Почему демпинг

Как реагировать на такую политику у конкурентов

Изучение мотивации компании, использующей эту политику, позволяет проанализировать потенциальный исход данного мероприятия. Ценовой демпинг может иметь не только позитивные, но и негативные последствия. Давайте рассмотрим, что делать, если конкуренты демпингуют.

Оперативные мероприятия

Для того чтобы выработать грамотную стратегию борьбы с демпингом, необходимо выявить основную цель своих конкурентов. Следует понимать, что далеко не все клиенты могут в течение короткого отрезка времени сменить своих поставщиков, из-за контрактных ограничений. Помимо этого, потенциальные клиенты могут просто не получить информации о предложении новой фирмы

Важно понимать, что заказчиков интересует не только стоимость товаров, но и другие характеристики сделки

Важно понимать, что демпинг является временным явлением. Финансовая устойчивость позволяет компаниям переждать этот неблагополучный период и противостоять манипуляциям конкурентов

Многие эксперты рекомендуют предпринимателям объединять усилия с другими участниками рынка для оказания ответных мер. Также следует понимать, что демпинговая политика ослабляет всех участников рынка, что позволяет получить определенный ряд преимуществ.

Стратегическое планирование

При разработке стратегии, направленной на борьбу с демпингом, необходимо учитывать восприятие конкретной компании среди потребительской аудитории. Необходимо в обязательном порядке провести опрос среди своих клиентов, с целью получения информации о том, почему они не воспользовались предложением конкурентов. Вполне возможно, что для данных людей, стоимость изделий является второстепенным фактором.

Вопросы конкуренции в СНГ

В Соглашении о сотрудничестве в области внешнеэкономической деятельности от 15 мая 1992 г. прямо не предусмотрены вопросы о демпинге во внешней торговле СНГ. Однако в нем имеется ст. 4, которая, хоть и косвенно, говорит о недопущении недозволенной конкуренции. В этой статье установлено, что «Договаривающиеся Стороны будут сотрудничать между собой для устранения некорректной конкуренции на рынках третьих стран».Соединенные Штаты Америки

Основными нормативными актами, регулирующими демпинг, являются Закон о тарифе 1930 г. (с изменениями) и Антидемпинговые правила, принимаемые Министерством финансов США.

Согласно закону «справедливой» ценой является:

• цена «нетто франко завод» в стране экспортера, по которой товар предлагается внутренним покупателям;
• цена, по которой экспортер осуществляет поставки товара в третьи страны, если данный товар на внутренний рынок не поставляется.

Этот принцип применяется в случае, если товар поставляется в США из стран с рыночной экономикой. Если товар экспортируется в США из стран с нерыночной экономикой, то законом предусмотрен иной принцип сравнения цен. В таких случаях «справедливой» является цена в той стране с рыночной экономикой, где условия изготовления и сбыта товара подобны условиям, существующим в соответствующей стране с государственной экономикой. Такая страна — «заменитель» (surrogate country) определяется жалобщиками и расследующими органами. Наличие ущерба будет считаться доказанным, если КМТ установит, что импорт в США является основной причиной материального ущерба промышленности США в целом, а не отдельным фирмам. Такими причинами, в частности, являются сокращение производства, доли участия на рынке, прибылей, производительности, использования производственных мощностей.

Расследование о демпинге начинается с подачи жалобы заинтересованной стороной одновременно в УМТ и КМТ. Окончательное решение по жалобе УМТ должно вынести в течение 235 дней, а КМТ — в течение 280 дней. При положительном решении обоих органов о наличии демпинга Министерство торговли США издает об обложении импортированного товара антидемпинговой пошлиной, которая определяется разницей между «справедливой» ценой и ценой, по которой товар поставляется в США.

Любая сторона может обжаловать решение об обложении антидемпинговой пошлиной в федеральный суд по международной торговле.

Если решение УМТ и КМТ отрицательное и демпинг не установлен, то дело прекращается и об этом публикуется информация.

Практика показывает, что антидемпинговые расследования в США носят постоянный характер. Не выдерживая конкуренции иностранных экспортеров на своем рынке, американские монополии используют с помощью антидемпингового законодательства средства борьбы со своими иностранными конкурентами, ставя перед ними преграду в виде антидемпинговых пошлин. Особенно острую борьбу американские производители ведут на рынке металлургической продукции.

Надо прямо сказать, что борьба с иностранными конкурентами в США — это борьба не правовыми средствами с помощью закона, а с помощью политического выбора администрации США по отношению к различным странам. Вот один из наглядных примеров такой политики в сфере «борьбы» с иностранным импортом:

«Решения по режиму экономических отношений с зарубежными странами для США — это всегда инструмент глобальной политики. Примеров тому масса: санкции в отношении Ирана, Ирака, Ливии, Югославии; преференции для Китая; финансовая помощь Мексике и т.д. Вот и сейчас: бразильских металлургов, в отношении которых антидемпинговое расследование велось параллельно с российским, решено с американского рынка не изгонять… Вашингтон решил вытаскивать Бразилию из кризиса. На Россию же махнули рукой. Ее не просто лишают возможности экспортировать сталь. Москву лишают валюты, необходимой для выплат по внешним долгам «.

Россию отгораживают стальным занавесом: Минторг США вытесняет наших металлургов с рынка // Известия. — 1998. — 25 ноября.

Еще один пример. Как сообщали «Финансовые известия», администрация США объявила, что начинает 16 новых антидемпинговых расследований против 12 стран, поставляющих США холодный стальной прокат. Эти страны — Аргентина, Бразилия, Китай, Индонезия, Япония, Словакия, ЮАР, Тайвань, Таиланд, Турция, Венесуэла и Россия . Проблема неминуемо выходит на самый высокий политический уровень.

Финансовые известия. — 1999. — 24 июня.

Ключевые правила демпинга

Прежде, чем начать демпинговать, необходимо ознакомиться с 5-ю ключевыми правилами демпинга цен:

1. Не снижать цену только потому, что так делают все остальные. Нужно всегда быть в курсе всех событий и следить за происходящим. Сами клиенты чаще всего бывают первыми, кто сообщает менеджерам фирмы о падении цен на рынке. Но прежде чем начать предпринимать какие-либо действия, руководству нужно сначала проверить достоверность данных сведений. Следует поинтересоваться, кто из компаний-соперников и насколько понизил цену на товар или услугу. Если клиент, предоставивший сведения, не может назвать конкретную организацию, то полученную информацию о демпинге цен можно считать не достоверной. Нужно пообщаться с другими клиентами и проверить, не уменьшилось ли количество их покупок. Также можно организовать собственную «разведку», созвонившись с конкурентами и представившись вымышленным клиентом. Если информация подтвердится, и не найдутся другие подходящие методы, то придётся использовать целенаправленное снижение цен.
2. Творчески подходить к снижению цен. Для творческого подхода не обязательно применять чёткие схемы, но можно воспользоваться действенными концепциями, например, принципом асимметричности. Его осуществление происходит по следующему алгоритму: организация понижает стоимость не того же самого товара, что и конкуренты, а того, который приносит ей максимальную прибыль. Такой шаг подорвёт финансовую стабильность соперников и может вывести их из борьбы.
3. Не затягивать срок распродажи. Для каждой распродажи должна быть обоснованная причина и нельзя допускать того, чтобы подобные акции затягивались надолго. В противном случае покупатели будут думать, что цены снижены навсегда, и вернуть их на нормальный уровень будет уже сложнее.
4. Снижать цены только на зрелом рынке. Если компании не имеет чёткую договорённость с конкретными поставщиками, а также у неё нет постоянных покупателей и действенных каналов их информирования, то подобные экономические отношения не считаются устойчивыми. При подобных обстоятельствах проводить демпинг цен бессмысленно, т. к. потребители даже не поймут, что случилось.
5. Убедиться в получении выгоды конечным пользователем. Данное правило не так уж просто выполнить. Однако, нужно постараться сделать всё возможное для того, чтобы скидки не стали источником наживы для посредников. Выгодные предложения могут поспособствовать увеличению объёмов закупок партнёров, что, в свою очередь, позволит им продавать больше постоянным покупателям и привлекать новых клиентов. Говоря простыми словами, нужно добиться того, чтобы заказчик, а именно посредник между компанией и непосредственно потребителями, зарабатывал на большом обороте, а не за счёт прибыли от занижения цен. Если конкурирующие фирмы снижают стоимость конкретного товара, то, скорее всего, её придётся снизить всем. Поэтому прежде, чем продавать дешевле, нужно предложить заказчику следующий вариант: отпустить больший объём продукции без изменения суммы оплаты, прописанной в договоре. При положительном ответе партнёра, можно одновременно увеличить объём продаж и усовершенствовать структуру реализации этому клиенту.

Советы как грамотно использовать демпинг

В сфере предпринимательства установлены жесткие правила, которые должны соблюдать все участники коммерческих отношений

Важно понимать, что снижение стоимости товаров должно иметь веские аргументы. Демпинг цен, как ответная мера на стратегию конкурентов, является целесообразной только при наличии актуальных данных

В противном случае, экстренное снижение цен может повлечь крупные убытки. Перед тем как осуществить данное мероприятие, аналитический отдел проводит многофакторное исследование рынка с целью установить причины, на основании которых конкуренты снизили стоимость своей продукции.

Эксперты рекомендуют творчески подходить к каждому процессу в бизнесе. Этот совет можно реализовать при разработке демпинговой стратегии. Как правило, подобные стратегии базируются на принципе асимметрии. Такие компании снижают стоимость не всего товара, а конкретного продукта, который приносит основной доход конкурирующей организации. Такой подход позволяет нанести серьезный ущерб иным участникам рынка.

В коммерческой сфере демпинг цен подразумевает проведение распродажи с колоссальными скидками. Данное мероприятие должно иметь ограниченный срок, иначе клиенты будут рассматривать снижение цен как постоянное явление. В такой ситуации, вернуться к прошлой ценовой политике довольно сложно. Помимо этого, рекомендуется использовать данные меры только при наличии надежных рынков сбыта. Отсутствие наработанной клиентской базы и крупномасштабной рекламы может стать причиной низкого спроса даже на самую дешевую продукцию.

При использовании данной политики необходимо убедиться в том факте, что конечные клиенты также получают финансовую выгоду. Как правило, клиентами компаний, занимающихся демпингом цен, становятся оптовые посредники. Приобретая товар по низкой стоимости, они устанавливают высокую наценку. В результате стоимость данного товара практически не отличается от предложений конкурентов. В этом случае, рассматриваемое мероприятие теряет свой экономический смысл, поскольку компания теряет возможность привлечь новых клиентов низкой стоимостью своей продукции.

Метод является незаконным, если он наносит негативные последствия на другие компании или государство

Особые случаи применения антидемпинговых мер

Статья 37 не применяется в случае проведения тендера на закупку жизненно важных препаратов, медицинских товаров и лекарств.

В данном случае предельная цена на товары определяется государственными органами, а не конкретным заказчиком, поэтому снижение 25% учитывается не от начальной максимальной цены, а от предельной стоимости.

В указанной ситуации потенциальному исполнителю контракта требуется предоставить такой комплект сведений:

1. Гарантийные письма от производителей.
2. Документы, которые подтверждают факт наличия медицинской продукции в текущий момент (например, контракты с производителем, накладные и пр.).
3. Документы, которые подтверждают факты возможности поставки по указанной цене в текущий момент.

Помимо поставок медицинской продукции, исключение составляют специальные закупки, которые включают конкурсы на научно-исследовательские работы, консультирование и различные технологические решения и пр. В этом случае при заключении контракта может учитываться не только низкая цена, но и другие критерии, которые заказчик сочтет важными.

При участии в спецзакупке и снижении стоимости на 25% и более применяется следующая антидемпинговая схема: значимость критерия «цена» считается равной 10% от суммы значимости всех критериев (согласно ч. 8 ст. 37).

Пожаловаться на демпинг вправе любой участник госзакупок. Если участник не аффилирован с заказчиком, то разбирательство инициируется именно организатором закупок.

В случае если обвинения участника в демпинге будут признаны обоснованными, то его могут внести в реестр госзакупок. Это практически полностью закроет ему доступ на работу с госконтрактами.

Таким образом, статья 37 ФЗ-44 содержит перечень мер по противодействию демпингу при проведении государственных закупок. Статья предполагает следующие способы противодействия искусственному занижению стоимости: предоставление участником дополнительных документов, указывающих на его благонадежность (при цене контракта до 15 млн. р.) и внесение повышенного обеспечения (при стоимости контракта свыше 15 млн. р.).

Применения демпинга

В рамках статьи VI ГАТТ и Соглашения по применению Статьи VI ГАТТ 1994 (антидемпинг) даётся как определение демпинга, так и методы борьбы с ним (посредством введения антидемпинговых пошлин).

Мотивация следить за тем, чтобы цена импорта в страну от компании была не ниже цены на внутреннем (для производителя) рынке, следующая:

рынки более или менее конкурентны, поэтому цена складывается разумно. Значит, с учётом незнакомого рынка, издержек на доставку, рисков, рекламы и других дополнительных предположительных расходов компания в принципе не должна продавать на чужом рынке дешевле, чем на своём внутреннем. Если такое происходит регулярно, нужно внимательно присмотреться к таким действиям и применить антидемпинговые пошлины или временные меры.

ГАТТ/ВТО

применение антидемпинговых мер

Наличие демпинга определяется по тому, что компания страны продаёт на рынке конкретной страны товары ниже нормальной стоимости. Под нормальной стоимостью понимается продажа в чужой конкретной стране товары ниже, чем у себя в стране.

Если демпинг причиняет или угрожает причинить серьёзный ущерб отрасли, то компании отрасли в достаточном количестве (не менее 50%) должны провести своё объективное расследование.
Расследование (т.н. процедурная составляющая) должно включать анализ:

• доказательств факта демпинга
• наличию материального ущерба
• доказательства взаимосвязи между ними.

Собственно, именно на переводе из базиса EXW в CIP компания, которая обвиняется в демпинге, может завысить издержки и сама привести свои доказательства для отстаивания своих интересы в своём компетентном органе.

Но основе материалов по процедурной составляющей компетентный (государственный) орган может принять решение:

• подавать заявление в орган по разрешению споров ВТО
• и/или ввести ответные меры

Разрешение спора уже будет субстантивной составляющей.
Что касается ответных мер, их можно ввести ещё до разбирательств в органе по разрешению споров ВТО (занимающих от года до несколько лет). Но сделать это можно не раньше 60 дней после начала расследования компаний от отрасли, страдающих от демпинга, совместно с компетентными органами.
Размеры мер не должны превышать размеров антидемпинговой маржи. Меры будут действовать как некая дополнительная пошлина за товар.

То есть ещё раз, пример демпинга с точки зрения ВТО:

• Компания страны А в своей стране А продаёт товар за 220 долл., а на рынок страны Б поставляет за 200 долл.
• Производители спустя 4 месяца смогут обратиться в компетентные органы, предоставив результаты расследования, а компетентный орган может ввести сразу временные ограничительные меры в размере демпинговый маржи (для компенсации последствий демпинга).
• Компании страны А тогда рекомендуется обратиться к своим компетентным органам и, учитывая небольшую демпинговую маржу, попробовать представить свои доказательства (варьируя издержки при переходе от цены EXW к цене CIP/CIF для пересчёта маржи на основе своих расчётных данных).

Россия

В России существуют механизмы в законодательстве для противодействия демпингу:

• служит для предотвращения демпинга через введение понятия «монопольно низкая цена» и последующий контроль. Монопольно низкая цена – это та, которая: установлена хозяйствующим субъектом с доминирующим положением на рынке; ниже суммы производственных, сбытовых затрат и прибыли; ниже цены на конкурентном сопоставимом товарном рынке;
• вводит «антидемпинговые меры при проведении конкурса и аукциона»: требуется подтвердить благонадежность от участника закупки — поставщика или подрядчика, который снижает начальную (максимальную) цену контракта на 25% и более.
• проверяет сделки на соответствие рыночным ценам в контролируемых, товарообменных и обычных сделках, если цена по ним отклоняется от применяемой предприятием на 20%, то происходит доначисление налоговой базы по НДС, акцизам и налогу на прибыль.

Что регулирует статья 37 ФЗ-44 «Антидемпинговые меры при проведении конкурса и аукциона»

Демпинг – один из способов недобросовестной конкуренции, который препятствует заключению честных выгодных контрактов. Демпинг – это схема, предполагающая продажу товаров и оказание услуг по заведомо заниженным ценам (которые не соответствуют рыночным реалиям и далеки от среднерыночной отметки).

Он достаточно широко применяется в практике заключения государственных контрактов, а проблема демпинга весьма актуальна на сегодняшний день, поэтому ему посвящена отдельная 37 статья ФЗ «Антидемпинговые меры при проведении конкурса и аукциона».

Чаще всего демпинг применяется для устранения независимых поставщиков и заключения договора с участником, который наиболее выгоден заказчику. При этом сами демпинговые цены являются убыточными для поставщика /подрядчика и фигурируют лишь на бумаге, но возможности у других поставщиков для заключения контракта отсутствуют.

С учетом специфики действия ФЗ-44 искусственное занижение стоимости является эффективным способом для устранения конкурентов. Зачастую применению демпинговой политики предшествует предварительный сговор заказчика с подрядчиком (поставщиком).

Демпинг в процессе проведения государственных закупок опасен по следующим причинам:

1. Он негативно влияет на формирование здоровой конкурентной борьбы среди участников.
2. Ухудшается качество исполнения государственных контрактов (срываются сроки, поставляется товар низкого качества или выполняются некачественные работы).
3. Часто срывается исполнение контракта и приходится его аннулировать, проводить новый аукцион и заключать новый договор.
4. Он активно используется в коррупционных схемах и приводит к убыткам бюджета. В этом случае в результате демпинга побеждает аффилированная с заказчиком компания, что позволяет ему фактически присвоить деньги.

В ст. 37 ФЗ-44 прописаны меры, которые призваны сделать процесс государственных закупок предельно открытым и на практике должны максимально снизить вероятность демпингового сговора.

Хотя эксперты признаются, что указанных мер зачастую недостаточно для полного устранения демпинговых схем.

Основные виды

Различают два основных вида демпинга: ценовой и стоимостный.

Помимо этих двух видов демпинг бывает:

• Постоянным. Это особый подход для постоянной продажи товара по себестоимости. Обычно его используют, чтобы реализовать сопутствующие товары;
• Взаимным. Когда конкурирующие фирмы понижают цены до того момента, пока самый слабый конкурент прекратит бороться и признает поражение. Чаще всего данная разновидность демпинга практикуется среди стран, борющихся за господствующие позиции на рынке;
• Обратным. Это когда продукцию на экспорт реализуют немного дороже, чем внутри страны. Зачастую таким экономическим приёмом пользуются государства, поставляющие электроэнергию. Падение цены может наблюдаться и при нестабильности валюты;
• Преднамеренным. Представляет собой ситуацию, при которой основная цель демпинговых мер – это избавление от конкурентов и получение монополии. Но не стоит забывать, что одни соперники исчезают, но на их месте быстро появляются другие. И невозможно постоянно понижать цену для отстаивания свей лидирующей позиции, т. к. работа себе в убыток быстро повлечёт за собой разорение;
• «Пиратским». Является умышленным и целенаправленным устранением всех соперников. Однако, нужно осознавать, что в этом случае ответственность за использование демпинга слишком велика. Стремление к единоличному владению рынком, может негативно сказаться на устойчивости всей отрасли;
• Спорадическим. Продукция продаётся дешевле лишь по той причине, что её очень много накопилось на складах. Или же её продают по заниженной цене, потому что она залежалась, а потребители не хотят покупать её по действующим расценкам.

Цель демпинга

В мировой практике перед понятием демпинга ставятся определенные цели, которые в большинстве своем направлены на стабилизацию положения компании. При этом их грамотная ценовая политика является основополагающим фактором влияния на ситуацию. Рассмотрим более подробно и конкретно, для чего всё же нужен демпинг и какие цели преследуют компании, которые массово его используют для достижения максимальной прибыли.

Вытеснение конкурентов

Даже на самом простом уровне организации рыночная экономика предусматривает наличие свободно конкурирующих торговых единиц, которые находятся в постоянном процессе борьбы за покупателя. Необоснованное снижение цены дает возможность перетянуть к себе большинство покупателей, что автоматически снижает продажи конкурентов. В таких условиях компания становится неликвидной, что в конечном случае грозит ей банкротством и уходом с рынка.

При демпинге нужно обязательно следить за тем, чтобы цена на товары не опускалась слишком низко, так как в большинстве стран это может вызвать дополнительный интерес правоохранительных органов, вплоть до судебных разбирательств.

Занять нишу

Молодым компаниям зачастую не удается серьезно обосноваться в экономической сфере, так как довольно стабильная компания всегда движется в сторону монополии. Комплекс демпинговых приемов дает возможность молодой компании убрать определенных конкурентов или заставить их перенаправить свою деятельность в несколько ином русле. В таком случае на рынке создается «свободное окно» среди денежных потоков, которое свободно можно занять.

Закрепиться на рынке

Часто демпинг помогает определить среди конкурирующих структур настоящего лидера. Компания, которая смогла успешно демпинговать рынок, — это твердо закрепленная основа среди конкурентов, и с ней теперь в любой ситуации должны считаться как с лидером.

Получить серьезного клиента

Одна из основных целей необоснованного снижения цен — это реклама. Когда всевозможные потребители осведомлены о том, что среди всех торговых предприятий существует серьезная компания, которая известна своими выгодными ценами, она автоматически появляется в поле зрения серьезных клиентов. И даже если заказ осуществляется на демпинговую продукцию, зачастую приобретение сопутствующих товаров полностью покрывает все затраты и приносит заметную выгоду.

Несмотря на то что демпинг является довольно распространенным приёмом борьбы на рынке, Всемирная торговая организация является его строжайшим противником и ведет полномасштабную политику антидемпинга, так как это явление нарушает все принципы свободной конкуренции.

Разгрузить склад

Выброс демпингованной продукции имеет и случайный характер. Это в большинстве случаев происходит тогда, когда предприятие пытается справиться с огромным количеством накопленной неликвидной и старой продукции. Для того чтобы избавиться от неё или освободить складские помещения, предприятие выбрасывает их к продаже по себестоимости, в результате чего конкуренты могут довольно серьезно пострадать и даже обанкротиться.

Прикормить покупателей

Для того чтобы привлечь максимальное количество покупателей, демпинг должен сочетаться с комплексной маркетинговой стратегией. В противном случае этот экономический прием будет малоэффективен.

Переход в другую ценовую категорию

Демпинг отлично помогает занять относительно клиента выгодную ценовую категорию. Как составляющая общего маркетингового приема метод дает возможность показать себя перед клиентом партнером с выгодными и доступными предложениями. При правильном подходе даже при довольно коротких периодах максимального снижения цен можно мгновенно добиться выгодного статуса перед потребителем.

Безысходность

К демпингованию прибегают и в случае безысходности. Это зачастую случается при банкротстве, когда нужно продать весь товар во избежание дополнительных убытков, в случае, когда необходимо избавиться от неликвидной продукции, либо тогда, когда полная распродажа по себестоимости принесет значительно меньше убытков, нежели ожидание более благополучных периодов времени. Это в большинстве случаев происходит тогда, когда товар становится неактуальным либо его потребность резко падает.

В 1922 году понятием демпинга впервые активно заинтересовалось мировое сообщество. В этом году в рамках Лиги Наций впервые произошло всеобщее рассмотрение этого понятия.

Цели демпинга

Избавление от конкуренции

Принципом построения рыночной экономики является конкуренция. При этом, если один из игроков снижает цены, то остальные получают отток покупателей, что может приводить к банкротству. В ряде стран, намеренные действия, направленные на ликвидацию конкуренции, являются предметом судебного преследования.

Занять нишу

При организации новой компании, чтобы стать более привлекательными для клиентов, зачастую необходимо прибегать к снижению цены. Таким образом, достигается возможность занять своё место на рынке.

Закрепление на рынке

Зачастую снижение цены позволяет определить наличие лидера рынка. При успешном проведении демпинга компания может считать, что её положение на рынке достаточно стабильно и конкуренты будут считаться с ней.

Привлечение серьёзных клиентов

Поскольку снижение цены ведёт к большей узнаваемости компании, это своего рода реклама. А реклама, особенно серьёзной компании, привлекает крупных клиентов. И даже при покупке товаров по демпинговым ценам, в случае крупного покупателя, появляется возможность получить довольно неплохую прибыль. Это возможно достичь за счёт продажи товаров сопутствующего назначения.

Избавление от остатков

Иногда целью может являться банальный сбыт залежалого товара и складских запасов. Зачастую даже такая, на первый взгляд, невинная цель может привести к устранению целого ряда конкурентов.

Получение постоянных клиентов

Являясь составной частью рекламной кампании, демпинг может творить настоящие чудеса. Когда потенциальному покупателю становится известно, что в каком-то месте цена на интересующий его товар ниже рыночной, он устремляется туда. При этом стоит учитывать, что скидка на товар должна быть включена в стоимость других товаров – это позволяет добиться максимальной прибыли и привлечения клиентов.

Смена ценового сегмента

Допустим, компания, которая не первый год находится на рынке, решила стать более доступной для покупателя в плане стоимости товаров или услуг. Для этого снижается цена на определённый товар (или группу товаров) на довольно короткий промежуток времени, но тем не менее это позволяет получить большое число лояльных клиентов.

От безысходности

К такому виду демпинга прибегают, когда компания находится на грани разорения и распродажа по бросовым ценам является менее убыточной, чем просто закрытие. Иными словами – это избавление от товарного остатка.

Как правильно демпинговать

Демпинг — продажа товаров или реализация услуг по низким ценам. Кто-то считает правильным определение цен ниже среднерыночных. Кто-то утверждает, что демпинговые цены — это продажа ниже себестоимости. Оба понятия правильные. Продавец получает очень маленькую прибыль или вовсе торгует в убыток для реализации какой-либо цели.

Демпинг бывает экономически обоснован. Например, когда нужно уменьшить затоваренность склада, реализовать неликвид, то устраиваются распродажи. Часто можно встретить акцию — второй товар в чеке за полцены

Здесь важно правило — распродажи и акции должны носить временный характер.

На демпинговые цены «заманивают» розничного потребителя. Сначала клиент приходит на низкую стоимость, потом привыкает и остается постоянным покупателем, привлекая в магазин родственников и знакомых.

Здесь важно не потерять качество товара — ценник не получится долго держать низким, а как приманка он сработал. Кроме того, вместе с низкой стоимостью покупателя должно привлечь что-то еще: теплая домашняя обстановка в магазине, любые позитивные отличия от других торговых точек.. Сюда можно отнести и «выдавливание» конкурентов

Когда крупная сеть заходит в город, отсев небольших магазинов неизбежен. У торговых сетей неизмеримо больше возможности сэкономить на накладных расходах.

Сюда можно отнести и «выдавливание» конкурентов. Когда крупная сеть заходит в город, отсев небольших магазинов неизбежен. У торговых сетей неизмеримо больше возможности сэкономить на накладных расходах.

Они могут позволить себе демпинговые цены — существенно ниже, чем у конкурентов. Соперничество с такой же сетью, давно существующей в городе, заключается в размещении магазина рядом и удешевлении значимых торговых позиций.

Старт вновь открывшейся компании возможен с низкой цены продукции. Это быстро, но не очень надежно. Пока расценки низкие, покупатели будут ходить в этот магазин. Но их неизбежно придется поднять, и тогда останется только часть клиентуры, остальные вернутся к привычному маршруту.

Выводы

Демпинг является довольно эффективным кратковременным способом получения дополнительного внимания к себе для большинства компаний

Этот экономический прием дает отличную возможность ворваться на рынок и занять на нем свое должное место, что особенно важно для молодых и активно развивающихся компаний

Однако активное демпингование рынка в современном мире не воспринимается положительно, так как процесс нарушает общее понимание принципов свободной конкуренции и борьбы за покупателя. Поэтому, прибегая к такому экономическому приему, не стоит забывать о том, что данная политика может грозить полномасштабными антидемпинговыми мерами, а это — прямой путь к довольно непростым временам для компании.

Бенефициарные владельцы. Почему информация о них скрывается? Кто имеет право на получение сведении о бенефициарах?
 
 
Как понять в какой период мы живем: кризис, стагнация или рост экономики? Подробнее о стагнации в отдельной статье: https://svoedelo-kak.ru/ekonomika/stagnatsiya-chto-eto-takoe-prostymi-slovami.html.