Контекстная реклама это дорого, невыгодно, краткосрочно, сложно

Как интернет-реклама взаимодействует с аудиторией

Прежде чем разместить рекламу, необходимо выполнить несколько действий:

• изучить целевую аудиторию;
• определиться с видом рекламы или остановить выбор на нескольких видах;
• создать под ЦА рекламу, которая привлечет и призовет к действию;
• найти ресурсы для размещения.

При выборе нескольких видов реклама будет размещаться в разных местах и здесь стоит знать несколько важных моментов

Во-первых, на почте, сайтах о погоде и новостном ресурсе, пользователь проводит мало времени, и редко обращает внимание на рекламу, ее эффективность будет низкой, но определенный вклад она внесет. Для повышения эффективности нужно выбирать сайты с полезной и интересной информацией

Ненавязчивая, но заметная реклама, которая постоянно на виду, приведет гораздо больше пользователей. В этом и есть основные преимущества интернет-рекламы – завлечь клиента, когда он сам того не сознает, но нуждается в товаре/услуге и совершает покупку.

РЕКЛАМА НА ПАУЭРБЭНКАХ

Данный тип рекламы появился относительно недавно. Часто ли вы, сидя в ресторане или кофейне, интересуетесь у официантов, есть ли у них пауэрбэнк? Сегодня они не только заряжают смартфоны, но и показывают на своем дисплее рекламу товаров или оказываемых услуг.

Преимущества рекламы на пауэрбэнках:

1. Каждый ролик в течение дня показывается около 700-800 раз.

2. Потенциальные клиенты могут отправить заявку сразу же, нажав на экран пауэрбэнка и отправив свои контактные данные.

3. Относительно невысокая цена за рекламу.

4. Есть возможность продвинуть не только собственный продукт, но и оповестить посетителей об акциях и скидках.

5. Повышение лояльности клиентов, так как использование данных пауэрбэнков абсолютно бесплатно для всех гостей.

6. Как правило, смартфон всегда в поле вашего зрения. А если он подключен к такому пауэрбэнку, то и реклама на этом устройстве находится в зоне зрительной досягаемости.

Недостатки рекламы на пауэрбэнках:

1. Не все рестораны или кофейни оснащены этими устройствами.

2. Это рекламное поле действует пока что только в городе Алматы.

Первопроходцем в сфере нового рекламного поля является компания Gala Media, которая ведет свою деятельность на территории Казахстана. Несмотря на то, что пока данный вид продвижения используется только в Алматы, в скором времени такая возможность появится и в других крупных городах, таких, как Нур-Султан и Шымкент. Являясь обладателем патента на такую рекламу, Gala Media планирует продолжить свою деятельность и в других странах. А для того, чтобы заказать эту рекламу, достаточно позвонить, обсудить условия и сделать заказ.

Планирование рекламных кампаний

Для эффективного воздействия на потребителей недостаточно разместить где-нибудь одно рекламное сообщение. Необходимо тщательно продумать коммуникацию, сформулировать точное сообщение и подобрать верные каналы контакта с целевыми аудиториями. Деятельность по выбору методов распространения рекламной информации называют медиапланированием.

Оно включает несколько основных этапов. На начальной стадии необходимо определиться с целями коммуникации. Это может быть информирование, формирование спроса, закрепление в памяти и восприятии потребителя образа товара и элементов его фирменного стиля, напоминание о продукции, бренде, формирование положительного имиджа и так далее.

На следующем этапе определяется целевая аудитория. У товара или марки может быть достаточно широкий круг потребителей, но для отдельной рекламной кампании избирается один-два наиболее выгодных в данный момент сегмента.

Далее формулируется рекламное предложение, актуальное для данной аудитории. Затем начинается процедура выбора средств распространения рекламы – это один из важнейших этапов медиапланирования. Необходимо задействовать каналы, которые позволят с наибольшей полнотой охватить целевые аудитории.

Далее рассчитываются такие показатели, как охват и частота контактов, необходимых для определения продолжительности рекламной кампании и составления ее бюджета.

РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ

Возможности Интернета безграничны. Конечно же, это не обошло стороной и рекламную деятельность.  Социальные сети, сайты и различные порталы, все это – площадки, на которых можно развернуться и дать волю фантазии, используя, как видеоролики, так и аудиозаписи, статьи, промо-посты, баннеры и ссылки. На сегодняшний день наиболее популярны такие виды, как контекстная реклама, SEO-продвижение и таргетированная реклама.

Преимущества рекламы в Интернете:

1. Вы сами можете определить стоимость выбранной рекламы (за клики и просмотры).

2. Круглосуточный доступ.

3. Быстрое распространение информации и высокая мобильность.

4. Возможность провести аналитику действующей рекламы, увидеть количество просмотров, узнать контингент аудитории. По итогам можно определить, какая реклама является более эффективной, чтобы в дальнейшем вложить больше средств в самое окупаемое объявление.

5. Создание сайтов, через которые можно не только рекламировать продукт, но и продавать его.

Недостатки рекламы в Интернете:

1. Высокая конкуренция и обилие похожих объявлений. В этом так же заключается и сложность выведения сайтов в топ поисковиков.

2. Сложности в освоении SEO-продвижения и высокая стоимость специалистов в области SEO и таргетинга.

Реклама в журналах

Выше были рассмотрены достоинства и недостатки печатной рекламы. Естественно, с ними приходится считаться любому человеку, который хочет продать свой товар посредством печатной продукции. Например, в журналах. Чем же хороши журналы? Они выходят каждый месяц и пользуются спросом. Люди покупают глянцевую продукцию не только для того, чтобы было что почитать, но и по эстетическим предпочтениям.

В салонах красоты, аэропортах и других общественных местах с большой проходимостью кладут журналы, чтобы посетители могли себя развлечь. Производители товаров и услуг рассчитывают именно на такой большой охват аудитории. Они печатают рекламу, чаще всего маскируя ее под какую-то статью. Это один из видов печатной рекламы. Например, антидепрессанты вам будут продавать в статье под названием «5 способов избавиться от стресса». Вы можете даже не знать о том, что потребляете рекламу. Но все же мимо красивой картинки пройти будет сложно. Под изображением презентабельного автомобиля всегда будет стоять его название, а порой даже цена и контактные данные компании.

Не все корпорации и бренды ставят себе цель продать товар, используя печатные издания. Некоторые за счет глянца делают себе имя

Продукцию малоизвестного бренда никто не будет покупать, но вот если реклама, например, косметики будет три месяца подряд печататься в Vogue, девушки обратят внимание на новинку. Размещение рекламы в журнале – дорогостоящее удовольствие, и оплачивать его могут не все

Поэтому в презентабельных журналах, которые имеют большой охват населения, печатаются только самые известные фирмы. Компании, которые хотят сэкономить, выбирают тот глянец, который рассчитан на регионы.

ВНУТРЕННЯЯ РЕКЛАМА

Часто ли вы видите объявления, рекламные щиты и баннеры внутри торговых центров, общепитах и офисах? Такая реклама незаменима в местах, где производится реализация того или иного товара. Ее могут вывесить, как на входе, так и в коридорах, на эскалаторах, в кабинах лифта и даже на полу.

Преимущества внутренней рекламы:

1. Это прекрасный элемент декора внутри предприятия.

2. Она может быть крупной и очень заметной, благодаря подсветкам и ярким заголовкам.

3. Не подвергается воздействию природных явлений (если в здание не ударила молния и оно не загорелось)

4

Привлекает внимание акциями, скидками, новинками, как говорится, «не отходя от кассы»

Недостатки внутренней рекламы:

1. Снаружи ее не видно.

2. Так же, как и внешняя реклама, подвержена актам вандализма в местах, не столь популярных.

3. Ограниченное количество людей, которые могут увидеть эту рекламу.

ÐÑ Ñего завиÑÐ¸Ñ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ ÑекламÑ?

ЭÑÑекÑивноÑÑÑ Ð¿ÐµÑаÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð·Ð°Ð²Ð¸ÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾ÑиÑленнÑÑ Ð½ÑанÑов, ÑÑÐµÑ ÐºÐ¾ÑоÑÑÑ Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑваеÑÑÑ Ð²Ð°Ð¶Ð½Ñм Ð´Ð»Ñ ÑÑпеÑного взаимодейÑÑÐ²Ð¸Ñ Ñ Ñелевой аÑдиÑоÑией.

Ðо внимание ÑледÑÐµÑ Ð¿ÑинимаÑÑ ÑледÑÑÑие аÑпекÑÑ:

1. РазмеÑ. СпеÑиалиÑÑÑ Ð¾ÑмеÑаÑÑ, ÑÑо болÑÑие ÑекламнÑе ÑообÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¾ÐºÐ°Ð·ÑваÑÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ ÑÑÑекÑивнÑми.
2. ÐеÑÑоÑаÑположение в пеÑаÑнÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ. ÐаÑеÑиал, ÑазмеÑеннÑй на ÑазвоÑоÑе, бÑÐ´ÐµÑ Ð½Ð° 45% ÑÑÑекÑивнее полоÑного.
3. ЦвеÑовое ÑеÑение. Реклама должна вÑполнÑÑÑÑÑ Ñ ÑÑеÑом опÑималÑнÑÑ ÑвеÑов Ð´Ð»Ñ Ñелевой аÑдиÑоÑии. ÐелаÑелÑно, ÑÑÐ¾Ð±Ñ ÑвеÑÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð³Ð°Ð¼Ð¼Ð° вÑзÑвала пÑиÑÑнÑе аÑÑоÑиаÑии.
4. ÐнÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ð° бÑÑÑ Ð¿ÑедÑÑавлена емко и лакониÑно.
5. ÐллÑÑÑÑаÑии ÑпоÑобÑÑвÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¼Ñ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ñ. ÐÑавилÑное визÑалÑное оÑоÑмление ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑпоÑобÑÑвÑÐµÑ ÑÑпеÑÐ½Ð¾Ð¼Ñ ÐµÐµ иÑполÑзованиÑ.
6. ÐÑÑпнÑе и инÑеÑеÑнÑе заголовки ÑпоÑобÑÑвÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¼Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑÑ Ñелевой аÑдиÑоÑии. ÐÑи ÑÑом желаÑелÑно, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾ÑенÑиалÑнÑй ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¶Ðµ понимал, о Ñем Ð¿Ð¾Ð¹Ð´ÐµÑ ÑеÑÑ.

ÐеÑаÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама ÑоÑÑанÑÐµÑ ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¿Ð¾Ð¿ÑлÑÑноÑÑÑ Ð±Ð»Ð°Ð³Ð¾Ð´Ð°ÑÑ ÑомÑ, ÑÑо она ÑÑпеÑно опÑавдÑÐ²Ð°ÐµÑ Ð¸Ð½ÑеÑеÑÑ Ð¸ поÑÑебноÑÑи ÑекламодаÑелей, коÑоÑÑе заинÑеÑеÑÐ¾Ð²Ð°Ð½Ñ Ð² пÑивлеÑении Ñвоей Ñелевой аÑдиÑоÑии.

Основные преимущества

Для компаний, которые еще не решили, где им создавать рекламу, стоит рассказать об основных достоинствах размещения в интернете:

• Реклама, размещенная в интернете, стоит дешевле, чем, например, на телевидении. Особенно разницу в цене ощущают региональные компании, которые только начинают свой бизнес.
• Создать рекламу в сети проще, а скорость ее передачи выше
• Проводить анализ и считать эффективность после запуска легче, что позволяет сразу вносить корректировки, если результат неудовлетворителен.
• Скорректировать рекламу под свою целевую аудиторию, географическое положение и время проще и дешевле, чем на радио и телевидение.
• Не только для больших компаний, но и для маленьких открывается возможность выхода на мировой рынок.

Регулирование

В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости, производитель же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и охвата аудитории, однако возможны и компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений и товариществами собственников жилья условиях.

Интересы общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость стимулирования сбыта, основным средством которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует тщательного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи , , , , КоАП РФ).

Реклама специфических товаров

См. также: Алкогольные напитки, и Табачные изделия

Во многих странах законодательно запрещена реклама специфических товаров (алкогольных напитков, табачных изделий) без соответствующей надписи о том, что данные изделия наносят вред здоровью.

Скрытая реклама

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную не рекламную информацию. Широкую известность получила городская легенда о существовании технологии внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты).

Также скрытая реклама — та, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Основная статья: Джинса

«Джинса» — журналистский термин, подразумевающий умышленное размещение скрытой рекламы или антирекламы под видом авторского материала.

Рекламные брошюры

Приходя в любую крупную компанию, обратите внимание на стойку администратора. Там всегда будет выложен один из видов печатной рекламы, а именно брошюры

Такие листочки складываются в книжечки и предоставляют клиенту полную информацию относительно той деятельности, которой занимается компания. Пример рекламного буклета представлен выше. Такая продукция всегда выглядит красочно и привлекательно. Напечатана она на цветной, зачастую даже мелованной бумаге. Каждая картинка сопровождается надписью.

Такие рекламки не раздаются на улице, они приберегаются для целевой аудитории. Если вы заинтересованы в услуге или товаре, то вам в офисе продаж или в магазине консультант все подробно расскажет и даст красиво оформленную рекламу. Вы можете изучить ее дома или же посоветоваться со знакомыми. Именно на это и рассчитывается брошюра. Один ее экземпляр может привлечь от 3-х до 5 клиентов. И такая реклама действительно работает.

Но красивые брошюрки можно увидеть не только в том месте, где непосредственно вам будут предлагаться услуги или товар. Они могут быть разложены на столиках у фирм-партнеров. Приведем пример. Рекламные буклеты магазина автозапчастей или же мастерской по тюнингу могут быть разложены на столе в комнате отдыха на автомойке. Все люди, посещающие эту комнату, имеют машины, а значит шанс того, что человек заинтересуется рекламой, очень велик. Подобный трюк можно использовать в любой сфере продаж товаров или же услуг. В салонах красоты можно раздавать клиентам красивые рекламные брошюрки с косметическими новинками, а в фитнес-центрах будут уместны рекламки спортивной одежды.

Как это может навредить

Интернет-реклама имеет преимущества, их много, и все они положительно влияют на репутацию компании. Но, как и у всего, у этого вида есть и обратная сторона, которая может навредить, когда становиться навязчивой, неуместной и отталкивает потребителя совершить покупку.

Рекламное сообщение, которое приходит не вовремя и не к месту, называется спамом, а когда такой рекламы много, то, как правило, компания теряет клиента. Использовать рассылку лучше в тех случаях, когда клиент соглашается на нее после покупки товара. Например, девушка заказала косметику впервые и может заказать еще раз. Магазин обязан задать вопрос, можно присылать ей сообщения на почту с целью ознакомления с товарами и возможными акциями и скидками. Если девушка соглашается, то рассылка должна быть не больше одного раза в день, и не чаще двух раз в неделю.

Ежедневно миллионы людей заходят в интернет с целью найти полезную информацию, пообщаться с друзьями, купить товар, и каждый раз на глаза попадается реклама. Цепляющая, простая и призывающая, которая рассказывает о компании и помогает увеличить объемы продаж. Качественно созданная реклама и размещенная на нужных ресурсах станет залогом успеха и узнаваемости компании.

Просмотры:
93

СÑÑеÑÑвÑÐµÑ Ð½ÐµÑколÑко оÑновнÑÑ Ð²Ð¸Ð´Ð¾Ð² ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÑеÑи ÐнÑеÑнеÑ

1. ÐоиÑÐºÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¾Ð¿ÑимизаÑÐ¸Ñ ÑайÑа (SEO â Search Engine Optimization). ЭÑо наиболее обÑепÑизнаннаÑ, деÑÐµÐ²Ð°Ñ Ð¸ ÑÑÑекÑÐ¸Ð²Ð½Ð°Ñ Ñеклама в ÐнÑеÑнеÑе, пÑиводÑÑÐ°Ñ Ð½Ð° ÑÐ°Ð¹Ñ ÑолÑко ÑелевÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑелей. ÐоÑле пÑÐ¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð°Ð½Ð°Ð»Ð¸Ð·Ð° инÑеÑÐ½ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑодеÑжимое ÑайÑа опÑимизиÑÑеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð´ конкÑеÑнÑе клÑÑевÑе запÑоÑÑ, ÑвÑзаннÑе Ñ Ð´ÐµÑÑелÑноÑÑÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸. Ð ÑезÑлÑÑаÑе веб-ÑÐ°Ð¹Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ð·Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ вÑÑокие позиÑии в поиÑковÑÑ ÑиÑÑемаÑ. ЭÑо знаÑиÑелÑно ÑвелиÑÐ¸Ð²Ð°ÐµÑ ÑиÑло поÑеÑиÑелей на ÑайÑе (извеÑÑно, ÑÑо Ð¾Ñ 30 до 80% ÑÑаÑика даÑÑ Ð¸Ð¼ÐµÐ½Ð½Ð¾ они), а знаÑиÑ, ÑвелиÑиÑÑÑ Ð¸ ÑиÑло клиенÑов, вклÑÑÐ°Ñ Ð¼ÐµÐ¶Ð´ÑнаÑоднÑÑ.
2. ÐонÑекÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама. Такой вид деÑевой ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑайÑа иÑполÑзÑеÑÑÑ Ð² Ñом ÑлÑÑае, когда по некоÑоÑÑм запÑоÑам ÐÐ°Ñ ÑÐ°Ð¹Ñ Ð½Ðµ Ð·Ð°Ð½Ð¸Ð¼Ð°ÐµÑ Ð»Ð¸Ð´Ð¸ÑÑÑÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾Ð·Ð¸Ñий в поиÑковÑÑ ÑиÑÑемаÑ, но Ðам ÑÑого оÑÐµÐ½Ñ ÑоÑеÑÑÑ. Ð¢Ð°ÐºÐ°Ñ ÑиÑÑаÑÐ¸Ñ Ð²Ð¾Ð·Ð½Ð¸ÐºÐ°ÐµÑ, еÑли:

1. ÑÐ°Ð¹Ñ Ð±Ñл недавно Ñоздан и поиÑковÑе ÑиÑÑÐµÐ¼Ñ ÐµÑе не пÑоиндекÑиÑовали его;
2. ÑÑÑеÑÑвÑÐµÑ Ð²ÑÑÐ¾ÐºÐ°Ñ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑÑенÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾ клÑÑевÑм запÑоÑам;
3. ÑÐ°Ð¹Ñ Ð±Ñл Ñоздан непÑоÑеÑÑионалÑнÑм ÑазÑабоÑÑиком.
4. Ð ÑÑом ÑлÑÑае ÑÑÑÐ´Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑеÑÐ½ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑазмеÑÐ°ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÐаÑей компании в ÑезÑлÑÑаÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка по клÑÑевÑм Ñловам на ÑайÑÐ°Ñ Ð¾ÑновнÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ Ð¼Ð°Ñин. ÐÑÑÑÑÑй ÑÑÑÐµÐºÑ Ð¸ Ð½Ð¸Ð·ÐºÐ°Ñ ÑÑоимоÑÑÑ â оÑновнÑе каÑеÑÑва иÑполÑÐ·Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ ÑÑого Ñипа.
5. ÐаннеÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама. ÐÑо баннеÑнÑе ÑеÑи Ð½ÐµÑ Ð½ÐµÐ¾Ð±ÑодимоÑÑи ÑаÑÑказÑваÑÑ â пÑакÑиÑеÑки вÑе пÑедÑÑавлÑÑÑ, ÑÑо ÑÑо Ñакое, и видели баннеÑÑ Ð½Ð° Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¸Ñ ÑайÑаÑ. ÐеÑмоÑÑÑ Ð½Ð° оÑноÑиÑелÑно неболÑÑой пÑиÑок поÑеÑиÑелей, в завиÑимоÑÑи Ð¾Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑва показов они оÑобенно ÑÑÑекÑÐ¸Ð²Ð½Ñ Ð¿Ñи Ñоздании имиджевой ÑекламÑ. Ðполне возможно, ÑÑо немного полÑзоваÑелей кликнÑÑ Ð½Ð° Ð±Ð°Ð½Ð½ÐµÑ ÑÑазÑ, однако каÑеÑÑвенно изгоÑовленнÑе и ÑазмеÑеннÑе на ÑоÑоÑо подобÑаннÑÑ ÑеÑÑÑÑаÑ, баннеÑÑ Ð¾Ð±ÑзаÑелÑно оÑÑавÑÑ Ð²Ð¿ÐµÑаÑление о Ñебе, и полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ñано или поздно набеÑÐµÑ Ð² поиÑковике запомнивÑееÑÑ Ð½Ð°Ð·Ð²Ð°Ð½Ð¸Ðµ.
6. ÐоÑÑовÑе ÑаÑÑÑлки. РпоÑледнее вÑÐµÐ¼Ñ Ð±Ð¾Ð»ÑÑое ÑаÑпÑоÑÑÑанение полÑÑили маÑÑовÑе ÑаÑÑÑлки пиÑем по ÑлекÑÑонной поÑÑе. ÐеобÑодимо ÑазлиÑаÑÑ Ð¿ÐµÑÑонализиÑованнÑÑ ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ Ð°Ð²ÑоÑизованнÑм полÑзоваÑелÑм, подÑвеÑдивÑим желание полÑÑаÑÑ Ð¿Ð¸ÑÑма, и баналÑнÑй СÐÐÐ, коÑоÑÑй многие опÑомеÑÑиво ÑÑиÑаÑÑ Ð¸Ð½ÑеÑÐ½ÐµÑ Ñекламой. Те, кÑо воÑполÑзовалÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ð¾Ð±Ð½Ñми «ÑÑлÑгами», ÑÑолкнÑлиÑÑ Ñо ÑледÑÑÑими ÑÑÑдноÑÑÑми: звонки и пиÑÑма ÑаÑÑеÑженнÑÑ Ð»Ñдей, оÑклÑÑение ÑайÑа, лиÑение доменного имени, ÑоÑмиÑование негаÑивного обÑаза компании, попадание в многоÑиÑленнÑе «ÑеÑнÑе ÑпиÑки».

2) Распространение любым способом, в любой форме и любыми средствами

Распространение предполагает донесение информации от ее источника до конечного потребителя.

Под средствами распространения рекламы понимаются разнообразные приспособления, устройства, приборы и процессы, с помощью которых происходит передача информации.

Средства распространения рекламы различны: радио, телевидение, пресса, транспорт, сети электросвязи, реклама на почтовых отправлениях, средства наружной рекламы (рекламные конструкции) и информации.

Глава 2 закона «О рекламе» содержит нормы о некоторых способах распространения рекламы:

• реклама в телепрограммах и телепередачах (статья 14);
• реклама в радиопрограммах и радиопередачах (статья 15);
• реклама в периодических печатных изданиях (статья 16);
• реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании (статья 17);
• реклама, распространяемая по сетям электросвязи (статья 18);
• наружная реклама и установка рекламных конструкций (статья 19);
• реклама на транспортных средствах и с их использованием (статья 20).

Способы распространения рекламы не ограничены, к таким способам распространения относится также информационно-телекоммуникационная сеть «Интернет».

Формой распространения рекламы является ее конкретное существование во внешнем, окружающем мире, ее доступное органам ощущения проявление. Формой распространения рекламы могут быть устная речь, графические, фото-, аудио- и видеоизображения, текст, художественное, музыкальное произведение, цвет, звук и т.д. Формы и комбинации их сочетания служат выражением содержания рекламы и неотделимы от него.

Для целей правоприменения и квалификации информации в качестве рекламы не имеет правового значения, в какой форме и каким способом она распространялась.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Ежедневно каждый человек проходит мимо десятков баннеров и билбордов. В такой рекламе упор делается не столько на текст, сколько на яркие и выделяющиеся детали

Прежде всего, они привлекают внимание большими размерами, яркими цветами, светящимися экранами и интерактивными элементами. Устанавливая баннер на проезжей части или рядом с торговым центром, можно привлечь большое количество клиентов

Преимущества наружной рекламы:

1

Большой размер, который привлекает внимание пешеходов и водителей

2. Зрелищный вид.

3. Привлечение внимания большой аудитории.

4. Лаконичная и понятная информация.

Недостатки наружной рекламы:

1. Высокая цена за размещение, в особенности, если речь идет о самых посещаемых местах города.

2. Воздействие природных явлений на рекламную конструкцию: солнечные лучи, дождь, снег, а также плохая видимость во время тумана.

3. Порча конструкций. К сожалению, билборды и баннеры часто портят: бьют стекла, пишут различные надписи, заливают краской и так далее.

4. Ожидание окупаемости такой рекламы, как правило, достаточно долгосрочное.

Реклама и ее разновидность в сети

Сегодня на просторах интернета можно увидеть большое количество рекламы, которая отличается по внешнему виду, технике размещения, способу влияния на пользователей. Каждый владелец ресурса, после того, как узнает свою аудиторию, должен решить, как ему заявить о себе и понять, как будет выбрана реклама в сети интернет. Преимущества и недостатки, несомненно, есть у каждого вида, а вот эффективность может быть различной.

К наиболее действенным направлениям рекламы относят следующие виды:

1. Размещение в каталогах и справочниках – простой способ рассказать о себе, чаще всего бесплатный и не требующий специальных знаний.
2. E-mail-маркетинг – при хорошей, ненавязчивой рассылке писем настоящим и потенциальным клиентам, такой способ может быть очень эффективным и прибыльным.
3. Обмен ссылками – простой, но хороший способ прорекламировать компанию за счет других, когда в разделе полезной информации или контактах рекомендуют сайт, схожий по тематике.
4. Баннерная реклама – один из популярных видов, о котором стоит поговорить более подробно, ее можно увидеть практически на всех сайтах, которые хотят дополнительно заработать.
5. Контекстная реклама – с каждым годом набирает все больше оборотов и порой с нее начинают свой бизнес небольшие компании, так как эти преимущества интернет-рекламы выше, чем у других видов.

Одна реклама незаметно привлекает к себе внимание и повышает продажи, другая вызывает негатив, когда навязчиво открывается на весь экран, третья презентует не только свой товар, но и является средством продвижения. Можно выбрать один или несколько видов, взаимодействовать с одним партнером или с несколькими, и в итоге понять, какая реклама будет наиболее действенной

Листовки

Раздумываете над тем, как продать свой товар? Многие компании, чтобы увеличить спрос на свою продукцию заказывают печать рекламных листовок. Работает ли такая реклама? На 10% из 100. Выхлоп с вложений, затраченных на создание макета, печати и зарплаты распространителя минимален. Люди проходят мимо рекламных листков. Они считают это таким же спамом, как рекламу в интернете. Некоторые берут листики исключительно для того, чтобы помочь промоутеру заработать его зарплату. Такие листочки отправляются в ближайшую мусорку. Почему? Люди не любят когда реклама им навязывается. Даже если предложение будет невероятно выгодным, но человек в данный момент не будет нуждаться в вашем товаре или услуге, он выкинет листовку.

Что нужно сделать для того, чтобы печать рекламных листовок себя окупила? Не раздавайте полиграфию на улице. Вам нужно выбрать место, где вы точно встретите людей, заинтересованных в вашей продукции. Если вы предлагаете кредиты, станьте рядом с банком конкурента. Если вы рекламируете продукты питания, отправляйтесь в магазин. Естественно, раздавать их нужно будет не под крышей супермаркета, и даже не рядом со входом, а в каком-то удалении. Но все же потенциальных покупателей здесь встретить можно намного больше, чем стоя у метро.

Чтобы человек не выкинул листовку сразу после того, как ее получил, вам нужно сделать ее грамотно. Листовка должна стать для клиента ценностью. Например, вы можете обещать процентную скидку всем, кто принесет листовку в магазин. Тогда потенциальный клиент не выкинет бумажку, он положит ее в сумку и у него будет стимул сохранить рекламу.

Основные сведения

В соответствии с законом «О рекламе» это понятие определяется так: это неличная платная форма обращения с потребителями с целью представления и продвижения товаров и услуг. При этом из сообщения должно быть понятно от чьего лица оно исходит. Рекламное сообщение считается публичной офертой, то есть условия, оговоренные в ней, должны быть доступны для всех людей. Так как продвигать можно разные товары и услуги для любых целевых аудиторий, то существует множество каналов и средств распространения рекламы. Их использование регулируется законом и особенностями сообщения. Реклама является одним из инструментов маркетинга. Ее отличительными характеристиками являются:

• Общественный характер. Реклама всегда обращается к неким усредненным группам людей, объединенным по социально-демографическим или поведенческим признакам.
• Обезличенность. Рекламное сообщение, хотя и создается для определенной группы людей, не нацелено на конкретную персону.
• Однонаправленность. Реклама не предполагает обратной связи от потребителя, отклик на нее должен быть в виде заданного действия, например, приобретения товара, который предлагается.
• Экспрессивность и убедительность. Реклама должна вызывать эмоциональный отклик, ведь ей нужно выделяться из множества других предложений. Кроме того, она должна достигать цели, то есть убеждать человека в преимуществах и достоинствах товара.
• Опосредованность. Рекламное сообщение всегда связано со средствами распространения, зависит от них.

ÐедоÑÑаÑки

СовÑÐµÐ¼ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ Ð¿ÐµÑаÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама Ð¾Ð±Ð»Ð°Ð´Ð°ÐµÑ Ð½Ðµ ÑолÑко пÑеимÑÑеÑÑвами, но и недоÑÑаÑками.

• ÐÑÑÑÑÑÑвие звÑкового и визÑалÑного влиÑÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° ÑелевÑÑ Ð°ÑдиÑоÑиÑ. Таким обÑазом, иÑклÑÑаеÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑенÑиалÑнÑй ÑÑÐ¾Ð²ÐµÐ½Ñ ÑÑÑекÑивноÑÑи Ñекламного обÑаÑениÑ.
• Реклама Ð¾Ð±Ð»Ð°Ð´Ð°ÐµÑ Ð¼ÐµÐ½ÑÑей аÑдиÑоÑией, вÑледÑÑвие Ñего ÑоздаÑÑ ÑникалÑнÑй обÑаз и ÑпоÑобÑÑвоваÑÑ Ð¼Ð°ÑÑовой ÑзнаваемоÑÑи Ñложнее. РпоÑледнее вÑÐµÐ¼Ñ ÑÐµÐ»ÐµÐ²Ð¸Ð·Ð¸Ð¾Ð½Ð½Ð°Ñ Ñеклама ÑÑановиÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ пÑивлекаÑелÑной.

Ðажно оÑмеÑиÑÑ, ÑÑо пÑавилÑное иÑполнение пеÑаÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¸ ÑазнообÑазие ее видов пÑиводÑÑ Ðº ÑомÑ, ÑÑо минÑÑÑ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ ÑÑпеÑно пеÑекÑÑваÑÑ.

Как измерить эффективность рекламы в Сети?

Мы уже упоминали о том, что реклама в интернете легко измеряется. Пришло время поговорить о практике.

Для оценки качества запущенной кампании мы рекомендуем обращать внимание на ряд показателей:

• Хит — количество посещений. В отрыве от контекста не может дать объективную оценку, так как посещения могут исходить от одного юзера.
• Хост — количество уникальных посетителей, то есть количество реальных людей, которые отреагировали на рекламу. Если соотнести хост с хитом можно узнать, возвращаются ли пользователи обратно.
• CTR — количество показов рекламы одному пользователю и процент откликов на него. Большая кликабельность не всегда говорит о популярности продукта, так как есть риск «скликивания» бюджета конкурентами или нецелевыми пользователями.
• CTB — коэффициент конверсии, отражающий отношение числа посетителей к активным клиентам. Чтобы отслеживать этот показатель необходимо заранее прописать конверсионное действие в системе отслеживания.
• CTI — коэффициент заинтересованных пользователей. Отражает количество пользователей, которые периодически посещают ресурс или изучают большую его часть за 1 посещение.
• ROI — окупаемость инвестиций. Как полученная прибыль соотносится с затратами.

Откуда брать эти данные? Из специальных сервисов-счетчиков. Наиболее простыми в освоении считаются Google Analytics, Яндекс.Метрика и LiveInternet. 

Регулярно отслеживая данные показатели, Вы сможете понять, как пользователи реагируют на Вашу рекламу, стоит ли вкладывать в нее деньги или необходимо провести изменения. 

ÐÑеимÑÑеÑÑва междÑнаÑодной инÑеÑнеÑ-ÑекламÑ

• СÑаÑиÑÑиÑеÑкое обеÑпеÑение. Ðнализ инÑеÑÐ½ÐµÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»Ð¸Ñ Ðам полÑÑиÑÑ Ð¿Ð¾Ð»Ð½ÑÑ Ð¸ доÑÑовеÑнÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¾ колиÑеÑÑвенном и каÑеÑÑвенном ÑоÑÑаве аÑдиÑоÑии. ÐаннÑе можно ÑобÑаÑÑ ÐºÐ°Ðº до наÑала Ñекламной кампании, Ñак и поÑле ее оконÑаниÑ. ЭÑо пÑевоÑÑоднÑй маÑеÑиал Ð´Ð»Ñ Ð²Ñводов.
• ÐеболÑÑÐ°Ñ ÑÑоимоÑÑÑ. Ðо ÑÑÐ°Ð²Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð¸ÑполÑзованием ÑÑадиÑионнÑÑ Ð²Ð¸Ð´Ð¾Ð² ÑекламнÑÑ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ новÑе Ð²Ð¸Ð´Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе ÑÑоÑÑ Ð½Ð°Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¾ менÑÑе, а пÑивлеÑÐµÐ½Ð½Ð°Ñ Ð°ÑдиÑоÑÐ¸Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð²ÐºÐ»ÑÑаÑÑ Ð½ÐµÐ¾Ð³ÑаниÑенное ÑиÑло лÑдей.
• ÐнÑеÑакÑивноÑÑÑ. Человек не пÑоÑÑо Ð²Ð¸Ð´Ð¸Ñ ÐаÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе; он Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¶Ðµ подÑобно ознакомиÑÑÑÑ Ñ ÐаÑей инÑоÑмаÑией. ÐÑоме Ñого, еÑли на ÑайÑе ÐÑ Ð·Ð°Ð´Ð°Ð´Ð¸Ñе ÐµÐ¼Ñ Ð²Ð¾Ð¿ÑÐ¾Ñ â еÑÑÑ Ð½ÐµÐ¼Ð°Ð»Ð°Ñ Ð²ÐµÑоÑÑноÑÑÑ, ÑÑо он на него оÑвеÑиÑ; ÑÑо дополниÑелÑнÑй инÑÑÑÑÐ¼ÐµÐ½Ñ Ð¿ÑÐ¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¼Ð°ÑкеÑингового иÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¸ анализа.
• ФокÑÑиÑовка. ÐÑ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑе наÑеливаÑÑ Ð»ÑбÑе ÑазновидноÑÑи ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе на инÑеÑеÑÑÑÑÑÑ ÐÐ°Ñ Ð°ÑдиÑоÑÐ¸Ñ (по вÑемени, по геогÑаÑии, по инÑеÑеÑам, по демогÑаÑиÑеÑким даннÑм) ÑоÑнее, Ñем Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ð»Ñбого иного инÑÑÑÑменÑа.
• ÐеÑÑпекÑÐ¸Ð²Ð½Ð°Ñ Ð°ÑдиÑоÑиÑ. СÑеднеÑÑаÑиÑÑиÑеÑкий полÑзоваÑÐµÐ»Ñ ÐнÑеÑнеÑа более обеÑпеÑен и Ð¸Ð¼ÐµÐµÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ вÑÑокÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÑпаÑелÑнÑÑ ÑпоÑобноÑÑÑ, Ñем ÑÑеднеÑÑаÑиÑÑиÑеÑкий ÑоÑÑиÑнин.подÑобнее…

Заключение

На прощание хотелось бы дать Вам парочку советов:

• Подходите к запуску интернет-рекламы с умом, и она Вас не разочарует. Анализируйте свою аудиторию, продукт и уже запущенную кампанию, не бойтесь сворачивать ее и начинать новую.
• Действуйте комплексно. Если это позволяет Ваш бюджет и ресурсы, запустите 2-3 рекламные кампании различных видов. Если некоторые из них окажутся неэффективными, Вы не потеряете время на разработку новых. Если же все кампании будут приносить выгоду, Вы сможете в кратчайшие сроки получить внушительный результат.
• Подходите комплексно. Конечно, за полчаса мы не смогли бы обучить Вас всем видам интернет-маркетинга — люди учатся этому годами. Сейчас Вы можете выбрать несколько направлений и изучить уже более глубокую теорию.