Сертификация по google рекламе

Статья 8. Обязательства заказчика

Заказчик подтверждает, что:

1. все сведения, предоставленные Компании Гугл Заказчиком при подписке на Программу, являются полными, верными и точными на соответствующий момент;
2. Заказчик имеет все необходимые права на предоставление и настоящим предоставляет Компании Гугл и всем Партнерам все необходимые Гугл и любым Партнерам права для использования, хостинга, отображения в кэш-памяти, направления, хранения, копирования, изменения, распределения, переформатирования, воспроизведения, размещения, демонстрации, передачи и распространения объявлений Заказчика (и в том числе всех Контекстных объектов и любой Рекламной информации) (далее «Использование»); и
3. такое Использование в соответствии с настоящим Договором рекламных объявлений (и в том числе любых Контекстных объектом и любой Рекламной информации), а также веб-сайты, на которые такие объявления ссылаются (включая ссылки на услуги Рекламодателя), не будут:
   • нарушать (или поощрять нарушение) действующее законодательство;
   • нарушать права интеллектуальной собственности третьих лиц или содержать материалы, наносящие вред, являющиеся оскорбительными, неприличными, угрожающими или ругательными.

«Интернет-маркетолог: от новичка до профи» от Нетологии

Освойте одну из самых востребованных digital-профессий и познакомьтесь с основными инструментами интернет-маркетинга. Вы изучите теорию и отработаете практические навыки на реальных проектах.

«Интернет-маркетолог: от новичка до профи» – это:

• 5 месяцев онлайн-обучения;
• с полного нуля до профессионала в комплексном интернет-маркетинге;
• оплата сразу либо частями.

Вы научитесь составлять маркетинговую стратегию, проводить исследование рынка, продвигать бизнес в интернете в основном при помощи контекстной рекламы, работать с аналитикой и управлять командой и ресурсами.

Статья 6. Запрещенное использование

6.1 Заказчик обязуется не совершать и не позволять другим лицам совершать следующие действия:

1. обманным путем использовать Программу, в том числе, но не ограничиваясь этим, применять или позволять какой-либо третьей стороне применять механизмы, производящие мошеннические или незаконные клики по объявлениям Заказчика или третьих лиц, в том числе роботы и иные автоматизированные запрашивающие инструменты и/или делающие иные генерируемые компьютером поисковые запросы, и/или позволяющие мошенническое использование других услуг по оптимизации работы поисковых механизмов и/или компьютерных программ;
2. использовать какие-либо автоматизированные механизмы, приспособления или иные методы подобного рода для получения доступа и сбора информации, касающейся рекламной деятельности Гугл на Имуществе Google без письменного согласия на такие действия от Гугл;
3. рекламировать вещества, услуги, продукты и материалы, которые противоречат действующему законодательству или нормативным актам в любой стране, в которой объявления Заказчика демонстрируются или размещаются любым способом;
4. нарушать любые технические спецификации, Руководство по редактированию и/или любые правила, в том числе, но не ограничиваясь этим, периодически обновляемые Правила защиты конфиденциальной информации Google (http://www.google.ru/intl/ru/privacy.html) и Правила в отношении товарных знаков (http://www.google.ru/permissions/guidelines.html), размещенные на любом Имуществе Google;
5. заниматься любой другой противозаконной или мошеннической деятельностью, которая считается таковой по законам страны, в которой размещается объявление;
6. включать в качестве части объявления Заказчика ссылки на любые веб-сайты, если их содержание не имеет отношения к Контекстным объектам и/или Рекламной информации Заказчика; и/или
7. иметь несколько объявлений, привязанных к одному и тому же или аналогичному сайту, на одной и той же странице, на которую выводит поиск.

Курс «Профессия PPC-менеджер» от Skillbox

Программа курса включает в себя следующие блоки:

• основные курсы;
• бонусный курс;
• дипломные проекты.

Преподаватели:

Антон Жилин — специалист по контекстной рекламе компании Ingate.

Ольга Землякова — веб-аналитик Ingate.

Екатерина Ходюшина — руководитель группы веб-аналитиков Ingate.

После окончания курса вы сможете:

• настраивать рекламу в Яндекс.Директе и Google Adwords;
• работать с сервисами Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
• работать с Google Tag Manager;
• проводить юзабилити- и A/B-тестирований;
• создавать сайты на Tilda;
• исследовать ЦА и конкурентов;
• собирать семантическое ядро.

Мои впечатления: Курс подходит для тех, кто хочет заниматься настройкой рекламы в веб-браузерах, поисковиках, но не знает с чего начать. Программа имеет чёткую структуру и интересную подачу материала. Преподаватели увлекательно расскажут о сложных вещах доступным языком, помогут с домашними заданиями и поделятся разными полезными фишками. Можно выбрать удобную систему оплаты.

Получить скидку →

Статья 15. Прочие положения

15.1 Настоящий Договор представляет все условия, согласованные между Сторонами в отношении его предмета, и заменяет собой все прежние договоренности, заверения, и любого рода соглашения между Сторонами в отношении его предмета. Во избежание сомнений, Заказчик признает и соглашается, что настоящий Договор включает FAQs и Руководство по редактированию, включенные в него путем ссылки на них, причем Гугл вправе в любое время вносить изменения в FAQs и Руководство по редактированию, отражающие изменение технологии, позволяющей Компании Гугл делать Программу коммерчески доступной.

15.2 Все дополнения к настоящему Договору и все изменения его условий имеют юридическую силу для Сторон только в том случае, если условия таких дополнений и изменений приняты должным образом уполномоченным представителем каждой из Сторон в Системе он-лайн рекламы Google либо путем оформления документа в письменной форме (в случае заключения письменного соглашения).

15.3 Если какое-либо право или средство правовой защиты по настоящему Договору не будет использовано или будет использовано с опозданием, это не будет являться отказом от этого права или такого средства правовой защиты, а также отказом от любых других прав или средств правовой защиты, а одноразовое или частичное использование какого-либо права или средства правовой защиты по настоящему Договору не препятствует использованию этого и любого иного права или средства правовой защиты в будущем. Права и средства правовой защиты, предусматриваемые в настоящем Договоре, являются кумулятивными и не исключают никакие другие права или средства правовой защиты, предоставляемые законом.

15.4 Недействительность, незаконность или неисполнимость какого-либо положения настоящего Договора не влияет на действительность остальной части настоящего Договора.

15.5 Никакие положения в настоящем Договоре не могут толковаться как создающие какое-либо товарищество или совместное предприятие Сторон либо как делающее одну из Сторон агентом другой Стороны для каких-либо целей, и ни одна из Сторон не имеет права связывать обязательствами другую Сторону и заключать договоры от имени другой Стороны, а также возлагать на другую Сторону какие-либо обязательства в каких-либо целях.

15.6 Если не оговаривается иное, все уведомления должны направляться по адресам, указанным в настоящем Договоре (или в Системе он-лайн рекламы Google), с направлением копии в юридический отдел посредством:

1. подтвержденного факса с копией, направленной по почте заказным письмом; либо
2. с курьером, — и считаются поданными с момента их получения.

15.7 Настоящий Договор составлен на русском языке.

Где можно поучиться бесплатно

Получить качественные знания можно не только за деньги. Ниже смотрите подборку хороших обучающих программ, которые можно пройти совершенно бесплатно.

«Контекстная реклама. Google AdWords» от Coursera

Сайт – ru.coursera.org/learn/kontextnaya-reklama-google-adwords.

Курс был создан при поддержке партнера – Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».

Программа курса рассчитана на 1 месяц и состоит из следующих тем:

1. Основы контекстной рекламы – 9 видео-уроков на 80 минут.
2. Основы рекламы в Google AdWords и Реклама в поисковой сети Google – 11 видео продолжительностью 101 минута.
3. Контекстно-медийная сеть Google и видеореклама в Google – 16 уроков в 158 минут.
4. Мобильная реклама в Google AdWords и Google.Покупки – 12 видео в 122 минуты.

В конце обучения даже выдается цифровой сертификат, который можно разместить в резюме или на LinkedIn.

«Специалист по Google AdWords» от Elama

Сайт – ppc.world/courses/vse-o-google-adwords-osnovy.

Курс состоит из 31 лекции, которые читают сертифицированные специалисты из топовых компаний: eLama, MediaGuru, Artics Internet Solutions, CubeLine Agency, ArrowMedia. Также студента ждут 4 воркшопа и 46 проверочных тестов.

В программе курса:

• Основы Google AdWords.
• Поисковая реклама.
• Реклама в контекстно-медийной сети.
• Ремаркетинг.
• Мобильная реклама.
• Видео-реклама.
• Автоматизация работы.
• Анализ и повышение эффективности.
• Платежи и документы в Google Ads.

«Google Ads: подготовка к сертификации» от Нетологии

Сайт – netology.ru/programs/google-words.

Бесплатная программа состоит из 6 блоков:

1. Вводный.
2. Реклама на поиске Google.
3. Продвинутые инструменты.
4. Работа с семантикой и оптимизация.
5. КМС.
6. Итоги курса и тестирование.

Для записи на обучение нужно в специальной форме на сайте указать имя, фамилию, номер телефона и адрес электронной почты.

Чтобы пройти сертификацию и получить документ об окончании курса, следует зарегистрироваться на Google Skillshop и сдать один из профильных экзаменов на выбор.

Курс по контекстной рекламе в Google Ads от Павла Хазова

Сайт – livepage.pro/google-adwords-free-course.

Это 4-часовая программа, состоящая из 19 видео-уроков, на которых вы узнаете:

• Как правильно настроить рекламу.
• Уловки и подводные камни.
• Как подобрать нужные слова и написать хороший текст объявления.
• Как снизить стоимость клика.
• Какие есть фишки.

Уроки будут полезны как новичкам, так и тем, кто уже использует Google Ads и хочет сделать рекламу эффективнее.

На сегодня это все. Подписывайтесь на обновления блога и получайте уведомления о новых полезных и актуальных материалах.

До скорого!

Автоматический таргетинг

Умные кампании используют все доступные методы таргетинга, доступные в остальных кампаниях для КМС: ремаркетинг, похожие аудитории, ключевые фразы, темы, демографические характеристики, места размещения, категории интересов — это часть таргетингов, работающих в умных кампаниях. Система будет тестировать различные варианты и комбинации, чтобы найти наиболее эффективные.

При этом один из видов автоматического таргетинга, который используется в кампании, — ремаркетинг на пользователей, посещавших сайт. Это с одной стороны гарантирует более-менее целевой трафик, с другой — дает высокую долю повторных визитов.

Умная кампания не будет конкурировать с запущенными ремаркетинговыми кампаниями. Рекламодатель не может настраивать таргетинг на типы устройств и задавать другие тонкие настройки, но может указать геотаргетинг и исключить определенные категории сайтов. Если необходимо исключить площадку размещения, то ее нужно добавить на уровне аккаунта.

Бесплатный видеокурс «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama

Специалисты одного из ведущих сервисов по управлению контекстной рекламой разработали курс, состоящий из лекций длительностью не более 30 минут, которые помогут разобраться с Яндекс.Директом и Google AdWords.

За 12 лекций и всего 3.5 часа общего времени вы поймете что такое контекстная реклама и как с ней работать, а также узнаете как упростить настройку и ведение рекламных кампаний.

Хотите стать первоклассным специалистом по контекстной рекламе и дальше двигаться в интернет-маркетологи? Начните с бесплатных курсов, чтобы понять подходит ли вам эта профессия, а потом берите любой из вышеперечисленных. Максимум через 4 месяца зарплата в 60 000 рублей вам обеспечена.

Посмотреть бесплатно →

Обучение Google Adwords включает в себя

⇑ Настройка кампании

Мы рассмотрим ключевые принципы на самом старте запуска контекстной рекламы Google AdWords с целью минимизации затрат и повышения выхлопа продаж. Девиз прост — «платить меньше, но находиться выше». Вы узнаете ключевые тонкости, как должна формироваться реклама в Google Adwords, чтобы не допустить ошибок еще на самом старте.

⇑ Принципы составления объявлений

От того, насколько правильно составлены объявления, отчасти зависит успех всей кампании, а максимальный уровень кликабельности — конкурентное преимущество в информационном конкурентном поле. В контекстной рекламе конкуренция, не менее весомая, нежели в органической выдаче. На основе ставок и качества объявления формируется оптимальные условия для дополнительных продаж и существенного трафика.

⇑ Регулирование ставок

Одним из важных моментов, является регулирование ставок. Без всяких сомнений, цена оказывает существенное влияние на позицию в показах на правах рекламы, но ее роль несколько преувеличена. Важен комплексный подход. Мы рассмотрим основные принципы, позволяющие оценить рентабельность вложений, провести прогноз посещений и коэффициент конверсии, а на основе полученных данных сформировать наиболее подходящие ставки для Ваших объявлений, а также соответствующих ключевых фраз.

⇑ Изучение инструментов, влияющих на повышение CTR

Существенную роль в определении позиций объявлений и ставок на них играет CTR и работа с ним. Коэффициент кликабельности Вашего предложения и его максимальная привлекательность — мостик на пути к лидерским позициям. Курсы контекстной рекламы Google Adwords, проводимые в нашем центре значительно отличаются от тех, которые предлагаются в других компаниях Москвы. На наш взгляд, даже такой внешний инструмент должен работать в совокупности с внутренними факторами. Считаем ключевой задачей рассказать Вам все нюансы, способные оказать благотворное влияние на увеличение CTR каждого объявлений и всей рекламной кампании в целом.

⇑ Увеличение конверсии за счет внутренних и внешних факторов

Создать, настроить и запустить контекстную кампанию — это хорошо. Но, готов ли Ваш сайт к приему посетителей и насколько грамотно создана принимающая страница. В процессе прохождения курсов по «Гугл Адвордс» мы совместно выясним, какие существуют комплексные способы, которые грамотно обработают посетителя, чтобы потраченные деньги на клики не оказались выброшенными на ветер.

⇑ Google Analytics, как инструмент увеличения эффективности контекстной рекламы

Без веб-аналитики и анализа эффективности работы кампании, не имеет смысла вообще браться за данный инструмент. Если Вы хотите получать реальную отдачу и понимать, куда вкладываете деньги, популярный гугловский сервис Google Analytics поможет отлично с этим справиться. Вообще Google Adwords без аналитики — это не сопоставимые вещи. В процессе обучения мы рассмотрим, как должны взаимодействовать сервисы для получения наиболее точных данных.

⇑ Настройка посадочных страниц и создание Landing Pages

Посадочная страница — важнейший инструмент для успешного проведения контекстной рекламы. Ресурс должен быть готов к приему посетителей и правильно обрабатывать переходы. Если при клике пользователь попадает на ресурс, который не соответствует предложению в объявлении, эффект от контекста будет нулевым. Мы рассмотрим основные факторы успешных посадочных страниц на реальных примерах. Изучим страницы с коэффициентом конверсии от 20% в различных отраслях.

⇑ Комплексный анализ эффективности и контроль результатов

Без аналитики и анализа эффективности, контекстная реклама Google Adwords теряет всякий смысл. Может так произойти, что большинство составленных Вами объявлений попросту будут съедать Ваш бюджет и не принесут клиентов, а Вы даже не знаете об этом. В процессе прохождения курсов, Вы сможете идентифицировать такого рода неэффективные объявления, понять «природу» результативных информационных сообщений, кликабельность которых будет находиться на весьма высоком уровне.

После прохождения курсов контекстной рекламы «Гугл Адвордс» Вы сможете

1. Снизить затраты на контекстную рекламу в несколько раз.2. Увеличить эффективность показов рекламных объявлений и занять более рейтинговые места.3. Устранить ненужные объявления и сформировать список минус-слов, съедающих Ваш бюджет.4. Проводить комплексную оценку эффективности и аналитику кампаний.5. Сопоставлять результаты при взаимодействии Google Adwords и Google Analytics, как единого целого.6. Повышать CTR.7. Увеличить конверсию.8. Повысить продажи посредством грамотного создания посадочных страниц.9. Повысить продажи посредством внутренних факторов: дизайн, проектирование, акции и маркетинг сбыта.

Программы лучших курсов для тех, кого интересует максимальный результат и повышение продаж в 2-3 раза в течении 1-2 месяцев

Автоматическое назначение ставок

В умных кампаниях доступна одна стратегия назначения ставок — целевая стоимость конверсии (CPA). Специалисту по рекламе нужно установить приемлемую цену за конверсию, а система автоматически будет назначать ставки, стараясь принести как можно больше целевых действий по цене, не превышающую заданную. Объявления будут участвовать в аукционе, если система спрогнозирует высокую вероятность конверсии. Алгоритмы прогнозирования учитывают такие данные как, посещал ли пользователь ваш сайт и на каких ресурсах регулярно бывает, а также поведение и интересы в сети.

Таким образом, рекламодатель в умных кампаниях не может контролировать стоимость клика, но регулирует дневной расход и стоимость конверсии. Кроме того, выбрать определенную цель для оптимизации нельзя.

Как будет проходить обучение

Обучение будет проходить во время онлайн вебинаров (теперь не нужно тратить много времени на дорогу ) с экспертом курса, после которых группе предоставляется материал для работы и домашнее задание, которое нужно выполнить к следующей онлайн встрече с экспертом. Изучения материалов курса и выполнение домашек сопровождается консалтингом — эксперт отвечает на ваши вопросы по электронной почте и в закрытой группе курса в Facebook . Все выполненные домашние задания комментируются экспертом, ошибки и примеры отличного выполнения разбираются на вебинарах.

Дней длительность обучения

Дней обновлений и доступов к урокам

Дней гарантия возврата денег

«Контекстная реклама от А до Я» от Skillbox

Курс направлен на изучение мощного digital-инструмента – контекстной рекламы – сразу в 2 системах: Яндекс.Директ и Google AdWords. Вы научитесь настраивать эффективные рекламные кампании, привлекать трафик и повышать прибыль бизнеса. Есть приятный момент: если успеваете записаться в первой двадцатке, то получаете скидку 20%.

«Контекстная реклама от А до Я» от Skillbox – это:

• гарантированное трудоустройство;
• 3 месяца обучения в формате «практика + диплом»;
• накопленный за десятилетие опыт экспертов ведущей интернет-маркетинговой компании Ingate.

Курс идеально подходит как новичкам, которые только слышали о контекстной рекламе, так и опытным маркетологам, директорам по маркетингу, контекстологам и директологам.

Ставки 24/7

ROI и коэффициент конверсии меняются в зависимости от времени суток, дней недели и устройств.

Для примера рассмотрим службу доставки пиццы. Не так много людей заказывают пиццу в 10 утра, однако многие оформляют заказ примерно в 18:00-19:00. Значит, время суток и день недели для этого бизнеса имеют огромное значение

Также важно устройство, с которого пользователь делает заказ. Поведение потенциального клиента существенно меняется в зависимости от того, ищет ли он товар в рабочее время за рабочим столом или вводит запрос на мобильном устройстве во время отдыха

Именно поэтому ставки всегда должны быть правильно установлены по отношению к изменениям времени и устройствам. Для этого идеально подходит скрипт «Ставки 24/7». Он позволяет менять ставки каждый час для любого устройства.

Например, зачем тратить большие деньги за первую-вторую позиции в понедельник, когда много трафика, но коэффициент конверсии низкий? Или почему объявление с 20:00 до 21:00 в воскресенье находится на средней позиции 4,2? Ведь в это время наши пользователи конвертируются с большой вероятностью. Скрипт «Ставки 24/7» помогает вступать в торги на полную именно тогда, когда пользователи с большой вероятностью будут становиться клиентами.

Я постоянно использую этот инструмент и с его помощью увеличиваю количество конверсий на 14-30%, сохраняя CPA на прежнем уровне.

Как установить и настроить

В поле для кода на странице скриптов AdWords добавляем этот шаблон:

Корректировки ставок устанавливаются в Google Таблицах. Сохраните себе копию и выставьте в нем свои значения. Документ должен выглядеть примерно так:

В ячейках от B2 до H25 вводим корректировки ставок: ставки 0% не изменяют ничего, а показатели 25% и — 25% соответственно увеличивают и уменьшают ставки в кампаниях на 25%.

Если вы также хотите использовать корректировки для мобильных устройств, перейдите на второй лист документа и заполните таблицу.

Затем нужно настроить этот скрипт:

• spreadsheetUrl — это адрес вашего документа с коэффициентами ставок (добавьте URL);

• установите значение true для переменной shoppingCampaigns, если нужно использовать скрипт для корректировки торговых кампаний, или false, чтобы использовать только в поисковых;

• установите для runMobileBids значение true, если хотите изменить корректировки ставок для мобильных устройств;

• чтобы использовать скрипт для определенных кампаний, используйте excludeCampaignNameContains и includeCampaignNameContains.

Затем авторизуйтесь (активируйте скрипт) и нажмите «Выполнить». Когда скрипт будет полностью настроен, укажите частоту изменений — «Каждый час».

А теперь сидим сложа руки и наблюдаем за ростом коэффициента конверсии.

Заключение

Каждый день появляются новые скрипты, инструменты и нововведения AdWords. Рынок контекстной рекламы находится в постоянном потоке изменений. Принципы управления рекламными аккаунтами даже на микроуровне меняются ежедневно

Для успеха в таких условиях требуются инновации, адаптивность и терпение, поэтому важно ежедневно анализировать данные и корректировать стратегию продвижения

Находите способы автоматизации. Это не только ускорит процесс, но и позволит вам делать то, что большинство PPC-специалистов не могут себе позволить из-за нехватки времени. Используйте скрипты AdWords с умом и получайте действительно хорошие результаты.

А какими скриптами пользуетесь вы? Напишите в комментариях.