Одежная сеть savage закрывает в россии свои магазины

Обучение и поддержка

— известные бренды и широкий ассортимент;
— надежная и стабильная компания;
— быстрая и удобная система заказа продукции;
— оперативность отгрузки товара и доставка в транспортную компанию на следующий день после оплаты;
— ограничение конкуренции по торговым маркам SAVAGE и PEOPLE в городе;
— специальные цены, скидки и ретробонусы;
— торговая наценка на коллекцию составляет от 84% до 115% и едина для всей фирменной розничной сети;
— возможность предоставления товарного кредита;
— резерв товара на каждый сезон;
— реклама бренда SAVAGE на федеральном уровне за счет компании: телевидение, пресса, интернет;
— бесплатная информационная поддержка франчайзи, мерчендайзинг, разработка маркетинговых акций, обучение и консультации по вопросам организации и функционирования магазина на всех этапах деятельности.

Журнал S-Magazine by SAVAGE

С сезона Осень-Зима 2010/11 бренд SAVAGE совместно с издательским домом Independent Media Sanoma Magazines запустил новый формат имиджевой рекламы — журнал S-Magazine by SAVAGE.

S-Magazine by SAVAGE — это не просто каталог последних модных новинок или еще один lifestyle журнал, а корпоративное глянцевое издание с разносторонним наполнением: новостями со всего света, рассказами о достижениях в мире моды и красоты, технологических новинках и последних трендах с подиумов. Его главная цель — конструктивный диалог с читателями о моде

Большое внимание в журнале уделено fashion-съемкам новой коллекции, выполненных в лучших традициях модных европейских и российских журналов. S-Magazine by SAVAGE призван стать незаменимый спутником и помощником любой модницы в увлекательном деле шопинга: с ним выбор в магазине SAVAGE становится приятнее и легче — журнал демонстрирует интересные стилевые решения, различные варианты сочетания моделей SAVAGE, а также предлагает советы модных экспертов.

Описание компании

История компании берет свое начало в 2000 году, когда основная специализация SAVAGE была сосредоточенна на производстве верхней одежды. Это обусловило позиционирование марки как эксперта в категории зимней одежды для людей от 18 до 35 лет.

За свою 18 летнюю историю SAVAGE сделала такой колоссальный прорыв в развитии, который многим не под силу сделать и за более долгий срок. В разные годы своего развития компания была удостоена нескольких престижных международных и национальных премий в области индустрии моды, торговли и франчайзинга: Бренд года/EFFIE 2004, «Золотой бренд — 2005», «Fashion-компания — 2006», «Золотая сеть — 2008».

В 2006 году компания SAVAGE начала свое сотрудничество с Ксенией Собчак. Среди всех роликов со звездой можно выделить один под названием «Свобода быть собой». Ролик вызвал широкий резонанс среди аудитории. Цель была достигнута — о SAVAGE стали много говорить. По итогам только 2006 года компании удалось повысить узнаваемость бренда почти вдвое.

С 2009 по 2012 SAVAGE продолжила свое стремительное развитие. В крупных сетях фирменных магазинов модная коллекционная одежда представляется по принципу total look (завершенный образ). Новые магазины открываются в новой стилевой концепции, разработанной международным брендинговым агентством FITCH

В 2011 году в стилевом позиционировании компания SAVAGE сосредотачивает свое внимание на направлении casual. Происходит переход от капсул к интуитивно понятным линиям — Basic, Simple Casual, Smart Casual, Office, Chic Casual, Home, Urban

SAVAGE сегодня

SAVAGE — признанный эксперт в производстве верхней одежды: торговые марки компании хорошо известны во всех регионах России и странах СНГ и пользуются стабильным спросом у покупателей.

Компания выпускает одежду под тремя брендами:

SAVAGE — это отражение мировых модных тенденций в одежде для повседневной жизни, работы и отдыха, включает в себя одежду для женщин и мужчин.

LAWINE — качественная модная верхняя одежда по доступной цене, которая реализуется через сеть партнерских не фирменных магазинов.

PEOPLE — одежда направления fashion casual с элементами street wear для молодых, уверенных в себе юношей и девушек, которые не боятся экспериментировать со своим стилем и искать свой путь в жизни.
Уникальность компании SAVAGE заключается в том, что только SAVAGE в своих сезонных коллекциях может предложить покупателям помимо самого широкого ассортимента пуховиков, курток и плащей высокого качества, также легкий ассортимент актуального дизайна и аксессуары — шарфы, шапки, перчатки и пр., представленных по принципу total look.

Описание франшизы

Франчайзинг – это возможность развивать свой бизнес, используя репутацию и известность таких брендов, как SAVAGE и разделяя с нами успех и определенные затраты и риски.

Франчайзинговое предложение по торговой марке SAVAGE предусматривает поддержку партнеров, начиная с этапа переговоров и заканчивая индивидуальным сопровождением каждого проекта.
В 2009 г. международное брендинговое агентство FITCH, являющееся частью мировой коммуникационной группы WPP, разработало для компании SAVAGE новую концепцию дизайна фирменного магазина и визуального языка бренда. Сейчас открытие фирменных магазинов SAVAGE возможно в двух форматах: FITCH и FITCH Light.

FITCH и FITCH Light – магазины в едином фирменном стиле SAVAGE: светлые европейские интерьеры, сочетающие в себе открытость и стиль, комфорт и изысканность.

Разница между форматами состоит в оптимизации затрат на заполнение и оформление магазина.

Критерии открытия магазинов:

• FITCH – магазины с торговой площадью от 200 м2, формат идеален для больших городов (население более 500 тыс.чел.)
• FITCH Light – магазины, имеющие торговую площадь 150-200 м2 (только для городов с населением менее 500 тыс. человек)

Инвестиции: 4 500 000 – 6 000 000 руб.

Паушальный взнос: Отсутствует

Роялти: Отсутствует

Обучение и поддержка

— известные бренды и широкий ассортимент;
— надежная и стабильная компания;
— быстрая и удобная система заказа продукции;
— оперативность отгрузки товара и доставка в транспортную компанию на следующий день после оплаты;
— ограничение конкуренции по торговым маркам SAVAGE и PEOPLE в городе;
— специальные цены, скидки и ретробонусы;
— торговая наценка на коллекцию составляет от 84% до 115% и едина для всей фирменной розничной сети;
— возможность предоставления товарного кредита;
— резерв товара на каждый сезон;
— реклама бренда SAVAGE на федеральном уровне за счет компании: телевидение, пресса, интернет;
— бесплатная информационная поддержка франчайзи, мерчендайзинг, разработка маркетинговых акций, обучение и консультации по вопросам организации и функционирования магазина на всех этапах деятельности.

Требования к партнерам

— Действующий предприниматель (из одежного рынка – преимущество)
— Наличие свободных денежных средств на запуск
— Наличие свободной торговой площади в аренде либо собственности.
— Позиция активного инвестора – желание и возможность управлять процессами с первого нашего контакта.
— Ориентация на долгосрочное сотрудничество
— Хорошая деловая репутация.

Требования к помещению

Успех работы розничного магазина в значительной степени зависит от места его расположения. При выборе места под открытие магазина следует руководствоваться рекомендациями:

— Магазин должен находиться в торговой зоне города или микрорайона, представленной в виде торговых комплексов или улиц
— Магазин должен находиться на пересечении транспортных и пассажиропотоков.

Фирменный магазин SAVAGE может располагаться как в отдельно стоящем здании, так и на территории торговых комплексов.

Требования к помещениям в ТЦ:

— ТЦ класса «А»;
— этажность : не выше второго этажа;
— наличие пула федеральных ТМ;

Сотрудничество с Ксенией Собчак

Первая телереклама бренда SAVAGE появилась в 2003 году. На тот момент «лицом» марки был обычный, но весьма запоминающийся и любимый в нашей стране персонаж – медведь. Он с успехом продвигал на российском рынке пуховики и куртки, которые первоначально составляли основу линейки SAVAGE. Однако в 2004 г. ассортимент бренда был значительно расширен, конкуренция со стороны зарубежных марок одежды росла, в связи с чем возникла необходимость повысить узнаваемость бренда и увеличить долю рынка. Для этого решили пригласить celebrity.

В декабре 2005 года Ксения Собчак подписала договор и стала лицом бренда SAVAGE. Свой выбор компания аргументировала тем, что Ксения является стильной, яркой, модной и к тому же известна не только в Москве, но и в регионах. Кроме того, именно она была лидером мнения для молодых людей 18-25 лет.

Большую роль в продвижении бренда сыграло сотрудничество с реалити-шоу «Дом-2», где Ксения Собчак была ведущей. Передача отвечала потребностям и интересам целевой аудитории. Но традиционному размещению роликов SAVAGE предпочел более интересную и креативную интеграцию в проект — жизнь в стиле SAVAGE. Компания одевала участников передачи, они выезжали на открытие магазинов. Это было выгодно обеим сторонам.

Первые ролики с Ксенией Собчак вышли на TV осенью 2006 года. В одном из самых популярных роликов Ксения в костюме SAVAGE призывала отказаться от супердорогих и модных брендов и быть самим собой. На ее голове была корона, значит, к ее мнению стоило прислушаться.

С 2010 года Ксения Собчак выступает в новом амплуа — эксперт по стилю SAVAGE

Ксения Собчак в рекламе SAVAGE оказалась для зрителей олицетворением того, что каждый может быть гламурным, сохраняя при этом свой собственный, неповторимый стиль и не нанося особого удара по своему бюджету. А не об этом ли мечтает каждая модница?

Эффект превзошел все ожидания: по итогам 2006 года узнаваемость бренда выросла почти вдвое, а сегодня знание марки среди населения одно из самых высоких в России и достигает 78%.

С 2010 года Ксения Собчак выступает в новом амплуа — эксперт по стилю SAVAGE. Она дает интервью, участвует в модных мероприятиях, делится советами по составлению модного и актуального образа.

Именно в этом качестве она появилась в рекламном ролике SAVAGE, снятом к выходу коллекции осень/зима 2010/11. По сюжету ролика симпатичная девушка собирается выходить из дома и перед зеркалом выбирает наряд

Куда она пойдет сегодня: в уютное кафе на встречу с подругами или в модный клуб шумной компанией? Кого встретит на улице: прекрасного принца своей мечты или светскую львицу с обложки журнала? Неважно! В любой обстановке она должна выглядеть стильно и эффектно, одеждой подчеркивать свой характер и выражать настроение, нравится прежде всего самой себе. Решено! Синее элегантное пальто, игривый взгляд — сегодня ее индивидуальность требует яркости, флирта и раскованности

Подобный выбор не может остаться незамеченным: в финале ролика героиня ловит на себе одобрительный взгляд Ксении Собчак — эксперта по стилю SAVAGE.

Описание аромата Christian Dior Sauvage 2015

«Sauvage 2015» — аромат для мужчин, выпущенный брендом «Christian Dior» в 2015 году. Современные классификаторы относят данную парфюмерную композицию к классу фужерных. Как сообщается в официальном пресс-релизе, разработкой аромата занимался парфюмер Francois Demachy, а самыми узнаваемыми оттенками его произведения стали: в начальных нотах — калабрийский бергамот и перец; в нотах «сердца» — китайский перец, герань, лаванда, розовый перец, элеми, пачули и ветивер; в нотах базы — амброксан, белый кедр и лабданум.

В ходе проведения независимого опроса, зарубежным изданием «Flavors & Fragrances» были собраны отзывы потребителей об аромате «Christian Dior Sauvage 2015». Участников интервью просили дать субъективную оценку данной парфюмерной композиции по целому ряду ключевых характеристик, среди которых были первое впечатление от аромата, величина стойкости и наличие шлейфа, а так же сезонная, временная и возрастная направленность.

На основании полученных данных можно заметить, что подавляющее большинство опрошенных сходится в следующем мнении: аромат «Sauvage 2015» от «Christian Dior» имеет маленькую стойкость, примерно — от 2 до 3 часов, и шлейф средней интенсивности. Дополнительно отмечается, что предмет обсуждения станет идеальным выбором в холодное или прохладное время года для молодёжи, лиц среднего и элегантного возраста в первой и во второй половине дня, а так же вечером. Самые положительные отзывы об аромате «Christian Dior Sauvage 2015» были получены от потребителей, принадлежащих к следующим знакам Зодиака: Овен, Телец, Близнецы, Рак, Лев, Дева, Весы, Скорпион, Стрелец, Козерог, Водолей, Рыбы.

Рекомендации по выбору в инфографике

Анализируя инфографику в которой нашли отражение отзывы участников упомянутого интервью, не следует забывать о субъективном восприятии запахов и наличии целого ряда факторов, опосредованно на него влияющих. Данные парфюмерные чарты приводятся здесь лишь для ознакомительных целей, однако могут рассматриваться в качестве рекомендаций по выбору аромата. Получить же наиболее верное представление о парфюмерной композиции препарируемого здесь «Sauvage 2015 Christian Dior», возможно только познакомившись с ним лично — нанеся на собственную кожу…

Стиль от Savage

Все вещи компании Savage создаются для того, чтобы формировать законченный образ в едином стиле. Как этого добиваются производители? Все очень просто, концепция каждой коллекции разрабатывается не только с учетом новейших мировых трендов, но и на основе прочих принципов: классические линии в одежде, превосходство ткани над покроем, реальные ситуации, в которые может попасть девушка в наряде Savage. Конечно же, вдохновение не берется из воздуха – показы высокой моды, как в Европе, так и в Америке, маленькие тематические выставки и крупные амбициозные проекты – все это необходимо видеть и чувствовать для того, чтобы создавать такие чудесные вещи, которые подходят любой женщине!

На сегодняшний день компания имеет более двухсот магазинов в Беларуси, Казахстане, Украине и России. Этот развивающийся бренд был семь раз отмечен на различных выставках.

Тихий уход с рынка

С чем связано сокращение сети, опрошенные «ДП» участники рынка не знают. «У Savage раскрученный бренд, качественный зимний ассортимент — пуховики и куртки. Даже в среднеценовом сегменте, который больше страдает в кризис, идут продажи. Почему Savage стала испытывать сложности, я не знаю», — говорит вице–президент Sela Эдуард Остроброд.

В
Colliers International
отметили, что Savage давно не открывала новых магазинов. «Закрывать магазины в Петербурге Savage начала еще с декабря 2014 года на волне общего снижения покупательской активности», — рассказали в NAI Becar.

У Savage была очень большая франчайзинговая сеть, которая начала сворачиваться еще в 2010 году — возможно, из–за непродуманной товарной политики марки по отношению к франчайзи, отмечают в Fashion Consulting Group.

«Руководство компании пыталось найти покупателя на свою сеть, но, видимо, безуспешно», — говорит гендиректор Y Consulting Дарья Ядерная. Речь идет о переуступке прав аренды, выкупе торгового оборудования, товара и права не торговую марку, говорит один из ретейлеров.

Генеральный директор «Инфолайн» Иван Федяков отмечает, что еще пару лет назад на многие торговые места была очередь среди ретейлеров, а сегодня свободных мест много, поэтому переуступкой прав аренды Savage вряд ли кого–то заинтересует.

Новая коллекция

Компания Savage выпустила новую коллекцию пуховиков для сезона 2015-2016 гг. (осень–зима). Она отличается разнообразием модных в этом году расцветок, актуальным пошивом, силуэтом. Каждый потребитель может подобрать для себя красивую модель пуховика и комбинировать с ним разнообразный стиль одежды. Изделия представлены разной длины. Это и удлиненные модели, и пуховики до середины бедра, которые замечательно смотрятся с высокими сапогами и джинсами.

Также в новой коллекции большое количество коротких, современных курток. Название эта модель получила «Автоледи». Куртки очень практичные, легкие и элегантные. Они позволяют комфортно чувствовать себя за рулем автомобиля. Короткие пуховики «Саваж» особо популярны у девушек, которые желают выглядеть модно и стильно даже без наличия авто. И, конечно, пуховики рассчитаны на обладательниц любых пропорций и телосложения.

В ассортименте женские и мужские модели, спортивные и повседневные. Качество фурнитуры и ткани заслуживает уважения. Благодаря этому они выглядят шикарно и дорого. Пуховик «Саваж» (фото ниже) можно увидеть как на просторах Интернета, так и в модных бутиках.

Требования к помещению

Успех работы розничного магазина в значительной степени зависит от места его расположения. При выборе места под открытие магазина следует руководствоваться рекомендациями:

— Магазин должен находиться в торговой зоне города или микрорайона, представленной в виде торговых комплексов или улиц
— Магазин должен находиться на пересечении транспортных и пассажиропотоков.

Фирменный магазин SAVAGE может располагаться как в отдельно стоящем здании, так и на территории торговых комплексов.

Требования к помещениям в ТЦ:

— ТЦ класса «А»;
— этажность : не выше второго этажа;
— наличие пула федеральных ТМ;

Узнаваемость благодаря Собчак

Savage работает на российском одежном рынке 15 лет и принадлежит двум бизнесменам — Владимиру Морозову и Юрию Петрову. Эти бизнесмены непубличные, на конференциях по ретейлу практически не появляются.

Юрий Петров не смог по телефону прокомментировать «ДП» уход Savage с рынка, предложив перезвонить в конце июля, так как находится за границей.

Широкую узнаваемость бренду принесла рекламная кампания в 2005 – 2006 годах, лицом которой стала Ксения Собчак. В тот период сеть стала активно наращивать количество магазинов в России, приоритетом были Центральная часть и Северо–Запад.

Примерно за год до этой кампании Savage провела ребрендинг сети, изменив позиционирование: вместо продавца верхней теплой одежды стала сетью с широким ассортиментом одежды casual (юбки, брюки, джинсы, футболки).

Главный консультант по бизнес–технологиям в ретейле Fashion Consulting Group Наталья Чиненова говорит, что Savage всегда была сильна куртками, но, как и большинство российских ретейл–игроков, решила переориентироваться на модную одежду. «Конкурировать в масс–маркете с уже развившимися отечественными, а тем более с глобальными игроками рынка в трендовости и ценовом позиционировании очень и очень трудно», — отмечает Наталья Чиненова.

В 2013 году выручка сети Savage составила около 3 млрд рублей, оценила аналитическая компания «Инфолайн».

Тихий уход с рынка

С чем связано сокращение сети, опрошенные «ДП» участники рынка не знают. «У Savage раскрученный бренд, качественный зимний ассортимент — пуховики и куртки. Даже в среднеценовом сегменте, который больше страдает в кризис, идут продажи. Почему Savage стала испытывать сложности, я не знаю», — говорит вице–президент Sela Эдуард Остроброд.

В
Colliers International
отметили, что Savage давно не открывала новых магазинов. «Закрывать магазины в Петербурге Savage начала еще с декабря 2014 года на волне общего снижения покупательской активности», — рассказали в NAI Becar.

У Savage была очень большая франчайзинговая сеть, которая начала сворачиваться еще в 2010 году — возможно, из–за непродуманной товарной политики марки по отношению к франчайзи, отмечают в Fashion Consulting Group.

«Руководство компании пыталось найти покупателя на свою сеть, но, видимо, безуспешно», — говорит гендиректор Y Consulting Дарья Ядерная. Речь идет о переуступке прав аренды, выкупе торгового оборудования, товара и права не торговую марку, говорит один из ретейлеров.

Генеральный директор «Инфолайн» Иван Федяков отмечает, что еще пару лет назад на многие торговые места была очередь среди ретейлеров, а сегодня свободных мест много, поэтому переуступкой прав аренды Savage вряд ли кого–то заинтересует.

Последняя осень

Иван Федяков считает, что Savage не единственная сеть, которая в ближайшее время может покинуть рынок.

«Одежный ретейл сильнее других страдает в кризис, поэтому я думаю, что для многих fashion–сетей эта осень будет последней», — прогнозирует Иван Федяков.

По оценке Fashion Consulting Group, в этом году рынок одежды, обуви и аксессуаров сократится на 20%, причем больше всего пострадают средний и низкий ценовые сегменты. Ранее о сокращении cети заявил другой российский игрок — InCity. В конце 2014 года появилась информация, что из России уходят международные бренды Esprit, Camaieu, Lindex, Seppala и другие сети.

Бренды компании

Одноименный бренд — SAVAGE — ведет свою историю с первых дней существования компании. До 2007 года круг потребителей продукции бренда — люди 18-35 лет

На данный момент SAVAGE сузил целевую аудиторию и сконцентрировал внимание на мужчинах и женщинах 25-35 лет. Это практичные индивидуалисты со средним уровнем дохода, которые ценят удобство и качество, отслеживают последние тенденции моды и стремятся выглядеть стильно и привлекательно

Каждая новая коллекция SAVAGE удивляет, интригует и привлекает большое внимание российских модников и модниц, поскольку бренду важно всегда оставаться интересным и актуальным для своего потребителя. В 2008 г

мини-коллекции для SAVAGE создали известные российские дизайнеры Маша Цигаль и Наташа Дригант. Они представили модные капсулы, которые внесли в характер бренда больше неординарности и женственности.

Желая расширить круг покупателей и укрепить связь с молодежной аудиторией, в 2007 году компания SAVAGE вывела на рынок бренд PEOPLE. PEOPLE — это удобная трендовая casual одежда для успешных, целеустремленных, активных молодых людей 18-23 лет, которые следят за модой, но ориентируется при этом, прежде всего, на собственный вкус и живут яркой, насыщенной жизнью.

Торговая марка LAWINE была запущена, чтобы укрепить отношения с теми партнерами, которые не планируют развиваться в рамках фирменной торговли. Продукция LAWINE — это яркая удобная верхняя одежда по приемлемым ценам. Она предназначена для мужчин и женщин 18-45 лет, которые ведут активный образ жизни, ценят простоту и практичность, но при этом всегда стремятся быть в курсе последних модных тенденций. Коллекции разрабатываются дизайнерами LAWINE и обновляются дважды в год.

Ксения Собчак – лицо бренда SAVAGE