Лендинг

Заголовок лендинга

4. Заголовок продающего лендинга оформлен в метатег H1. 5. В заголовке не больше 9 слов. 6. Прямо в заголовке landing page есть четкое УТП или вопрос, который заинтригует юзера и вовлечет в чтение/просмотр. 7. Заголовок сформулирован энергично, в активном залоге. “Дает возможность сбросить вес…” → “Сбросьте вес…”, “Помогает избавиться от заболеваний сердечно-сосудистой системы” → “Лечит заболевания сердечно-сосудистой системы” и т.д. 

8. Заголовок совпадает по смыслу с рекламным объявлением. Очень важный пункт — смысл рекламного поста должен совпадать с основным посылом лендинга. Допустим, арбитражник продвигает игровой конструктор, в креативе фигурирует какой-нибудь вертолет, а на лендинге этот же конструктор, но другого цвета и уже не вертолет, а танк, не конструктор, а “точная копия военной техники”. Сразу возникают сомнения, так что избегайте расхождений по смыслу и посылу. Иначе проодающий лендинг не будет иметь высоких показателей конверсии. 

Проектирование лендинга

98. Продающий лендинг чистый, на нем нет лишних деталей: полос в таблице, кучи картинок или галерей, сотни отзывов, линий между подзаголовками. 99. На лендинге нет выпадающих списков или скрытых форм заявки, все доступно, видно и открыто сразу. 100. Для сложных полей продуманы подсказки. Например, для поля с номером телефона или адресом доставки. 101. Call-to-action повторяется каждые 2-3 экрана, но не чаще. 102. Landing page корректно отображается в браузерах, на планшетах и смартфонах, а также на основных разрешениях экрана. 103. Скорость загрузки сайта проверена через сервисы и составляет менее 4 секунд в любом браузере. 104. Код лендинга и скрипты почищены от лишнего мусора. 105. В коде установлен пиксель для отслеживания конверсий. 106. Лендинг ясно и четко отвечает на вопросы “Почему я должен это приобрести?”, “Почему я должен приобрести это здесь?”, “Почему я должен приобрести это сейчас?”. 107. У домена, на котором размещен продающий лендинг, есть SSL-сертификат. 108. Все кнопки, ссылки, видео и интерактивные элементы работают без сбоев и зависаний. 109. На лендинге установлена Яндекс.Метрика и вебвизор для пост-аналитики. 

Изображения на лендинге

12. Все изображения на продающем лендинге качественные, их приятно рассматривать. 13. Изображения адаптированы и сжаты в специальных сервисах, чтобы лендинг прогружался быстрее. 14. Изображений не было в общем доступе. То, что размещено на лендинге — эксклюзив. 15. Изображения подходит по смыслу и к заголовку, и к рекламному посту. 16. Картинка показывает, как человек взаимодействует с товаром и решает свою проблему, либо демонстрирует итоговый результат. Еще вариант — дает возможность увидеть продукт по частям, когда это уместно. 17. Если на картинках присутствуют люди, это целевая аудитория товара, а не просто радостные ребята с фотостоков. Например, если продаем поливалку — на фото садоводы и дачники, новую клавиатуру — геймеры или разработчики. 18. Изображения содержат эмоцию — радость, удовлетворение, ощущение эксклюзивности и пр. Это повысит вовлеченность и итоговое количество конверсий на этом продающем лендинге.

ÐÑибки пÑи ÑазÑабоÑке лендинга

СоблÑдение пÑавил ÑÐ¾Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¸ Ð½Ð°Ð¿Ð¾Ð»Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð»ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³Ð° â залог Ñого, ÑÑо поÑадоÑÐ½Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа бÑÐ´ÐµÑ ÑабоÑаÑÑ ÐºÐ°Ðº надо. Ðднако ÑипиÑнÑе оÑибки, ÑаÑакÑеÑнÑе Ð´Ð»Ñ Ð½Ð°ÑинаÑÑÐ¸Ñ ÑазÑабоÑÑиков, могÑÑ ÑеÑÑезно ÑÑÑдÑиÑÑ ÐµÐµ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ, а Ñо и вовÑе ÑвеÑÑи к нÑлÑ. Ðажно понимаÑÑ, ÑÑо ÑÑо за недоÑеÑÑ, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð½Ðµ допÑÑкаÑÑ Ð¸Ñ Ð¿Ñи Ñоздании ÑÐ²Ð¾Ð¸Ñ ÑÑÑаниÑ:

• пеÑегÑÑженноÑÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑией, ÑÑжеловеÑнÑе ÑекÑÑовÑе конÑÑÑÑкÑии â Ñакое ÑÑÑ Ð¶Ðµ оÑÐ±Ð¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð¶ÐµÐ»Ð°Ð½Ð¸Ðµ ÑиÑаÑÑ Ð´Ð°Ð»ÑÑе и ÑовÑем не ÑеплÑÐµÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñа;
• «вода» и беÑÑмÑÑленнÑе ÑÐ²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ â Ð¸Ñ Ð½Ð°Ð»Ð¸Ñие пÑÐ¸Ð²ÐµÐ´ÐµÑ Ðº ÑомÑ, ÑÑо полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¿Ð¾Ð¿ÑоÑÑÑ ÑÑÐ°Ð½ÐµÑ ÑкÑÑно;
• плоÑой дизайн â еÑли ÑÑÑаниÑа вÑглÑÐ´Ð¸Ñ Â«Ð´ÐµÑево» либо плоÑо ÑпÑоекÑиÑована, ÑÑо не вÑÐ·Ð¾Ð²ÐµÑ Ñ Ñеловека никакого довеÑиÑ, а, наобоÑоÑ, оÑвÑаÑÐ¸Ñ ÐµÐ³Ð¾ Ð¾Ñ ÑоваÑа;
• мелкий ÑÑиÑÑ â вÑе должно бÑÑÑ Ð¼Ð°ÐºÑималÑно понÑÑно и пÑоÑÑо: ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñ Ð½Ðµ должен пÑилагаÑÑ ÑÑилиÑ, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð½ÑÑÑ, о Ñем Ð²Ñ ÐµÐ¼Ñ Ð³Ð¾Ð²Ð¾ÑиÑе;
• обман: еÑли Ð²Ñ Ð¾Ð±ÐµÑаеÑе одно, а пÑедлагаеÑе ÑовеÑÑенно дÑÑгое, Ñ Ð²Ð°Ñ Ð½Ðµ пÑоÑÑо ниÑего не кÑпÑÑ â вам пеÑеÑÑанÑÑ Ð´Ð¾Ð²ÐµÑÑÑÑ; поÑÑÐ¾Ð¼Ñ Ð²Ð°Ð¶Ð½Ð¾ не пÑÑаÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¸ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð´Ð°Ð²Ð°ÑÑ ÐµÐ¼Ñ Ð°ÐºÑÑалÑнÑе ÑÐ²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¾ ÑоваÑе или ÑÑлÑге.

ЧÑÐ¾Ð±Ñ ÑоздаÑÑ Ð¿ÑавилÑнÑй лендинг (Ñ ÑÑким, в меÑÑ Ð»Ð°ÐºÐ¾Ð½Ð¸ÑнÑм ÑекÑÑом, кÑаÑивÑм дизайном и акÑенÑами в нÑжнÑÑ Ð¼ÐµÑÑаÑ), Ð²Ñ Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ñ Ð¾ÑÐµÐ½Ñ Ð¾ÑвеÑÑÑвенно подойÑи к его ÑазÑабоÑке. ÐÑÑÑе вÑего пÑивлеÑÑ ÑпеÑиалиÑÑов: опÑÑнÑй Ð´Ð¸Ð·Ð°Ð¹Ð½ÐµÑ Ð¾ÑоÑÐ¼Ð¸Ñ ÑÑÑаниÑÑ Ð³ÑамоÑнее, Ñем Ñеловек без нÑжнÑÑ Ð½Ð°Ð²Ñков. ÐÑли же Ð²Ñ Ð½Ðµ имееÑе в ÑÑаÑе подобнÑÑ ÑпеÑиалиÑÑов, Ð²Ñ Ð²Ñегда можеÑе оÑдаÑÑ ÑазÑабоÑÐºÑ Ð»ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³Ð° в ÑÑки пÑоÑеÑÑионалов, заказав ÑакÑÑ ÑÑлÑÐ³Ñ Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ по инÑеÑнеÑ-маÑкеÑингÑ. ÐаÑÑаÑÑ Ð½Ð° Ñакой заказ Ñ Ð»Ð¸Ñвой окÑпÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑением конвеÑÑии и ÑÑÑекÑивной ÑаÑкÑÑÑкой ваÑего ÑоваÑа или ÑÑлÑги.

Ð¢Ð¸Ð¿Ñ Ð¿Ð¾ÑадоÑнÑÑ ÑÑÑаниÑ

ÐÑделÑÑÑ Ð½ÐµÑколÑко каÑегоÑий лендингов: ÑÑÑаниÑÑ ÑазделаÑÑÑÑ Ð½Ð° ÑÐ¸Ð¿Ñ Ð² завиÑимоÑÑи Ð¾Ñ Ñого, на какое Ñелевое дейÑÑвие они напÑавленÑ.

• ТоваÑнÑй. ТоваÑÐ½Ð°Ñ Ð»ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа напÑавлена в пеÑвÑÑ Ð¾ÑеÑÐµÐ´Ñ Ð½Ð° Ñо, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑ, заÑедÑий на нее, иÑпÑÑал желание пÑиобÑеÑÑи ÑоваÑ, коÑоÑÑй ÑаÑпÑоÑÑÑанÑÐµÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ. Такой лендинг обÑзаÑелÑно вклÑÑÐ°ÐµÑ Ð² ÑÐµÐ±Ñ Ð¾Ð¿Ð¸Ñание ÑÑого ÑоваÑа, его ÑоÑогÑаÑии и кÑаÑкие ÑÐ²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¾ нем. Ðо ÑÑÑи, ÑÑÑаниÑа аналогиÑна каÑÑоÑкам в инÑеÑнеÑ-магазинаÑ, ÑолÑко более подÑобна и оÑиенÑиÑована на моÑивиÑование клиенÑа. ТоваÑнÑй лендинг непÑеменно должен вклÑÑаÑÑ Ð² ÑÐµÐ±Ñ ÐºÐ½Ð¾Ð¿ÐºÑ Â«ÐÑпиÑÑ», оÑÑÑлаÑÑÑÑ Ð½Ð° ÑоÑÐ¼Ñ Ð´Ð»Ñ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·Ð° ÑоваÑа, и полезнÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¾ доÑÑавке и оплаÑе.
• УÑлÑги. ЭÑо аналог ÑоваÑного лендинга, коÑоÑÑй оÑлиÑаеÑÑÑ Ð»Ð¸ÑÑ Ñем, ÑÑо пÑÐ¾Ð´Ð°ÐµÑ Ð½Ðµ ÑоваÑ, а опÑеделеннÑÑ ÑÑлÑгÑ, Ñо еÑÑÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð½Ð° Ñакой ÑÑÑаниÑе должна оÑлиÑаÑÑÑÑ. ÐмеÑÑо ÑаÑакÑеÑиÑÑик ÑоваÑа лендинг ÑаÑÑказÑÐ²Ð°ÐµÑ Ð¾Ð± оÑобенноÑÑÑÑ ÑÑлÑги, а вмеÑÑо кнопки «ÐÑпиÑÑ» оÑÑÑÐ»Ð°ÐµÑ Ð½Ð° конÑакÑÑ ÑпеÑиалиÑÑов, Ñ ÐºÐ¾ÑоÑÑÑ Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ ÑзнаÑÑ Ð¿Ð¾Ð´ÑобноÑÑи и ÑделаÑÑ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·.
• ÐодпиÑной. Такой Ñип лендинга наиболее ÑоблазниÑелен Ð´Ð»Ñ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñа: ÐµÐ¼Ñ Ð½Ðµ понадобиÑÑÑ Ð½Ð¸Ñего покÑпаÑÑ Ð¸ ÑÑаÑиÑÑ Ð´ÐµÐ½Ñги. ÐодпиÑÐ½Ð°Ñ Ð¿Ð¾ÑадоÑÐ½Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа ÑлÑÐ¶Ð¸Ñ Ñели ÑговоÑиÑÑ Ñеловека подпиÑаÑÑÑÑ Ð½Ð° новоÑÑи компании, Ñем ÑамÑм он Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð´Ð°ÐµÑ Ð² Ð±Ð°Ð·Ñ Ð¿Ð¾ÑенÑиалÑнÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñов, коÑоÑÑÑ Ð²Ð¿Ð¾ÑледÑÑвии бÑдÑÑ ÑбеждаÑÑ Ð¿ÑиобÑеÑÑи ÑÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¸Ð»Ð¸ ÑÑлÑгÑ. ÐÐ»Ñ Ñого ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ ÑÑпеÑно оÑÑавил Ñвои даннÑе, подпиÑной лендинг обÑÑно пÑÐ¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ð²Ð°ÐµÑ ÐµÐ³Ð¾ каким-нибÑÐ´Ñ Ð±Ð¾Ð½ÑÑом: Ð¾Ñ Ð¾Ð½Ð»Ð°Ð¹Ð½-кÑÑÑа до подаÑка ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð¾Ð¼Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ð¿Ð¸ÑавÑемÑÑÑ. ÐеÑÑпекÑива полÑÑиÑÑ ÑÑо-нибÑÐ´Ñ Ð±ÐµÑплаÑно ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ñого, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð²Ð·Ð°Ð¼ÐµÐ½ оÑпÑавиÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ Ñвой ÑлекÑÑоннÑй адÑеÑ.
• ÐÑендовÑй. ЭÑо доволÑно Ñедкий вид лендинга: не ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð°Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»Ð¸ÑÑ Ñебе ÑодеÑжаÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ð¾Ð±Ð½ÑÑ ÑÑÑаниÑÑ. Ðа ней обÑÑно не ÑодеÑжиÑÑÑ Ð¿ÑÑмÑÑ Ð¿ÑизÑвов, а оÑÐ½Ð¾Ð²Ð½Ð°Ñ ÑÐµÐ»Ñ ÐµÐµ ÑÑÑеÑÑÐ²Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ â инÑоÑмаÑионнаÑ. Там пÑбликÑÑÑÑÑ ÑÐ²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¾ новинкаÑ, обновлениÑÑ Ð² каÑалоге, инноваÑионнÑÑ Ð¼Ð¾Ð´ÐµÐ»ÑÑ ÑоваÑа â Ñаким обÑазом к ним пÑивлекаеÑÑÑ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ðµ полÑзоваÑелей. ÐÑимеÑÑ Ð»ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð² ÑÑого Ñипа â ÑÑÑаниÑÑ Ð½Ð¾Ð²ÑÑ Ð¼Ð¾Ð´ÐµÐ»ÐµÐ¹ попÑлÑÑнÑÑ ÑелеÑонов или ÑвежевÑпÑÑеннÑÑ Ð»Ð¸Ð½ÐµÐµÐº авÑомобилей. ÐбÑÑно бÑÐµÐ½Ð´Ð¾Ð²Ð°Ñ Ð¿Ð¾ÑадоÑÐ½Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа â аÑÑибÑÑ ÐºÑÑпной компании.

Ðе вÑегда Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ имееÑÑÑ ÑолÑко одна Ð»ÐµÐ½Ð´Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ð°Ñ ÑÑÑаниÑа. ÐаобоÑоÑ, болÑÑинÑÑво ÑиÑм пÑÐµÐ´Ð»Ð°Ð³Ð°ÐµÑ Ð½ÐµÑколÑко ÑоваÑов и ÑÑлÑг, под каждÑй из коÑоÑÑÑ Ð½Ñжен Ñвой лендинг, поÑÑÐ¾Ð¼Ñ Ñем болÑÑе компаниÑ, Ñем болÑÑе поÑадоÑнÑÑ ÑÑÑÐ°Ð½Ð¸Ñ Ð½Ð°ÑодиÑÑÑ Ð² ее ÑаÑпоÑÑжении. ÐÑли же ÑиÑма ÑабоÑÐ°ÐµÑ Ð² неÑколÑÐºÐ¸Ñ Ð¾Ð±Ð»Ð°ÑÑÑÑ, множеÑÑвеннÑе лендинги поÑÑи обÑзаÑелÑнÑ: ÐºÐ°Ð¶Ð´Ð°Ñ Ð¸Ð· ÑÑÑÐ°Ð½Ð¸Ñ Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ð° бÑÑÑ Ð¾Ð¿ÑимизиÑована под поиÑк в опÑеделенном Ñегионе.

Виды и примеры

Лендинг/полулендинг услуги/комплекса услуг

Самый частый вид посадочных страниц. Используется для продажи самых разных услуг, от пластиковых окон до CRM-систем.

Цель— заявка на услугу (с нее начинается общение с менеджером). Это еще не завершенная продажа.

Основной источник трафика — контекстная реклама (ЯндексДирект, GoogleAdwords).

Пример от нашего Агентства (нажмите на картинку для полного просмотра):

Полулендинг на главную страницу сайта («лендосайт»)

Как правило, это аналог лендинга комплекса услуг (например, услуги адвоката, медицинская клиника, разработка сайтов, ремонт и так далее). Главная страница выполняет и имиджевую, и продающую роль, работает на брендовый трафик (люди, которые пришли на сайт по названию компании) и другой поисковый.

Отдельное направление — полулендинги для главных страниц онлайн-сервисов, задача которых — быстро заинтересовать потенциального пользователя, объяснив ему возможности сервиса.

Наш пример (нажмите на картинку для полного просмотра):

Товарный лендинг

Такие посадочные выполняют роль своеобразной витрины-каталога с возможность оставить заявку и окончательно выбрать товар с менеджером по продажам.

Рекламные каналы: контекстная реклама, тизерные сети, реже социальные сети.

Пример, где мы занимались докруткой:

Лендинг обучающего курса (инфопродукта, онлайн-школы)

Принципиально другой формат, который ближе к классическим продающим текстам. Задача такого продажника получить именно покупателя, а не просто лида (в идеале), а для продажи такого рода продуктов используется больше эмоций. Как следствие, такие страницы объемнее и обладают своими специфическими блоками.

Источники трафика: обычно сюда попадают уже после автоворонки или подписной базы, не напрямую.

Пример landingpage для тренинга:

Подписная страница

Используется для обмена бесплатности на контакты посетителя. Мы получаем подписчика, с которым будем работать дальше, в воронке продаж (включая автоматические воронки).

Подписные активно используются онлайн-школами: длялид-магнита, вебинара, автовебинара, бесплатного тренинга. Но они могут пригодиться в любом другом бизнесе, где решения редко принимаются в лоб(подписная бесплатной консультации или аудита).

Кроме этого, это частый вариант для конвертации посетителей из соцсетей, которые не готовы покупать сразу.

Пример подписной для вебинара (перв:

Лендинг офлайн-мероприятия

Это может быть конференция, другой event, офлайновый семинар или тренинг.

Задача— продать билеты на мероприятие.

Наш пример для тренинга Ирины Хакамады (нажмите на картинку для увеличения):

Квиз-лендинг

Трендовый формат — разновидность посадочной страницы. Позволяет получить подписчика с высокой конверсией (но более холодного) через вовлечение его с помощью опроса.

Это основные виды посадочных, и для всех этих задач мы пишем тексты, создаем прототипы, собираем их в конструкторе или создаем под ключ.

Лендинг в конструкторе или полностью уникальный?

Здесь, как правило, нет большой разницы по конверсии. Ведь и в конструкторе можно собрать яркую, наглядную посадочную страницу.

Конечно, авторский «лендос» от дизайнера будет представительнее. И — абсолютно уникальным, без использования типовых элементов

В некоторых случаях это важно с точки зрения бренда

Но такая посадочная будет, конечно же, дороже (а сроки будут дольше). Ведь к работе подключаются профессиональный дизайнер и верстальщик (мы создаем страницу на html, а в некоторых случаях на WordPress).

Для сборки же на конструкторе достаточно одного специалиста вместо двух, и стоит такая работа заметно дешевле. Поэтому если у вас стоит задача запуститься быстро и/или проверить эффективность посадочной для вашего случая, можете сэкономить, выбрав сборку. Мы собираем лендинги в любимом сервисе PlatformaLP, а также на Тильде.

Чего я точно не рекомендую вам делать, так это создавать в конструкторе многостраничные сайты (в том числе и в варианте лендосайта). Они (конструкторы) просто не созданы для таких задач:

— много лишнего кода на странице

— неудобно с точки зрения стыковки страниц

— не подходит для ведения блога

— не нравятся поисковикам

Для многостраничников выбирайте старый добрый WordPressили другую платформу, которая вам подходит.

Суть посадочной страницы

Итак, лендинг — это страница, которая встречает посетителя и превращает (конвертирует) его в покупателя или в лида (потенциального покупателя). Дословно landingpage— страница приземления или посадки. Еще их называют целевыми, потому что у каждой такой страницы есть своя конкретная цель.

Под «лендингом» чаще всего понимают именно автономную, отдельную страницу, которая самодостаточна и не требует наличия полноценного сайта.Она:

— имеет четкую задачу (действие конверсии)

— разделена по смысловым блокам (включая блоки конверсии), хорошо структурирована

— как правило, обладает четким, выпуклым дизайном, который помогает читателю идти по тексту

Действие конверсии — это то действие, которое мы хотим получить от посетителя: оплата, заказ, заявка, звонок или переход.

Ничто не отвлекает читателя от нужного нам действия. Он либо становится нашим лидом, либо уходит — всего 2 варианта.

Тексты для страниц посадки — наследники классических продающих текстов-одностраничников, которые имели ту же задачу, но не обладали такого наглядного оформления и при этом были более объемными.

Чем лендинг отличается от обычного сайта? Тем, что он работает автономно, имеет четкую задачу и структурирован.

Впрочем, в наше время основные преимущества «лендов» можно воплотить и в составе многостраничного сайта — в виде так называемых полулендингов. Это страницы внутри сайта, но с лендинговой подачей.Еще их называют лендосайтами.

Примеры такого подхода — это главная и описания услуг на сайте нашего Агентства, где вы сейчас находитесь.

Давайте проведем сравнение.

Полулендинг будет обладать меньшей конверсией, чем полноценный лендинг, но зато его можно оптимизировать под SEO. А для некоторых тем многостраничные сайты предпочтительны с точки зрения восприятия (когда, например, нужна работа на личный бренд или переключение между множеством разных продуктов).

В каких случаях не нужны ни те, ни другие:

3 самых важных момента при создании продающего лендинга

1. Первый экран должен сразу вызывать желание совершить нужное действие. И дать юзеру возможность это сделать. Если оффер — это WOW-товар или что-то свежее, незаезженное, пользователь может принять решение еще на этапе просмотра рекламы. В таком случае ему не нужны все ваши преимущества и отзывы. Просто дайте ему возможность удобно и быстро оформить заказ на первом экране посадочной страницы. 

2. Несколько кнопок целевого действия. Да, одной кнопки “Сделать заказ” в самом низу продающего лендинга недостаточно. На хорошей landing page таких кнопок минимум три — на первом экране, в конце и между смысловыми блоками. 

3. Лид-магнит для тех, кто не захотел. Арбитражники используют такой прием крайне редко. Однако если существует возможность подарить что-то пользователю — чек-лист, книгу, запись вебинара, что угодно — это можно и нужно делать в обмен на контакты. Например, номер телефона или почту, по которым впоследствии клиента “догревают” до покупки. 

ЧÑо пÑедÑÑавлÑÐµÑ Ñобой лендинг

Ðонимание, как ÑабоÑÐ°ÐµÑ Ð¸Ð½ÑеÑнеÑ-ÑаÑкÑÑÑка, Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¾Ð±ÑÑÑниÑÑ, ÑÑо Ñакое лендинг, пÑоÑÑÑми Ñловами. ÐÑи пÑодвижении Ñвоего ÑоваÑа или ÑÑлÑги лÑÐ±Ð°Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð´Ð¾Ð»Ð¶Ð½Ð° пÑоделаÑÑ ÑÑд Ñагов: Ð¾Ñ ÑазÑабоÑки ÑайÑа до закÑпки ÑекламÑ. Такой подÑод ÑлÑÐ¶Ð¸Ñ Ð´Ð»Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑзнаваемоÑÑи, ÑаÑпÑоÑÑÑÐ°Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑии о Ñвоей деÑÑелÑноÑÑи, пÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñов. ÐажнÑй паÑамеÑÑ, демонÑÑÑиÑÑÑÑий ÑÑпеÑноÑÑÑ Ð¿ÑодвижениÑ, â конвеÑÑиÑ, напÑÑмÑÑ ÑообÑаÑÑаÑ, ÑколÑко полÑзоваÑелей ÑайÑа ÑовеÑÑили Ñелевое дейÑÑвие (ÑегиÑÑÑаÑÐ¸Ñ Ð½Ð° ÑайÑе, подпиÑка на новоÑÑи, покÑпка ÑоваÑа или ÑÑлÑги). ÐÐ»Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð½Ð²ÐµÑÑии иÑполÑзÑÑÑ ÑÑд инÑÑÑÑменÑов, оÑновной из коÑоÑÑÑ â лендинговÑе ÑÑÑаниÑÑ.

Ðендинг â ÑÑо неболÑÑой одноÑÑÑаниÑнÑй ÑайÑ, полноÑÑÑÑ Ð·Ð°ÑоÑеннÑй под Ñо, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð´Ð°ÑÑий на него ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñ Ð²Ñполнил Ñелевое дейÑÑвие.

• Ðак пÑавило, лендинг ÑоÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¸Ð· одной ÑÑÑаниÑÑ, на коÑоÑой ÑазмеÑена вÑÑ Ð½ÐµÐ¾Ð±ÑÐ¾Ð´Ð¸Ð¼Ð°Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑÐ¸Ñ Ð¾ ÑоваÑе или ÑÑлÑге.
• ÐÑÐ½Ð¾Ð²Ð½Ð°Ñ ÑÐµÐ»Ñ Ñакой ÑÑÑаниÑÑ â пÑивлекаÑÑ Ð²Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð½Ð¸Ðµ клиенÑа, моÑивиÑоваÑÑ ÐµÐ³Ð¾ ÑделаÑÑ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·. Ðна Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¿ÑедлагаÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑÐµÐ»Ñ ÑÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¸Ð»Ð¸ ÑÑлÑгÑ, а Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð°Ð³Ð¸ÑиÑоваÑÑ Ð·Ð° подпиÑкÑ, к пÑимеÑÑ Ð·Ð° ÑаÑÑÑлкÑ. ÐÑе завиÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ñого, на какое Ñелевое дейÑÑвие Ð²Ñ Ð¾ÑиенÑиÑÑеÑеÑÑ.
• СÑÑеÑÑвование лендинга обоÑновано пÑиÑологией: гÑамоÑно пÑодÑманнÑй, он должен бÑÑÑ ÑÑким и ÑеплÑÑÑим, ÑÑÐ¾Ð±Ñ ÑÑÑекÑивно заинÑеÑеÑоваÑÑ Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð²Ñего на ÑÑÑаниÑÑ Ñеловека. ÐоÑÑÐ¾Ð¼Ñ Ðº лендингам пÑедÑÑвлÑÑÑÑÑ Ð¾Ð¿ÑеделеннÑе ÑÑебованиÑ: еÑли плоÑо пÑодÑмаÑÑ Ð¿Ð¾ÑадоÑнÑÑ ÑÑÑаниÑÑ, повÑÑиÑÑ ÐºÐ¾Ð½Ð²ÐµÑÑÐ¸Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ Ñложнее.

ÐаÑеÑÑвеннÑй, ÑабоÑий лендинг â ÑÑо инÑеÑеÑнÑй дизайн, ÑеплÑÑÑий пÑодаÑÑий ÑекÑÑ, ÑазмеÑеннÑе в ÑÑÑаÑегиÑеÑки важнÑÑ Ð¼ÐµÑÑÐ°Ñ ÐºÐ¾Ð½ÑакÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ и обÑзаÑелÑнÑй пÑизÑв ÑовеÑÑиÑÑ Ñелевое дейÑÑвие. ÐÐ»Ñ ÑазÑабоÑки Ñакой ÑÑÑаниÑÑ Ð²Ð°Ð¶Ð½Ð¾ понимаÑÑ, как ÑабоÑÐ°ÐµÑ ÑеловеÑеÑÐºÐ°Ñ Ð¿ÑиÑÐ¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ Ð¸ какие пÑÐ¸ÐµÐ¼Ñ Ð¸ ÑÐ¾Ð´Ñ Ð¼Ð¾Ð³ÑÑ Ð·Ð°ÑÑавиÑÑ Ð¿Ð¾ÑеÑиÑÐµÐ»Ñ Ð¾ÑÑаÑÑÑÑ. ÐÑем Ñвоим ÑÑÑеÑÑвованием лендинг подÑÐ°Ð»ÐºÐ¸Ð²Ð°ÐµÑ Ð¿Ð¾ÑенÑиалÑного клиенÑа к ÑомÑ, ÑÑÐ¾Ð±Ñ ÑÑаÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñом дейÑÑвÑÑÑим.

Социальные доказательства на лендинге

61. На лендинге есть скриншот публикации в СМИ с самыми важными словами, подтверждающими крутость и качество оффера. Без ссылок на саму статью. 62

На лендинге есть независимое исследование или данные из него, подтверждающие качество оффера, подчеркивающие его важность и пользу.63. На продающем лендинге размещены гранты или сертификаты с актуальной свежей датой

Если сертификатов нет, лучше их не выдумывать и прибегнуть к другим социальным доказательствам. 64. На landing page размещен видеоотзыв эксперта в хорошем качестве с положительной оценкой оффера. 65. Есть информация о том, что часть денег с продаж оффера идут на благотворительность. 

Что такое лендинг простыми словами:

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг (еще называется Landing Page или посадочная страница) — это одностраничный сайт, задача которого, довести посетителя до выполнения одного конкретного, целевого действия.

Например действием может быть: подписка на рассылку, скачивание прайс-листа, покупка товара, скачивание книги или презентации и прочее. Главное что на лендинге должно быть всего одно действие к выполнению которого и нужно привести посетителя.

Что может быть лендингом:В принципе лендингом можно считать любой сайт или любую страницу, где есть всего одна конкретная задача, к выполнению которой ведет вся информация и все призывы к действию на данной странице.

Основная суть лендинга сводится к двум вещам:1. Развеять все сомнения посетителя и закрыть все возможные возражений, мешающие совершить целевое действие;2. Всячески мотивировать пользователя сделать целевое действие.

Пример с моего сайта:

Пример лендинга с моего сайта

На моем сайте, лендингом можно считать эту страницу -> «Настройка Яндекс Директа» . Главная задача этой страницы замотивировать посетителя заказать у меня настройку контекстной рекламы. Задачу можно считать выполненной, когда человек оставит свои контактные данные для связи.

На этой посадочной странице я поочередно закрываю у посетителя вопросы и возражения возникающие при заказе услуг Директолога. Я рассказываю, что человек получит при заказе услуги, почему работать со мной безопасно, какие гарантии я даю, сколько это стоит, почему работать нужно именно со мной, что будет в случае провала и прочее… Вся информация ведет лишь к одному — оставить контакты для связи со мной.