Как создать рекламу

Несколько советов по оформлению видеороликов

Дадим несколько простых рекомендаций, которые помогут создать эффективную видеорекламу.

1. Вся суть — в первом слайде. Не нужно делать долгих вступлений, с первого же слайда дайте пользователю понять, кто вы и что предлагаете.

2. Ассоциация с брендом. Старайтесь использовать фирменную символику, цвета, логотип. Так пользователь будет ассоциировать объявление с брендом, а если бренд пока не известный, вы сможете повысить его узнаваемость.

3. Персонализация креативов. Сегментируйте аудиторию и для каждого сегмента создавайте отдельный креатив. Например, в ретаргетинге можно показать новинку, специальное предложение, дать скидку на повторный заказ и т. д.

4. Реальные фотографии. Старайтесь использовать реальные фотографии товаров, чтобы не вводить пользователя в заблуждение. Если вы рекламируете услугу, то можно использовать стоковые фотографии, но высокого качества и не слишком примелькавшиеся. Советуем при выборе изображения в фотобанке воспользоваться рекомендациями из нашего материала.

5. Чем короче, тем лучше. Поскольку скорость потребления контента увеличивается, пользователь скорее досмотрит короткий ролик, чем длинный. Длина ролика в конструкторе ограничена 15 секундами, но лучше сделать видео еще короче. Так, согласно данным из блога myTarget, наибольшую популярность набирают ролики длительностью до 6 секунд.

6. Гармоничная цветовая гамма. Красивое цветовое оформление — дело вкуса, также оно зависит от тематики. Мы рекомендуем не использовать слишком кричащие цвета. Также следите, чтобы текст не сливался с фоном, был достаточно крупным и хорошо читался.

7. Непрерывная работа с аудиторией. Не бросайте пользователей, которые посмотрели видео, но не сконвертировались. С помощью пикселя или Яндекс.Аудиторий с этими пользователями можно работать, применяя другие digital-инструменты.

Тестируйте видеоконструктор в Директе, создавайте свои ролики и привлекайте потенциальных клиентов.

Факторы эффективности рекламы

Они различны в зависимости от вида деятельности, индивидуальных особенностей ведения дела, фактически сложившихся условий предпринимательства. Исходя из того, что целью рекламного предложения является влияние на подсознание, формирование потребительских предпочтений, потребностей и спроса, опытные специалисты проанализируют оптимальный вид услуги и ее составляющие

Если рассматривать в общем, то эксперты обращают внимание на 5 главных составляющих эффективной рекламы

Формулировка проблемы

Это самый главный этап. Эффективность этого фактора зависит от четкости «угадывания» материала

Замечено, что эмоционально более ярко воспринимается негатив, поэтому можно придать проблеме именно негативную окраску.Примеры:- стали плохо выглядеть, старше своих лет?- ребенок перестал учиться, хотя подавал большие надежды в начальной школе?Простые, актуальные для большинства и связанные с деятельностью компании моменты заставят обратить внимание на информацию

Варианты ее решения

Далее – ролик (плакат, баннер и т. п.) должны не отпускать внимания целевой аудитории, предлагая эффективные способы устранение проблемы. Цель этой стадии – максимально качественно обработать потенциальных клиентов, побудить искать решения у компании.Примеры:- новая процедура (инновационное, традиционное средство) помогут выглядеть на 15 лет моложе своего возраста без пластических операций и инъекций;- революционная методика (секретная разработка советских ученых) поможет запоминать в 2.5 раза больше информации, не прилагая дополнительных усилий.Как только аудитория осознает, что решение проблемы существует, включается критическое мышление. А именно – обдумывание и сопоставление вариантов, поиск дополнительных возможностей, альтернатив. Надо действовать, склоняя принять решение в пользу своей компании.

Уникальность предложения

На этом этапе следует убедить человека в отсутствии реальных альтернатив. Поможет здесь исключительно знание рынка и профессионализм специалиста, к которому обращается клиент. Даже самые уникальные гарантии и обещания вернуть деньги могут банально не сработать! А что сработает? Ответ на этот вопрос сугубо индивидуален, и профи всегда найдет нужное и убедительное уникальное торговое предложение.

Ограничение

Если конкуренция высока, и аналогичные продукты предлагают многие фирмы-конкуренты, отличным стимулом станут некие ограничения предложения, побуждающие воспользоваться им прямо здесь и сейчас.Примеры:- только до 5 августа – бесплатная пробная процедура курса;- численность группы – не более 10 человек. Набираются две экспериментальные группы. Набор ограничен.

Приняв решение, человек ждет распоряжения, плана от того, от кого исходит предложение. Не стоит разочаровывать, надо сразу же отреагировать на этот запрос. Примеры:- нажмите, и подайте заявку;- позвоните по телефону, получите консультацию и запишитесь.Конечно, это лишь схема, но наглядно показывающая работу в действии. Как оценить полученный эффект? Можно делать это самостоятельно. Но это не просто, это настоящая профессиональная работа, для осуществления которой следует выделить сотрудника, в обязанности которого будет входить статистический сбор, обработка, анализ информации.Основные технологии и методики:

1. Опрос. Это самый малозатратный метод, для его осуществления может задействоваться база телефонных номеров, оставленных клиентами. Но сложно проверить достоверность таких ответов, к тому же, наше общество не всегда понимающе реагирует на такой стиль обратной связи.
2. Оценка обращений, учитывая телефонные звонки и е-мейл сообщения. С каких придет больше всего откликов, та реклама и наиболее эффективна.
3. Уникальный код, дающий право на скидку. Это позволит вести точный учет продаж.

ÐлаÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама в ÐнÑеÑнеÑе

1. ÐонÑекÑÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама. ЭÑо один из наиболее ÑаÑпÑоÑÑÑаненнÑÑ ÑпоÑобов полÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе. Ðн заклÑÑаеÑÑÑ Ð² ÑаÑпÑоÑÑÑанении ÑекÑÑовÑÑ Ð¸/или гÑаÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð¾Ð±ÑÑвлений на ÑемаÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ ÑайÑÐ°Ñ Ð¸ ÑÑÑаниÑÐ°Ñ Ð¿Ð¾Ð¸ÑковÑÑ ÑиÑÑем ÑеÑез ÑеÑвиÑÑ Â«Ð¯Ð½Ð´ÐµÐºÑ.ÐиÑекÑ», Google AdWords и дÑ. ÐплаÑа обÑÑно оÑÑÑеÑÑвлÑеÑÑÑ Ð·Ð° клики (Ñ. е. пеÑеÑÐ¾Ð´Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей) по обÑÑвлениÑм. ÐÑеимÑÑеÑÑво конÑекÑÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð·Ð°ÐºÐ»ÑÑаеÑÑÑ Ð² вÑÑокой ÑкоÑоÑÑи полÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ñжного ÑезÑлÑÑаÑа. ÐеÑвÑе поÑеÑиÑели могÑÑ Ð¿Ð¾ÑвиÑÑÑÑ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð¿Ð¾Ñле запÑÑка кампании, а Ð´Ð»Ñ ÑÑого необÑодимо лиÑÑ Ð¿Ð¾Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¸ÑÑ ÑÑеÑ, внеÑÑи опÑеделеннÑе наÑÑÑойки (возÑаÑÑ Ñелевой аÑдиÑоÑии, Ñегион показа и Ñ. п.), напиÑаÑÑ ÑекÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлений. Ðо ÑледÑÐµÑ ÑÑиÑÑваÑÑ, ÑÑо поÑеÑиÑели, за коÑоÑÑÑ Ð²Ñ Ð¿Ð»Ð°ÑиÑе, не обÑзаÑелÑно ÑÑановÑÑÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÑпаÑелÑми. ÐедоÑÑаÑком конÑекÑÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑвлÑеÑÑÑ Ñакже Ñо, ÑÑо пеÑеÑÐ¾Ð´Ñ ÐµÑÑÑ ÑолÑко Ñогда, когда показÑваÑÑÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлениÑ, а ÑÑо возможно пÑи положиÑелÑном оÑÑаÑке на баланÑе ÑекламодаÑелÑ, а Ñакже в ÑлÑÑае, еÑли пÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð½Ð°Ñ Ð¸Ð¼ ÑÑавка пеÑекÑÑÐ²Ð°ÐµÑ ÑÑавки конкÑÑенÑов, коÑоÑÑе Ñоже запÑÑÑили кампании в вÑбÑанном ÑеÑвиÑе.
2. ТизеÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама. Ðна Ñем-Ñо поÑожа на конÑекÑÑнÑÑ ÑекламÑ, но запÑÑкаеÑÑÑ ÑеÑез дÑÑгие ÑеÑвиÑÑ â ÑизеÑнÑе ÑеÑи â и оÑлиÑаеÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ пÑовокаÑионнÑм ÑаÑакÑеÑом обÑÑвлений. Такой ÑпоÑоб пÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¾ÑлиÑно подÑÐ¾Ð´Ð¸Ñ Ð´Ð»Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¾ÑÑнÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑалов, ÑÑеÑÑ ÑазвлеÑений и ÑÑда дÑÑÐ³Ð¸Ñ ÑÑоднÑÑ Ð½Ð°Ð¿Ñавлений. Ðднако Ð´Ð»Ñ Ð¼Ð½Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð²Ð¸Ð´Ð¾Ð² бизнеÑа ÑизеÑÐ½Ð°Ñ Ñеклама вÑледÑÑвие Ñвоей пÑовокаÑионноÑÑи не подÑодиÑ. ЭÑо ÑинанÑÑ, ÑÑиÑпÑÑденÑиÑ, недвижимоÑÑÑ Ð¸ пÑоÑ.
3. РекомендаÑии. РкаÑеÑÑве ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ÐнÑеÑнеÑе ÑÑпеÑом иÑполÑзÑÑÑÑÑ ÑазлиÑнÑе оÑзÑвÑ, ÑемаÑиÑеÑкие ÑÑаÑÑи, ÑкÑпеÑÑнÑе мнениÑ. РзавиÑимоÑÑи Ð¾Ñ Ñипа ÑоваÑов/ÑÑлÑг и паÑамеÑÑов Ñелевой аÑдиÑоÑии ÑÐ°ÐºÐ°Ñ Ñеклама Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð±ÑÑÑ Ñвной или завÑалиÑованной. Ðлавное, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð½Ð° вÑзÑвала довеÑие Ñ ÑиÑаÑелей и желание пÑиÑлÑÑаÑÑÑÑ Ðº ÑекомендаÑиÑм авÑоÑа. ЧÑÐ¾Ð±Ñ Ð´Ð¾Ð±Ð¸ÑÑÑÑ ÑÑого, неÑедко пÑиÑодиÑÑÑ Ð·Ð°Ð´ÐµÐ¹ÑÑвоваÑÑ ÑелÑй ÑÑÐ°Ñ PR-ÑпеÑиалиÑÑов и вкладÑваÑÑ Ð·Ð½Ð°ÑиÑелÑнÑе денежнÑе ÑÑедÑÑва.

О коммуникативной эффективности

Коммуникативная эффективность — это также неявный показатель, который сложно отследить наблюдением. Для измерения этого вида воздействия рекламы используют специальное тестирование или опросы, проводимые чаще всего в два этапа: первоначальное или предтестирование (проводится до введения рекламной кампании) и последующее или посттестирование (проводится после рекламной акции). Иногда добавляется промежуточный контрольный этап — текущее тестирование, которое помогает исправлять допущенные неточности и ошибки по ходу работы, прямо во время проведения рекламной кампании.

Предварительное тестирование гарантирует меньшую вероятность допущения ошибок при разработке рекламной кампании

Такое тестирование важно в особенности для дорогостоящих акций, где важна рентабельность и надежность каждого проводимого мероприятия. Первый этап проверки коммуникативной эффективности дает возможность убедиться в таких показателях:

• В выборе целевой аудитории и ниши на рынке.
• В правильности выбора формы и содержания рекламного сообщения относительно сформированной аудитории.
• В адекватности выбора каналов передачи рекламных сообщений и инструментов распространения информации.

Заключительный и промежуточный этапы тестирования проводятся с основной целью оценки качества усвоения информации рекламного сообщения, а также для анализа ответной реакции потребителей на рекламу и даже обратную связь. Результаты двух заключительных этапов подобного тестирования дают ответы на вопросы об узнаваемости, запоминаемости, убедительности рекламы и ее воздействии на покупательское поведение.

Анализ экономической части

Для оценки экономической части существует пять основных правил, которыми пользуются специалисты отрасли. Они очень просты, однако требуют особого отношения:

Экономической эффективности. Не забывайте о том, что все затраты на рекламу должны приносить прибыль. Она рассчитывается по специальной формуле ROI. ROI = (Выручка (до) * Рентабельность — Выручка (после) * Рентабельность) /Рекламные расходы. Здесь выручка (до) — это продажи до введения рекламы. Выручка (после) — продажи после введения рекламной поддержки. Рентабельность — процент прибыли от единицы проданного товара. Рассчитывается как «Рентабельность = (Цена товара — себестоимость товара) / цена товара». Рекламные расходы — бюджет, выделенный и затраченный на продвижение товара

Правило точности и последовательности измерений; Здесь важно определить критерии, по которым вы будете оценивать эффективность вашей рекламы (рост продаж или увеличение обращений по товару именно через рекламное сообщение и т. д.)

Правило конвертации. Следите за эффективностью работы канала передачи информации, то есть рекламное сообщение должно увеличивать количество звонков, а звонки — конвертируются в продажи. Если этого не происходит или происходит недостаточно, канал передачи сообщения неэффективен; принцип «наилучший-наихудший»; Любой эффективный пример анализа рекламы основан на этом принципе. Изучайте и отрицательные, и положительные результаты, чтобы в будущем выбирать лучшие каналы передачи данных и лучшие формы рекламных сообщений. Правило честного анализа рекламы. Никогда не приукрашивайте результаты работы для вашего начальства. Быть честным в этой части оценки — значит, быть успешнее с каждым новым проектом.

3 правила подбора самой эффективной рекламы

Правило 1. Ваша главная цель — не «попиариться», а увеличить клиентский поток и продажи. Если крупный бизнес может рекламироваться только для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, стать более популярным, сформировать себе определенный имидж, то для малого бизнеса такой подход не подойдет — реклама будет убыточной, что недопустимо. Самая эффективная реклама для малого бизнеса — это та, которая реально увеличит количество клиентских обращений (посещений, звонков, заходов на сайт и т.д.) и, как следствие, количество продаж.

Правило 2. Вы должны воспринимать рекламу как инвестицию. А именно — вкладывать деньги в рекламную компанию, сразу просчитывая, когда они к вам вернутся и какой доход принесут. Если по прогнозам ваши доходы от размещения рекламы не перекроют ее стоимость, то такая инвестиция просто бессмысленна. И, наоборот, чем больше вы планируете заработать, благодаря конкретной рекламной компании, тем эффективнее для вас она будет.

Правило 3. Рассматривайте 3 составляющих эффективной рекламы в комплексе. Самая эффективная реклама должна грамотно сочетать в себе 3 ключевых составляющих:

1. Канал рекламы.
2. Рекламное предложение.
3. Целевая аудитория.

Если хотя бы одна из этих составляющих будет подобрана неверно, реклама не принесет должного эффекта.

Ну и в заключение еще одно общее правило:

Тизеры

С этим видом рекламы в интернете сталкивались, наверное, все. Обычно тизерный маркетинг характеризуется информацией агрессивного либо интригующего характера. Например, объявления вроде «Как я похудела на 20 кг» или «Как я зарабатываю 300 долларов в день».

Тизеры – картинки или анимации, содержащие шокирующую либо интригующую информацию. Обычно они размещаются на познавательных сайтах и ресурсах с сомнительным контентом. Результативность тизеров высока при условии их расположения на женских страничках.

Правда, чаще всего пользователи недоверительно относятся к таким объявлениям. Ведь фирмы с хорошей репутацией не пользуются подобными рекламными инструментами.

Создание рекламы с динамическими креативами в быстром режиме

Реклама с динамическими креативами несовместима с динамической оптимизацией языка и кастомизацией креативов.

Динамические креативы обеспечивают сочетание ваших рекламных креативов в рекламе. Вы можете создать рекламу с динамическими креативами в Ads Manager.

Создание рекламы с динамическими креативами в быстром режиме

Чтобы создать рекламу:

1. Откройте Ads Manager.
2. Нажмите Создать. Убедитесь, что используете режим подсказок. Если нет, выберите Режим быстрого создания в верхнем левом углу.
3. Укажите название кампании, закупочный тип, цель кампании и бюджет кампании, как обычно.
4. Укажите название группы объявлений и название объявления.
5. Нажмите Сохранить в черновиках, чтобы перейти в панель редактирования.
6. Перейдите в раздел Динамические креативы и нажмите, чтобы перевести переключатель в положение ВЫКЛ.. Выберите Продолжить. Проверьте динамические креативы и переведите переключатель в положение ВКЛ..
7. На уровне группы объявлений настройте аудиторию, места размещения и бюджет, как обычно.
8. Убедитесь, что перешли на уровень объявления. Перейдите в раздел Создать объявление и выберите Объявление с изображением или видео или Реклама с несколькими изображениями или видео в кольцевой галерее.
9. Для варианта Реклама с изображением или видео выберите Изображение, а затем Выбрать изображения, чтобы загрузить несколько изображений. Чтобы загрузить видео, выберите Видео / Слайд-шоу. За один раз можно добавить только одно видео. После этого нажмите Готово и ещё раз выберите Видео / Слайд-шоу, чтобы добавить следующее видео.
10. Если выбрать Реклама с несколькими изображениями и видео в кольцевой галерее, количество карточек в кольцевой галерее будет равняться количеству добавленных изображений/видео. Не выбирайте креативы для каждой карточки отдельно. Вместо этого загрузите несколько изображений/видео/вариантов текста, и наша система автоматически сгенерирует несколько карточек, следующих в различном порядке.

11. Добавьте креативы. Их может быть не более 30: до 10 изображений или видео, 5 вариантов текста, 5 заголовков, 5 ссылок на описание и 5 кнопок призыва к действию. Нажмите + Добавить, чтобы загрузить несколько вариантов текста, заголовков и описаний ссылки.

    Выберите несколько кнопок призыва к действию из раскрывающегося меню Призыв к действию. Эти кнопки призыва к действию недоступны: Как добраться, Позвонить, Пропущенный вызов, Позвонить сейчас, Перезвонить мне, Сообщение WhatsApp, Написать Странице, Сохранить, Воспользоваться предложением.

    Для изображений и фото доступны инструменты обрезки.

12. Нажмите Больше вариантов для предпросмотра вариантов объявления.

Нажмите Опубликовать, чтобы опубликовать кампанию немедленно.

Нажмите Закрыть, чтобы сохранить кампанию как черновик. Нажмите Проверка и публикация, чтобы опубликовать ее, когда вы будете готовы.

Вы создали рекламу с динамическими креативами в быстром режиме.

Узнайте результативность своей рекламы и улучшите ее в области таргетинга и выбора креативов. Если вам нужно создавать и редактировать сразу множество объявлений, вы также можете использовать динамические креативы с функцией импорта/экспорта в Ads Manager.

Примечания.

• Некоторые кнопки призыва к действию несовместимы с динамическими креативами. Эти кнопки призыва к действию недоступны: Позвонить, Как добраться, Отправить сообщение, Сохранить, Регистрация,Набрать код и Воспользоваться предложением.
• Технические характеристики и требования смотрите в документации по динамическим креативам для разработчиков.

Подробнее

• Создание рекламы с динамическими креативами в режиме подсказок
• Рекомендации по рекламе с динамическими креативами

Инструменты социальной рекламы

Сегодня этот вид маркетинга постоянно набирает обороты. Ведь человеческая природа не признает фальши, а потому зацепить и заставить пользователя задуматься способно лишь что-то по-настоящему талантливое. Незатейливая, понятная и при этом убедительная социальная реклама всегда работает, надавливая на болевые точки и помогая разрешить множество значимых проблем.

Грамотно представленная информация выступает в роли эффективного инструмента коррекции поведения в социуме. Помимо этого, социальная реклама является одним из способов информирования аудитории о работе некоммерческих организаций.

В действительности все описанные разновидности рекламы в маркетинге не обладают четкими границами. Ведь одно и то же объявление может быть одновременно и увещевательным, и информационным. Все это зависит от особенностей определенной рекламной кампании.

К слову, эти виды маркетинговых приемов условно разделены в зависимости от цели, которые преследуются фирмами. Но существуют и другие разновидности рекламы, которые среди маркетологов считаются основными.

Как оценить эффективность рекламы

Оценка эффективности, целесообразности рекламы зависит от конкретной ситуации на рынке. Например, в небольшом поселке действует единственная автомастерская, куда обращаются все жители. В расходах на маркетинг нет нужды: фирма является монополистом, затраты увеличат себестоимость услуг, не принося притока новых клиентов, роста выручки.

Обратная ситуация, если в городе действует несколько автомастерских, между которыми существует жесткая конкуренция. В этих условиях грамотно выстроенная рекламная кампания станет весомым преимуществом фирмы в глазах потребителя. В нее нельзя инвестировать безоглядно: каждый затраченный рубль должен возвращаться притоком новых платежеспособных клиентов.

Специалисты рекомендуют малому бизнесу выстраивать рекламные акции по принципу прямого отклика. Это значит, что результат от каждого размещенного баннера, поста в соцсетях должен быть измерим. На основании проводимых замеров считается рентабельность каждой инвестиции в продвижение.

Если вы вкладываете в конкретный вид рекламы один рубль, а получаете десять, она работает. Если тратите десять рублей и получаете три рубля прибыли, деньги уходят впустую. Этот инструмент маркетинга не приносит результата, его необходимо отключить. Большая ошибка фирм, находящихся на начальных этапах развития, – незнание того, какие методы продвижения работают, а какие нет.

Самая эффективная реклама услуг

На вопрос о том, какая реклама услуг самая эффективная, ответ однозначен – качественное исполнение

Конечно, не стоит полагаться исключительно на сарафанное радио, однако важно понимать, что отзывы в данном случае крайне важны. Существуют специализированные площадки, где люди делятся своими впечатлениями о тех либо иных предприятиях конкретной сферы

Статистика показывает, что более половины потребителей, сталкиваясь с информацией о новом продавце (поставщике услуг), ищут более подробную информацию и отзывы. Если знакомые не могут ничего подсказать, то они задают вопросы в интернете.

Важно следить за подобными сетевыми ресурсами и оперативно отвечать на высказанные претензии. Это позволит не только пояснить, что вы уже решили какие-либо существующие проблемы, но и раскрыть заказные публикации, оставленные недоброжелателями

Нужно собирать отзывы в текстовом виде и видеоформате от клиентов на своем сайте. Взамен лучше предложить скидку – клиент вернется еще раз, чтобы воспользоваться ею. Такое решение необходимо реализовывать, чтобы повысить доверие клиентов, однако его одного будет недостаточно.

На первоначальном этапе работы, пока клиентов не так много либо нет совсем, необходимо воспользоваться активными методами рекламы. Если ваш бизнес предполагает оказание услуг на территории одного города, листовки и наружная реклама окажутся самыми эффективными методами. Тем, кто оказывает услуги консалтинга, ведения бухгалтерии и прочие, которые можно предоставить удаленно, лучше прибегнуть к контекстной рекламе и поиску клиентов в соцсетях.

Видов рекламы сегодня существует довольно много. Выше мы затронули исключительно те, что доступны для использования в малом бизнесе. Более дорогостоящие варианты (например, реклама на телевидении) не рассматривались. Есть и частные случаи, которые требуют индивидуального подхода. К примеру, те, кто ищет источник финансирования для своего проекта, должны понимать, что реклама продукта или услуги работающего бизнеса существенно отличается от предложения в этот бизнес вложиться. Тут помогут советы, как найти инвестора для стартапа.

Сохраните статью в 2 клика:

Важно помнить, что отказаться от рекламы полностью не получится до тех пор, пока бизнес живет, однако со временем объемы трат можно существенно уменьшить за счет увеличения узнаваемости предприятия и роста количества постоянных клиентов

Креатор

Генератор идей, человек, способный мыслить нешаблонно. Здесь очень важен творческий склад ума, умение видеть предлагаемый продукт под другим углом. Именно креаторы вынашивают в себе концепцию ролика или плаката, при этом, вполне возможно, что осуществлением и съемкой будут заниматься другие люди, креатор лишь подает идею и следит за ее воплощением, корректируя в случае надобности. Как правило, талантливые креаторы ценятся очень высоко, так как могут найти интересные решения многих задач.

Одним из примеров работы креатора можно назвать категорию вирусного видео. В этом случае тот, кто придумывает рекламу, делает упор на создание контента, в котором рекламируемый продукт может быть задействован не так явно, но сам ролик распространяется пользователями в сети только из-за содержания самого контента.

Наружная

Эта разновидность рекламы заслуженно считается самой распространенной в современном маркетинге. Сегодня она чрезвычайно популярна и обладает высокой эффективностью в продвижении всевозможных услуг и товаров.

К наружной рекламе можно отнести любой ее тип, расположенный на улице. Это афиши, неоновые вывески, билборды, баннеры, афиши, надписи на зданиях.

Используя такую рекламу как инструмент продвижения, можно получить несколько преимуществ:

• охват широкой аудитории;
• низкая стоимость однократного контакта с потенциальным клиентом;
• продолжительное влияние на аудиторию;
• множество методов размещения информации.

Для расположения графической и текстовой наружной рекламы могут применяться как временные, так и постоянные конструкции, установленные на открытой местности. Например, над дорогах на улицах, фасадах различных зданий. Этот инструмент воспринимается аудиторией зрительно, к тому же в течение длительного времени.

Этот маркетинговый прием является эффективным инструментом рекламы, но у него есть и некоторые недостатки:

• дает возможность передать только маленький объем информации;
• подвергается воздействию погоды;
• цена на производство масштабных конструкций слишком высока.

Создавая подобные макеты, следует принимать во внимание факторы, влияющие на их результативность. К таковым стоит отнести скорость передвижения транспортных средств, пешеходный трафик, наличие автобусных остановок

Согласно исследованиям, если считывание рекламного лозунга и его осознание происходит за одну секунду, то рекламу можно назвать эффективной. Другими словами, она должна быть довольно краткой, контрастной, отчетливой и компактно размещаться.

Оплата в рекламной сфере

В целом, оплата труда специалистов по созданию рекламы может колебаться от 30 до 120 тысяч рублей. Все будет зависеть от региона и рекламодателя.

Конечно же, наиболее высокие расценки на профессионалов в сфере рекламы в Москве и Санкт-Петербурге.

Рынок товаров и услуг настолько широк, что продавать и находить способы рассказать интересно даже о самом скучном или непривычном предмете – особый дар. Особенно примечательно, что наиболее оригинальные идеи выдают дети. К примеру, с заданием придумать рекламу по обществознанию блестяще справился один мальчик. Он изобразил, как ребенок катает игрушечную машину по рассыпанному сахару и подписал: «Сафари в Сахаре — или так, или с нами».

Таким образом, работа рекламщика — это некое врожденное чутье, креативность, смекалка. Особый талант, который нужно постоянно развивать. Она отлично подойдет тем, кто не любит стоять на месте и не боится сложностей, готов к самым неожиданным экспериментам и открыт ко всему новому.

Самая эффективная реклама в интернете

Реклама своего бизнеса в интернете для большинства предпринимателей сегодня едва ли не обязательная статья расходов. Самым простым ее направлением является создание своего сайта, на который будут привлекаться посетители. Сама веб-площадка может служить как для информационных целей, так и непосредственно стать дополнительным (или даже основным) «торговым залом» вашего предприятия. Все зависит от специфики вашего предложения. На своем интернет-ресурсе можно разместить всю необходимую информацию о собственном бизнесе. Сегодня это достаточно дешевый продукт, особенно если речь идет об онлайн-визитке.

Привлекать посетителей на свой сайт можно разными методами, которые отличаются как стоимостью, так и эффективностью, но об этом поговорим ниже. Важным аспектом сегодня стали соцсети. Будет это публичная страничка, использование рекламы в чужих сообществах или личных аккаунтах для привлечения на онлайн-площадку либо сразу в магазин (офис)? В каждом случае нужно подходить со своим решением. Как свидетельствует статистика, величина затрат на привлечение одного клиента в интернете на один или несколько порядков ниже, чем в при использовании оффлайн-методов.

Инструменты рекламы в интернете зачастую нужно комбинировать для получения максимального результата. Иногда случается так, что один из методов показывает низкую конверсию, однако при отказе от него падает и уровень КПД другого метода. Такие вещи сложно спрогнозировать, а заметить можно только на практике. Главной положительной стороной рекламы в интернете является ее скорость распространения. Между запуском рекламной кампании и получением первого клиента может пройти не так уж много времени.

Контекстная реклама

Наиболее быстрый и эффективный метод рекламы в интернете. Его главной проблемой является сложность в настройке для неквалифицированных специалистов. По этой причине потребуется обратиться в специальное агентство, которое будет вести рекламную кампанию. К счастью, сегодня такие услуги доступны широко, поэтому обходятся дешевле найма отдельного штата «рекламщиков».

SEO-продвижение

Это «долгоиграющий» метод. Поисковая оптимизация позволяет получить клиентов бесплатно, когда они ищут что-то в сети. Стоит понимать, что для попадания на первую страницу потребуется затратить довольно много усилий, поскольку практически в каждой нише уже есть целый сонм конкурентов. При этом не использовать SEO – вариант однозначно плохой, поскольку этот метод включает ряд инженерных работ на сайте и его комплексное улучшение. Самым лучшим временем для начала работ по поисковой оптимизации является этап разработки своего сайта. Это позволит избежать ряда ошибок заранее. Главным плюсом SEO остается бесплатный переход целевого пользователя на ресурс, тогда как в контекстной рекламе за каждый клик придется платить.

Доски бесплатных объявлений

Это довольно спорный во многих отношениях инструмент. Основные проблемы при его использовании – высокий уровень конкуренции и низкое доверие пользователей к предложениям изначально. Другим аспектом остается то, что на фоне роста количества предложений за последние годы число тех, кто приходит в поисках покупок, увеличивается медленнее. Хорошей новостью является универсальность таких площадок – предложить на них можно как товары, так и услуги. Ориентироваться стоит на самые посещаемые доски объявлений – лишним их использование точно не будет.

Публичные страницы в соцсетях

Для каждого бизнеса «самая лучшая реклама» будет своя, и привести единые статистические показатели в данном случае невозможно. В условиях стесненного бюджета придется выбирать «что подешевле» и максимально четко прорабатывать стратегию привлечения клиентов. Попробовать желательно максимально широкий спектр инструментов, чтобы оценить, что именно для вашего случая наиболее эффективно.

Особенности интернет-рекламы

Современная интернет-реклама отличается особой популярностью и относительной бюджетностью. К ней прибегают, в том числе, ввиду высокой скорости передачи рекламных сообщений целевой аудитории и обратной связи. На рынке рекламы этот вид занимает стабильное место и отличается устойчивым развитием. Ее особенности позволяют добиться мгновенного отклика потенциальных потребителей наряду с узкой целевой направленностью (точно в целевую группу). В связи с возможностью быстро реагировать на сообщения для целевой аудитории, интернет-реклама отличается возможностью корректировать стратегию развития, а также дает возможность очень просто проводить анализ контекстной рекламы.

Информативный тип

Такая реклама в маркетинге применяется обычно при поступлении на рынок нового товара, который нуждается в первичном спросе. Например, изготовители продуктов питания в первую очередь пытаются донести до покупателей сведения о питательной ценности, полезности производимой продукции, а также о способах ее использования.

Информативные инструменты рекламы помогают разрешить несколько задач:

• заявить рынку о поступлении нового товара или о других методах применения уже существующего;
• сообщить об изменении стоимости продукции;
• доступно разъяснить, как именно работает товар и какие функции выполняет;
• описать предлагаемую услугу;
• компенсировать неверное представление, развеять все сомнения и опасения потребителей;
• сформировать образ организации.