во втором случае, на странице выдачи в поисковых системах мы видим контекстную рекламу, которая – в первую очередь – совпадает вашим словам/фразам из запроса. И это имеет свой «плюс»: мы не всегда корректно (с ошибками, неточно, приблизительно) пишем название товара или услуги, а поисковая машина выдает несколько вариантов для запроса или предлагает схожие варианты. И мы получаем максимум полезной информации или ссылок.

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы в Яндексе

В контекстной рекламе ключевые слова — основной параметр. Это фраза или ее часть, которую вводит в поиске Yandex пользователь, входящий в целевую аудиторию ( человек которому может быть интересен товар или услуга оффера). В 2017 году настройка Директа самостоятельно требует внимательного подбора ключевиков, так как от этого зависит не только факт привлечения пользователей на лэндинг или сайт, но и твои расходы на покупку трафика.

При подборе ключевых слов тебе надо найти компромисс между двумя целями:

• Выделить целевую аудиторию для показа объявлений. Отобрать поисковые запросы максимального числа пользователей, которые выполнят действие, нужное рекламодателю из партнерки (например, купят товар, зарегистрируются на сайте, закажут услугу).
• Снизить расходы на трафик, отбрасывая ключевые слова с большой конкуренцией и запросы, по которым маловероятна конверсия.

Коммерческая ценность ключевых слов зависит от того, какую заинтересованность человека отражает его запрос в поиске. Наиболее ценными и самыми конкурентными являются фразы, которые вводит в Яндексе пользователь, который точно знает, что ему нужно. Он ищет конкретный бренд или модель, например, «купить часы Panerai Luminor». Если человек ищет решение проблемы, например, вводит в поиске «купить мужские часы», ему продать относительно легко, но потребуется показать преимущества конкретного товара. Меньше всего ценность (и самая низкая конкуренция) запросов, которые вводят люди, которым просто интересно. Но проблемы у них нет или человек не намерен искать ее решение. Например, запросы по сравнению брендов, обзорам товаров или отзывам.

• Выбери регион для показа объявлений.
• Установи период прогноза и валюту.
• В третьем разделе укажи ключевые фразы.
• Кликни по кнопке «Посчитать».
• Появится таблица с подробной информацией для каждого ключевого слова по расходам, в зависимости от вариантов размещения.

Эта таблица покажет, сколько кликов ты можешь получить при разных ключевых фразах и настройках, и в какую сумму это обойдется. Остается выбрать те фразы, которые тебя удовлетворяют по сочетанию цены и количества переходов.

Удаленно

Удаленно

Данная инструкция настройки Яндекс Директ будет неполной, если не уточнить важный нюанс использование контекстной рекламы: нужно анализировать статистику, смотреть результаты объявлений и ключевых слов и отключать все неэффективные. Запросы, приносящие мало кликов будут снижать CTR рекламной кампании. Это особенность Директа: низкий CTR увеличивает цену кликов. В результате трафик, приносящий продажи, будет обходиться тебе дороже.

ВЫ используете трафик из Директа для арбитража?
3 голоса

Для каких задач подходит контекстная реклама

Контекстную рекламу эффективно использовать, чтобы:

быстро обеспечить переходы целевой аудитории. Трудно найти инструмент интернет-маркетинга, который мог бы сравниться по этому показателю;

• вернуть покупателя. В этом поможет ремаркетинг;
• допродать товар. Это также осуществляется с помощью ретаргетинговых кампаний;
• протестировать что-либо. Например, новый рынок, линейку товаров, акцию, набор преимуществ, которые предполагается использовать в других промоматериалах. С помощью контекстной рекламы это можно сделать быстро, экономично и оценить эффект по детальной статистике.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Чем можно объяснить большую популярность контекстной рекламы среди вебмастеров и пользователей Интернета? В первую очередь следует выделить точечное (прицельное) попадание в целевых клиентов, так как они видят информацию о продаже того товара или услуги, которые им необходимы.

Рекламодатели находят выгоду в контекстной рекламе, выраженную в быстром нахождении заинтересованных покупателей, которые сами ищут продукт через поисковые системы. Покупателю выгодны такие объявления, поскольку он тратит минимум времени на поиск нужной продукции. Выделим также следующие преимущества контекстной рекламы:

• возможность запуска кампании с минимальным бюджетом (от 1000 рублей);
• получение быстрого результата;
• гибкую систему настроек кампании;
• отсутствие раздражения со стороны пользователей;
• лаконичность объявлений и простота настроек.

Известно, что ежедневно Интернет посещает огромное количество людей, поэтому правильно созданная и запущенная рекламная кампания очень быстро приносит новых покупателей и увеличивает прибыль. К тому же контекстное объявление можно настроить таким образом, что человек, когда ищет один товар, приобретает помимо него сопутствующую продукцию смежной тематики.

Контекстная реклама имеет компактный формат, поэтому не раздражает пользователей, а ненавязчиво предлагает им то, что они ищут. Вебмастер имеет возможность проанализировать действующую рекламную кампанию, увидеть ее эффективность, а при необходимости провести оптимизацию для улучшения результата. К тому же с настройками может разобраться каждый человек, для чего не требуется специального образования.

Несмотря на очевидные преимущества контекстной рекламы, все же существуют некоторые недостатки

Важно понимать, что эффект от объявлений непродолжительный, а потому кампания нуждается в редакции проведенных настроек и пополнении рекламного бюджета

Объявление может быть заблокировано, если оно демонстрируется в браузере, где установлены плагины и блокировщики рекламы. Это означает, что информация не будет донесена до некоторых целевых пользователей.

Также нужно знать, что существует такое понятие, как «скликивание» рекламных объявлений. Допустим, владелец сайта заказал рекламу с оплатой за переходы по конкретному объявлению. В свою очередь, вебмастера, у которых есть конкурентное предложение, нажимают на подобную рекламу множество раз. Это ведет к тому, что бюджет владельца сайта тает, а прибыли нет из-за отсутствия покупателей.

Примеры объявлений в «Яндекс.Директе»

Давайте приведем хороший пример рекламы в «Яндекс.Директ».

Посмотрите, например, что предлагает строительная компания по запросу «строительство домов под ключ». В одном объявлении она: 

• сообщает, что строит из определенных материалов; 
• говорит о скидке; 
• указывает, что работает круглогодично; 
• предлагает бонус — бесплатное проектирование; 
• рассказывает о выставочной площадке. 

Кроме того, прямо в объявлении указан режим работы, регион и контактный номер. Пользователь может даже не переходить на сайт, а просто позвонить и обговорить условия строительства. 

Еще один пример — три объявления по запросу «купить чай для похудения». В каждом из них описаны преимущества продукта типа снижения аппетита, полезного состава, доставки из США. 

Еще один пример«Яндекс-рекламы», которая максимально релевантна запросу. В объявлении есть двойной заголовок, сообщающий об УТП, и призыв к действию. А еще дополнительная информация о том, что на сайте есть чат и функция быстрых свиданий. 

Еще одна рекламная кампания в «Яндекс.Директ» — пример, связанный с финансами. В одном объявлении тоже показано максимум преимуществ — большая сумма до 3 млн ₽, низкая процентная ставка, бесплатное досрочное погашение, дистанционное принятие решения и простота оформления. Можно сразу позвонить по указанному номеру или перейти на сайт. 

Примеров контекстной рекламы в «Директе» много, но редко можно встретить что-то по настоящему уникальное. Дело в том, что рекламодатели ограничены строгими правилами, и каждое объявление проходит модерацию. Поэтому все стремятся максимально показать свои преимущества и подтолкнуть пользователя к переходу на сайт. 

Особенности тематической контекстной рекламы

Отличается любая из разновидностей контекстной рекламы несколькими особенностями. Во-первых, это обязательное наличие линка на ресурс, где продвигаемый товар можно купить, узнать о нем больше.

Во-вторых, зачастую применяются специальные программы, которые автоматизируют действия. К примеру, ими определяется в каком порядке показать публикации, цена показа или клика.

Кстати, чаще всего применяется принцип оплаты за клик, а не за показ. То есть именно за переход клиента на сайт. Программы позволяют рассчитать примерное соотношение количества показов к количеству переходов. Более популярные объявления придется показывать не так много раз, чтобы получить заданное (оплаченное рекламодателем) количество кликов. Если же товар не очень популярный, то искать клиентов придется дольше. Это занимает ресурсы, поэтому в этом случае стоимость клика и требуемый бюджет будет больше.

В-третьих, применяется ремаркетинг. Инструмент позволяет фиксировать пользователей, посещавших сайт и напоминать им о товарах, к которым был интерес. Настраивается это при помощи разных выбранных критериев – всем, кто был на сайте, не совершившим покупку или других. Так увеличивается эффективность кампании.

Преимущества

Реклама на тематических площадках обладает рядом преимуществ:

• Эффективный таргетинг – показ информации заинтересованным клиентам (исходя из истории их посещений).
• Возможность организовать сравнительно недорогую рекламную кампанию – минимальная стоимость такой программы в Яндексе начинается от 1000 рублей.
• Оплата за клик ниже, чем в поисковой рекламе.
• Быстрота результатов – первые покупатели могут появиться и спустя пару часов после начала трансляции объявления.
• Сочетаемость с другими методами интернет-продвижения.
• Возможность выбора настроек демонстрации – определяется время, регион, возраст и другие критерии.

ÐÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð°Ñ Ñеклама

ÐÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð°Ñ Ñеклама ÑазмеÑаеÑÑÑ Ð½Ð° паÑÑнеÑÑÐºÐ¸Ñ Ð¿Ð»Ð¾ÑÐ°Ð´ÐºÐ°Ñ ÑеÑвиÑов конÑекÑÑной ÑекламÑ. ÐапÑимеÑ, «ЯндекÑ.ÐиÑекÑ» ÑазмеÑÐ°ÐµÑ Ð¾Ð±ÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² РСЯ (Ñекламной ÑеÑи «ЯндекÑа»), Google Ads â в ÐÐС (конÑекÑÑно-медийной ÑеÑи) и Ñ. д. Ð¢Ð°ÐºÐ°Ñ Ñеклама Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ ÑÐ¿Ð¾Ñ Ð½Ð° визÑалÑное воÑпÑиÑÑие полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¸ пÑÑаеÑÑÑ Ð¿ÑивлеÑÑ ÐµÐ³Ð¾ за ÑÑÐµÑ Ð¸ÑполÑÐ·Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÐºÐ°ÑеÑÑвенной и ÑÑÑекÑной гÑаÑики: изобÑажений, gif-анимаÑии или видеоÑоликов. Ðногда медиаконÑÐµÐ½Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð´Ð¾Ð¿Ð¾Ð»Ð½ÑÑÑÑÑ ÑекÑÑом â заголовком и опиÑанием.

ÐÑÐ¸Ð¼ÐµÑ Ð¼ÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð¾Ð¹ ÑекламÑ
ÐÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð°Ñ Ñеклама Ingate

Рмедийной Ñекламе Ð²Ð¾Ð·Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ñ ÑÑи ÑпоÑоба ÑаÑгеÑинга:

1. ÐоведенÑеÑкий. Реклама показÑваеÑÑÑ Ð½Ð° оÑновании Ð¿Ð¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑ: ÑÑо он вводил в поиÑк, какие веб-ÑÑÑаниÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑал, Ñем инÑеÑеÑовалÑÑ Ð¸ Ñ. д.;
2. ТемаÑиÑеÑкий. ÐбÑÑвление ÑазмеÑаеÑÑÑ Ð½Ð° плоÑÐ°Ð´ÐºÐ°Ñ Ñ Ð±Ð»Ð¸Ð·ÐºÐ¾Ð¹ ÑемаÑикой, напÑимеÑ, на ÑайÑе пÑо коÑек ÑекламиÑÑеÑÑÑ ÐºÐ¾ÑаÑий коÑм;
3. РеÑаÑгеÑинг (ÑемаÑкеÑинг). Реклама показÑваеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑм, коÑоÑÑе Ñже побÑвали на ÑайÑе ÑекламодаÑелÑ, ÑовеÑÑили Ñам опÑеделеннÑе дейÑÑвиÑ, положили ÑÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð² коÑзинÑ, но Ñак и не оÑоÑмили заказ.

СодеÑжимое ÑекламнÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлений в каждом ÑлÑÑае бÑÐ´ÐµÑ Ð¾ÑлиÑаÑÑÑÑ. ÐапÑимеÑ, пÑи иÑполÑзовании ÑеÑаÑгеÑинга Ð½ÐµÑ ÑмÑÑла показÑваÑÑ Â«ÑÑедÑемÑ» клиенÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¾Ð±Ñего ÑаÑакÑеÑа. ÐонкÑеÑнÑй ÑÐ¾Ð²Ð°Ñ (ÑоÑ, ÑÑо он Ñак и не кÑпил) Ñ Ð´Ð¾Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¸ÑелÑной Ñкидкой Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð·Ð°Ð¸Ð½ÑеÑеÑоваÑÑ ÐµÐ³Ð¾ болÑÑе.

СеманÑиÑеÑкое ÑдÑо

РоÑнове лÑбой Ð Ð Ð»ÐµÐ¶Ð¸Ñ ÑеманÑиÑеÑкое ÑдÑо â ÑÑо Ð½Ð°Ð±Ð¾Ñ ÐºÐ»ÑÑевÑÑ Ñлов и ÑÑаз, вводимÑÑ Ð² поиÑковÑÑ ÑÑÑÐ¾ÐºÑ Ñелевой гÑÑппой. ÐÑ ÑиÑло и ÑаÑÑоÑноÑÑÑ Ð¾Ð¿ÑеделÑÑÑÑÑ Ð¸Ð½Ð´Ð¸Ð²Ð¸Ð´ÑалÑно в ÑооÑвеÑÑÑвии Ñ Ð¿ÑинÑÑÑми ÑÑÑаÑегиÑми. ÐекоÑоÑÑе кампании вклÑÑаÑÑ 100â200 клÑÑей, в дÑÑÐ³Ð¸Ñ Ð¶Ðµ могÑÑ Ð½Ð°ÑÑиÑÑваÑÑÑÑ Ð´ÐµÑÑÑки и даже ÑоÑни ÑÑÑÑÑ. ЭÑо завиÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ñекламного бÑджеÑа компании, желаемого оÑваÑа, а Ñакже иÑполÑзÑемÑÑ ÑÑÑаÑегий. ÐапÑимеÑ, вÑÑокоÑаÑÑоÑнÑÑ Ð·Ð°Ð¿ÑоÑов ÑÑебÑеÑÑÑ Ð½ÐµÐ¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾, Ñак как Ð¸Ñ Ð¾ÑÐ²Ð°Ñ Ð´Ð¾ÑÑаÑоÑно болÑÑой, в Ñо вÑÐµÐ¼Ñ ÐºÐ°Ðº ÑÑедне- и низкоÑаÑÑоÑнÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑебÑеÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑе, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¾ÑваÑиÑÑ ÑакÑÑ Ð¶Ðµ аÑдиÑоÑиÑ.

СеманÑÐ¸ÐºÑ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-ÑеÑÑÑÑа можно ÑобÑаÑÑ Ð´Ð²ÑÐ¼Ñ ÑпоÑобами:

• вÑÑÑнÑÑ, еÑли клÑÑей не оÑÐµÐ½Ñ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾, Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ.ÐоÑдÑÑÐ°Ñ Ð¸Ð»Ð¸ «ÐланиÑовÑика клÑÑевÑÑ Ñлов» в Google;
• Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ð°Ð²ÑомаÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ ÑеÑвиÑов, напÑÐ¸Ð¼ÐµÑ Key Collector, «Ðаза ÐаÑÑÑÑова», MOAB и дÑ.

Рв пеÑвом, и во вÑоÑом ÑлÑÑае пÑогÑÐ°Ð¼Ð¼Ñ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑваÑÑ ÑаÑÑоÑноÑÑÑ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð³Ð¾ клÑÑевого Ñлова, Ñо еÑÑÑ ÐºÐ°Ðº ÑаÑÑо полÑзоваÑели вводÑÑ Ð¸Ñ Ð² поиÑковÑÑ ÑÑÑокÑ. ÐÑÑеÑÑвенно, Ñем болÑÑе ÑаÑÑоÑноÑÑÑ, Ñем вÑÑе ÑÑÐ¾Ð²ÐµÐ½Ñ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑÑенÑии по ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¼Ñ ÐºÐ»ÑÑÑ, а ÑледоваÑелÑно, доÑоже клик. ÐÐ»Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð³Ð¾ клÑÑевого запÑоÑа ÑоздаеÑÑÑ ÑелеванÑное Ñекламное обÑÑвление, ведÑÑее на веб-ÑÑÑаниÑÑ Ñ ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑим УТР(ÑникалÑнÑм ÑоÑговÑм пÑедложением).

ÐÐ¸Ð´Ñ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑной ÑекламÑ

ÐÑÑ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑнÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑайÑов можно ÑазделиÑÑ Ð½Ð° два вида:

1. поиÑковÑÑ, когда она ÑазмеÑаеÑÑÑ Ð½ÐµÐ¿Ð¾ÑÑедÑÑвенно в ÑезÑлÑÑаÑÐ°Ñ Ð²ÑдаÑи ÐС;
2. медийнÑÑ, когда она пÑбликÑеÑÑÑ Ð½Ð° ÑайÑаÑ-паÑÑнеÑÐ°Ñ Ð¸ в ÑекламнÑÑ ÑеÑÑÑ (РСЯ, ÐÐС и Ñ. д.).

ÐÑлиÑие ÑоÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð² Ñипе конÑенÑа. РпеÑвом ÑлÑÑае иÑполÑзÑÑÑÑÑ ÑолÑко ÑекÑÑовÑе блоки (иногда дополненнÑе ÑазлиÑнÑми виджеÑами и кнопками), а во вÑоÑом â медийнÑй конÑÐµÐ½Ñ (Ñ ÑекÑÑом или без него).

Как работает контекстная реклама?

Каждый предприниматель либо компания понимает, что основной задачей рекламы является представление предлагаемого товара (услуги) таким образом, чтобы он был куплен (заказана). Ежедневно человек видит перед собой билборды, уличные баннеры, традиционную рекламу в СМИ, и она ему мало интересна. Почему? Ответ прост – она не предлагает продукт, который решит его проблемы. Иными словами – этот человек не является целевым клиентом компании, рекламу которой он видит. Рекламщики прилагают множество усилий, чтобы убедить его в необходимости покупки, даже если к продукту отношение равнодушное.

В контекстной рекламе принципиально иной подход к потенциальному клиенту. Она не создается с целью вызвать у человека интерес к товару или услуге. Контекстная реклама запускается прицельно на заранее заинтересованного клиента, который готов купить что-либо или воспользоваться услугой.

Узнать нужды клиента позволяют ключевые запросы, которые вводятся им в поисковой строке. Они позволяют вебмастеру создать объявление таким образом, чтобы человек после их прочтения понял, что уже нашел необходимый ему продукт. Как только пользователь введет запрос, он получит рекламу, которая максимально соответствует его интересам.

ЯндекÑ.ÐиÑекÑ

Ð¡ÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð½Ð° Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ Ð¿ÑиÑодиÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ 40 % вÑего поиÑкового ÑÑаÑика РоÑÑии и ÑÑÑан СÐÐ. ЭÑо Ð¼Ð¸Ð»Ð»Ð¸Ð¾Ð½Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей, ежедневно запÑаÑиваÑÑÐ¸Ñ ÑÑ Ð¸Ð»Ð¸ инÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑиÑ.

ÐонÑекÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама ЯндекÑ.ÐиÑекÑ
ЯндекÑ.ÐиÑÐµÐºÑ â ÑеÑÐ²Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð½ÑекÑÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¾Ñ Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ

ÐиÑÐµÐºÑ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»ÑÐµÑ ÑазмеÑаÑÑ ÑекламÑ:

• в поиÑке;
• Ñекламной ÑеÑи (РСЯ);
• на ÑÑÑаниÑÐ°Ñ Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ.ÐаÑÑ;
• ЯндекÑ.ÐаÑкеÑе;
• ÑÐ°ÐºÐ¸Ñ ÐºÑÑпнÑÑ Ð¿Ð»Ð¾ÑадкаÑ, как «ÐÐонÑакÑе», «ÐдноклаÑÑники», Mail.ru, Avito и дÑ.

ÐинималÑÐ½Ð°Ñ ÑÑоимоÑÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐºÐ° â 0,30 ÑÑб., минималÑнÑй ÑекламнÑй бÑÐ´Ð¶ÐµÑ â 1000 ÑÑб.

ÐÐ»Ñ Ð¸ÑполÑÐ·Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÐиÑекÑа доÑÑаÑоÑно завеÑÑи аккаÑÐ½Ñ Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ.ÐоÑÑÑ. ÐоÑле Ñего ÑÑанÑÑ Ð´Ð¾ÑÑÑÐ¿Ð½Ñ ÑледÑÑÑие Ð²Ð¸Ð´Ñ ÑекламÑ:

• ÑекÑÑово-гÑаÑиÑеÑкие обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ â ÑÑандаÑÑнÑй ваÑÐ¸Ð°Ð½Ñ Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка и РСЯ, ÑодеÑжаÑий заголовок, опиÑание, изобÑажение (Ð´Ð»Ñ Ð Ð¡Ð¯), дополниÑелÑнÑÑ ÑÑоÑнÑÑÑÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ (Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка);
• Ð¼ÐµÐ´Ð¸Ð¹Ð½Ð°Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ â ÑолÑко изобÑÐ°Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ (ÑÑаÑиÑеÑкие или динамиÑеÑкие) либо видео;
• Ñеклама мобилÑнÑÑ Ð¿Ñиложений â ÑпеÑиалÑнÑй ÑоÑÐ¼Ð°Ñ Ð´Ð»Ñ ÑекламиÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¼Ð¾Ð±Ð¸Ð»ÑнÑÑ Ð¿Ñиложений;
• ÑмаÑÑ-баннеÑÑ â динамиÑеÑкий Ñип баннеÑов, ÑпоÑобнÑÑ Ð°Ð²ÑомаÑиÑеÑки подбиÑаÑÑ Ñекламное пÑедложение Ð´Ð»Ñ ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð³Ð¾ полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¸Ð½Ð´Ð¸Ð²Ð¸Ð´ÑалÑно на оÑновании его инÑеÑеÑов, запÑоÑов и Ñ. д.;
• баннеÑÑ Ð½Ð° поиÑке â единÑÑвеннÑй ÑпоÑоб ÑазмеÑиÑÑ Ð³ÑаÑиÑеÑкий Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑ Ð½Ð° ÑÑÑаниÑе ÑезÑлÑÑаÑов вÑдаÑи поиÑка «ЯндекÑа». ÐÑеимÑÑеÑÑво â на веб-ÑÑÑаниÑе Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð±ÑÑÑ ÑолÑко один баннеÑ;
• динамиÑеÑкие обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ â Ñип поиÑковой ÑекламÑ, пÑи коÑоÑом ÑодеÑжимое ÑекÑÑового обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾Ð´ÑÑÑаиваеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð´ запÑÐ¾Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑ.

Также «ЯндекÑ.ÐиÑекÑ» пÑÐµÐ´Ð»Ð°Ð³Ð°ÐµÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑой вÑÐ±Ð¾Ñ ÑÑÑаÑегий авÑомаÑиÑеÑкого ÑпÑÐ°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÑавками, наÑÐ¸Ð½Ð°Ñ Ñ Ð¾Ð¿ÑимизаÑии бÑджеÑа и заканÑÐ¸Ð²Ð°Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑением макÑималÑного ÑиÑла конвеÑÑий.