В чём отличие ит- и диджитал-профессий: цифровая трансформация и мнения экспертов

Что говорят эксперты о разнице профессий

Ильназ Гильязов

Сооснователь AIMS, автор программы курса «Разработчик на Kotlin» в Нетологии

В чём разница между ИТ- и диджитал-профессиями?

ИТ — это всё, что связано с информационными технологиями (спасибо, кэп). Но, как бывает в современном мире, одни и те же термины используются в разных контекстах с разным смыслом. Если вопрос звучит ИТ vs диджитал, то речь идёт о создании и поддержке продукта или сервиса, а в рамках разработки разделяются — хоть не очень чётко — ИТ и digital.

Под ИТ понимают техническую составляющую: проектирование, дизайн, программирование, тестирование, поддержка. А диджитал отвечает за маркетингово-аналитические активности: создание лэндингов, SEO, SMM, аналитику и др.

Некоторые профессии попадают на стык ИТ и digital и тогда всё зависит от деталей. Например, веб-дизайн. Если продукт представляет из себя веб-сервис (допустим, системы управления проектами), то веб-дизайнер, который создаёт интерфейс этого сервиса, ближе к ИТ. Тогда как проектировщик лэндинга для продвижения этого сервиса, может быть причислен к диджитал.

Требования к ним будут разные. ИТ-дизайнер решает вопросы удобства, скорости использования, а также понимает контекст задач. Например, для профессионалов больше важна скорость, а для начинающих — понятность интерфейса

Диджитал-дизайнер знает, что такое конверсия, как зацепить внимание посетителя и привести его к целевому действию: оставить контакты, запросить демо, скачать пробную версию. При этом оба должны оставаться в первую очередь дизайнерами и уметь работать с композицией, цветом и шрифтами

Есть ли вообще чёткая граница?

Про границу чуть выше уже сказал

Но, в целом, важна не сама граница, а осознание важности маркетингово-аналитических активностей и самого продукта. Не скажу, что эти составляющие равнозначны, но продукту бывает достаточно сложно занять долю на рынке без поддержки маркетологов и аналитиков

Даже от программистов — не говоря уже о тестировщиках и дизайнерах — требуется понимание, кто их пользователь, какие задачи он решает и почему он их решает именно так.

Также всем участникам необходимо взаимодействовать между собой: для поддержки маркетингово-аналитических инструментов часто приходится изменять продукт и внедрять дополнительные сервисы. К примеру, встраивание Яндекс.Метрики или Google Analytics требует определённых трудозатрат со стороны разработчиков. При этом все должны понимать, с какой целью это делается и какие результаты ожидаются.

Ключевой момент: важно не найти виноватого в том, что «продукт не продаётся», а сделать так, чтобы он продавался. Какая роль отводится ИТ в цифровой трансформации компаний?

Какая роль отводится ИТ в цифровой трансформации компаний?

Без ИТ нет цифровой трансформации. При этом нужны специалисты, которые понимают, что и зачем внедряется. К сожалению, не всегда это реализуется на практике. «Сделать сайт как у всех» или «внедрить за N миллионов решение с кучей модных слов» — это не цифровая трансформация.

Должна быть проблема, которую нужно решить. Например, чтобы пользователи не тратили время на посещение офисов компаний, необходимо внедрить дистанционные каналы связи.

Анти-пример — системы IVR, когда вы звоните в колл-центр и вам отвечает робот вместо живого человека. Это может быть выгодно компании, но, если копнуть глубже, это вызывает только негатив и трату времени пользователей. Они обязаны ждать заветной цифры, чтобы пообщаться со специалистом. В большинстве случаев люди звонят с нетривиальными вопросами, которые может решить именно специалист, — решение стандартных вопросов описано на сайте.

Михаил Карпов

Директор по продукту в Skyeng

В чём разница между ИТ- и диджитал-профессиями?

Понятия похожие. Под диджитал-профессиями обычно подразумевают интернет-профессии, среди которых интернет-маркетолог, дизайнер сайтов и приложений, веб-аналитик.

ИТ — неотъемлемая часть digital. Это профессии, связанные с программированием: разработчик, администратор серверов, проектный менеджер, менеджер по ИТ-продукту, продуктовый аналитик.

Есть ли вообще чёткая граница?

Чёткой границы нет.

Какая роль отводится ИТ в цифровой трансформации компаний?

ИТ-блок занимает одну из ключевых ролей в цифровой трансформации. Благодаря ему происходит физический «перевод» части бизнеса из офлайна в онлайн — например, путём создания цифровых продуктов (сайт, мобильное приложение)

Но помимо разработки важно уметь работать с серверами

Диджитал-блоки также активные игроки в процессе трансформации, которые меняют маркетинговые подходы и способы коммуникации с целевой аудиторией.

Что такое digital-агентство

Это организация, которая занимается продвижением компаний в цифровой среде, то есть в интернете, однако работают и в офлайн-режиме. Они выполняют рекламирование бренда или его продукции с помощью интернет-каналов коммуникации, видеороликов на ТВ, упоминаний в СМИ. Дополнительно используются социальные сети, контекстная и медийная реклама, раскрутка сайта, изменение имиджа и репутации

Для подобного типа агентства важно увеличивать охват аудитории, создавать обратную связь с новыми клиентами, отслеживать аналитику, определять целевую группу и в итоге концентрироваться только на ней

Главная особенность такой сферы деятельности — продвижение онлайн-проектов даже через офлайн-каналы. Это подходит почти для любой организации, поэтому все чаще крупные организации выбирают это направление для рекламы.

В основном там работают маркетологи, SEO-специалисты, аналитики, менеджеры проекта, дизайнеры, верстальщики, программисты, контент-менеджеры, копирайтеры, фотографы, таргетологи.

Контент-продюсер Ксения Суворова («Нетология») перечислила свои ошибки в публикации

«Я отправила на согласование внутренний Google Docs с комментариями, полными мата. Да, так бывает. Я пишу уже десять лет, из них профессионально — 8, из них работаю редактором — 5, руководителем проекта — года 3. И редко кто в коллективах, особенно во внутренних беседах, сдержан».

«Когда я работала в «Нетологии» и меня бомбило от чьих-то ошибок, я писала об этом в рабочем чате. Не надо лицемерить и говорить, что вы никогда не обсуждали работу других людей, особенно если ваша задача — эту работу исправлять».

«Что хорошо в этой абсолютно провальной ситуации, после которой меня можно было уволить? Во-первых, спикер попался с чувством юмора и такта — он промолчал. Во-вторых, мы обсуждали сам текст, а не героя публикации, поэтому оскорбиться было сложно. В-третьих, меня не уволили и слава богу».

ÐадаÑи SMM

ÐадаÑи SMM
ÐадаÑи пÑодвижение в ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ

ÐлаÑÑиÑеÑкое пÑодвижение в ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ (SMM) пÑедполагаеÑ:

1. Ñоздание гÑÑпп в ÑелевÑÑ ÑеÑÑÑ;
2. пÑбликаÑÐ¸Ñ ÐºÐ¾Ð½ÑенÑа по намеÑÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¼Ñ Ð¿Ð»Ð°Ð½Ñ;
3. ÑÑаÑÑие в обÑÑждениÑÑ;
4. пÑоведение ÑазлиÑнÑÑ Ð¼ÐµÑопÑиÑÑий, повÑÑаÑÑÐ¸Ñ Ð°ÐºÑивноÑÑÑ Ð³ÑÑÐ¿Ð¿Ñ Ð¸ лоÑлÑноÑÑÑ ÐµÐµ ÑÑаÑÑников.

То еÑÑÑ ÑÑо ÑеÑение ÑÐµÑ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ, коÑоÑÑе ÑабоÑаÑÑ Ð½Ð° пÑбликÑ, и ÑезÑлÑÑÐ°Ñ Ð¸Ñ Ð²ÑÐ¿Ð¾Ð»Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð²Ð¸Ð´ÐµÐ½ в гÑÑппе незамедлиÑелÑно, но далеко не вÑегда наÑÐ¾Ð´Ð¸Ñ Ð¾ÑÑажение в ÑинанÑовÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°ÑелÑÑ Ð´ÐµÑÑелÑноÑÑи компании.

ÐадаÑи digital

ÐадаÑи Digital
ÐÑновнÑе задаÑи Digital

ЧÑÐ¾Ð±Ñ Ð¸Ð¼ÐµÑÑ ÑеалÑнÑÑ ÑинанÑовÑÑ Ð¾ÑдаÑÑ Ð¾Ñ Ð¿Ð¾ÑÑаÑеннÑÑ Ð½Ð° пÑодвижение в ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ Ð´ÐµÐ½ÐµÐ³, ÑÑебÑеÑÑÑ Ð²ÐµÑÑи SMM-ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ пÑедваÑиÑелÑно ÑазÑабоÑанной ÑÑÑаÑегии, поÑÑоÑнно анализиÑоваÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑÑпаÑÑий оÑклик и на оÑнове полÑÑеннÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ ÐºÐ¾ÑÑекÑиÑоваÑÑ Ð¿Ð»Ð°Ð½ ÑабоÑ.

То еÑÑÑ Ð¿Ñоведение digital-маÑкеÑинговÑÑ Ð¼ÐµÑопÑиÑÑий подÑазÑмеваеÑ:

• анализ ÑÑнка и конкÑÑенÑов в ÑÑеÑе деÑÑелÑноÑÑи заказÑика;
• анализ Ñелевой аÑдиÑоÑии, опÑеделение ее инÑеÑеÑов и поÑÑебноÑÑей;
• Ð¿Ð¾Ð´Ð±Ð¾Ñ ÑоÑмаÑов поÑÑов в ÑооÑвеÑÑÑвии Ñ Ñипом и оÑобенноÑÑÑми ÑоÑиалÑной ÑеÑи;
• ÑазÑабоÑÐºÑ Ð¿Ð»Ð°Ð½Ð° пÑбликаÑий, пÑÐ¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð°ÐºÑий, конкÑÑÑов;
• наÑÑÑÐ¾Ð¹ÐºÑ Ð´ÐµÑалÑной аналиÑики;
• подгоÑÐ¾Ð²ÐºÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑивнÑÑ KPI Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑоÑÑого анализа ÑезÑлÑÑаÑивноÑÑи ÑабоÑÑ;
• коÑÑекÑиÑÐ¾Ð²ÐºÑ ÑÑÑаÑегии на оÑнове анализа ÑобÑанной ÑÑаÑиÑÑики.

Ридеале над оÑганизаÑией, внедÑением и ÑабоÑой ÑеÑнологии ÑаÑкÑÑÑки бизнеÑа, пÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñов, повÑÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸Ñ Ð»Ð¾ÑлÑноÑÑи и ÑзнаваемоÑÑи бÑенда должна ÑÑÑдиÑÑÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð°Ð½Ð´Ð° из неÑколÑÐºÐ¸Ñ ÑпеÑиалиÑÑов.

ÐланиÑование и аналиÑика
ÐланиÑование и анализ

УÑÐ¿ÐµÑ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² ÑоÑиалÑной ÑеÑи завиÑÐ¸Ñ Ð¿Ñежде вÑего Ð¾Ñ Ñого, наÑколÑко ÑоÑно команда ÑпеÑиалиÑÑов ÑÐ¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¾Ð¿ÑеделиÑÑ Ð¸Ð½ÑеÑеÑÑ Ð¸ Ð¾Ð¶Ð¸Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ Ñелевой аÑдиÑоÑии, ÑдеÑжаÑÑ ÐµÐµ внимание и в конеÑном ÑÑеÑе пÑивеÑÑи в каÑеÑÑве лоÑлÑнÑÑ ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñов в бизнеÑ.

СÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¾ÑмеÑиÑÑ, ÑÑо ÑÑо доÑÑаÑоÑно молодое напÑавление маÑкеÑинга. Ðо Ð½ÐµÐ¼Ñ Ð¿ÑакÑиÑеÑки невозможно найÑи гоÑового ÑÑководÑÑва Ð´Ð»Ñ Ð´Ð¾ÑÑÐ¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÑÑавленнÑÑ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ, коÑоÑÑе вÑÑÐ°Ð¶ÐµÐ½Ñ Ð² гÑаÑике ÑоÑÑа пÑибÑли компании.

Ðак пÑавило, полÑÑение Ñакого ÑезÑлÑÑаÑа возможно, ÑолÑко когда ÑабоÑа довеÑÑеÑÑÑ ÑпеÑиалиÑÑам Ñ Ð¿ÑакÑиÑеÑким опÑÑом, дейÑÑÐ²Ð¸Ñ ÐºÐ¾ÑоÑÑÑ ÐºÐ¾Ð¾ÑдиниÑÑÑÑÑÑ ÑоглаÑованной ÑÑÑаÑегией. ÐоÑледнÑÑ, в ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¾ÑеÑедÑ, Ñакже Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¼ÐµÐ½ÑÑÑÑÑ Ð½ÐµÐ·Ð½Ð°ÑиÑелÑно или каÑдиналÑно по ÑезÑлÑÑаÑам анализа пÑоводимой Ñекламной кампании.

Digital Marketing

Поскольку Интернет развивается довольно быстро, сегодня его используют в разных целях. Для кого-то это средство для саморазвития, другие черпают здесь вдохновение, прочие просто ищут информацию. Но есть и те, кто желает получить новую профессию с достойным заработком. И тут не обойтись без четкого понимания, что такое диджитал.

И на просторах Всемирной паутины можно встретить такое словосочетание, как Digital Marketing. Что это такое и что под этим подразумевается? До этого мы рассматривали Digital как сущность цифрового мира, но им обозначается и прочее. Ранее было такое понятие, как интернет-маркетинг. И в чем его суть, наверное, многие могут догадаться. По-простому – это продвижение какой-либо продукции и реализация ее потребителям. В этом случае как раз использовался Интернет, и это давало определенные преимущества. Прежде всего, стоимость товара всегда была ниже, чем в обычных магазинах, за счет экономии на издержках.

Digital Marketing – это та же совокупность способов продвижения продукции, только уже с привлечением цифровых технологий. Здесь, как правило, используются такие каналы, как телевидение, радио, наружная реклама. Можно сказать, что интернет-маркетинг перевоплотился в цифровой вид.

В самом начале уже было объяснено про термин «диджитал» – что это такое простыми словами. Теперь разберем на конкретном примере самые распространенные инструменты современного цифрового маркетинга.

Немного курса физики

Посредством наших органов мы воспринимаем всю информацию окружающего мира по-разному:

• Можем видеть все вокруг.
• Слышать и слушать звуковую гамму окружающего нас мира.
• Чувствовать температуру и прочие внешние факторы.

И все это аналоговые значения разных величин. К примеру, в нашей комнате может быть светло или даже очень ярко, а в мрачную погоду освещение затемняется. Ночью вообще стоит чуть ли не полный мрак.

Со звуком аналогично – он может быть средней громкости, что не мешает восприятию, или же стать просто оглушающим. При других обстоятельствах его слегка слышно, или же он полностью отсутствует. Конечно, звук может быть и в другом виде. Собственно, перевод слова «диджитал» (digital) и означает «цифровой». Но об этом немного позднее.

Что касается температуры, то каждый раз, выходя на улицу, мы первым делом чувствуем эту характеристику: летом в зной, как правило, очень жарко — так, что мы начинаем потеть. Разница температур может быть обширной, и здесь очень много значений. Помимо таких основных, как «горячо», «тепло» и «холодно», есть промежуточные: «невыносимый зной», «прохлада», «мороз» и так далее.

Миф №2.

Менеджер проекта нужен только для удаленной команды

Многие думают, что менеджер проекта есть только там, где нужно управлять работой удаленной команды. Это не так.

Менеджер проекта нужен везде, где есть краткосрочный проект с ограниченным бюджетом. Например, на заводе: чтобы открыть новое производство, нужно найти и обустроить помещение, закупить оборудование для работы и обучить сотрудников его использовать. Или, например, чтобы построить дом, нужно найти место, закупить стройматериалы, распределить ресурсы и постоянно контролировать процесс. Вдруг цемента не хватило или кто-то из строителей получил травму, а проект нельзя останавливать ― сроки горят. Но пришел менеджер проекта и решил все проблемы: цемент закупили, замену строителю нашли, процесс продолжается.

Задача менеджера проекта ― все рассчитать и распределить ресурсы так, чтобы минимизировать риски, уложиться в сроки и бюджет, не забыть про качество

Не важно, какой продукт производит компания и где находятся сотрудники. Команда может работать в одном помещении или удаленно из разных стран — все равно нужен менеджер, который правильно организует работу и будет нести ответственность за проект целиком.

Пример digital

Разбирая для примера оцифровку времени суток, для каждого режима подберем собственную комбинацию переменных. При этом все 24 часа можно разделить на 4 категории: утро, день, вечер, ночь. Но, так как значений требуется лишь два, то следует выделить две группы. В первую будут входить значения «утро» и «день», что будет соответствовать светлому времени или «0»; во вторую – «вечер» и «ночь», что, соответственно — темное время или «1». Такой пример более точно позволит понять, что такое диджитал.

Каждую группу можно разбить еще не две части, что и будет определять все как целые сутки. Таким образом, все будет выглядеть так:

• утро – светло (0), часть 1 (0);
• день – светло (0), часть 2 (1);
• вечер – темно (1), часть 1 (0);
• ночь – темно (1), часть 2 (1).

Теперь у каждого из 4 параметров будет свое значение:

• утра – 00.
• дня – 01.
• вечера – 10.
• ночи – 11.

То есть здесь описаны все 4 времени суток двумя цифровыми переменными или иначе – 2 битами. В цифровом мире бит – это единица измерения информации. При этом здесь все описывается при помощи практически любого количества бит. 8 бит образуют уже 1 байт. Далее уже существуют приставки кило, мега, тера и т. д.

Разъяснение цифровой природы

Аналоговые величины принимают любое значение, чего нельзя сказать про цифровые. Здесь их лишь два:

• «истина»;
• «ложь».

Или «1» и «0». В этом и заключается принципиальное отличие любого цифрового сигнала от аналогового значения. Как же применяется все это на практике? Все просто – сигнал записывается при помощи цифровых переменных, которые еще именуются как булевы переменные. Понимание этого поможет узнать, что такое диджитал. Обычно это те случаи, где фигурируют только два значения:

• ответ на вопрос – «да» или «нет»;
• время суток – «день» или «ночь»;
• пол человека – «М» или «Ж»;
• знак температуры – «плюс» или «минус».

Таких случаев может быть очень много, и на этом основывается передача цифрового сигнала.

Но что представляет собой звук, видео и все остальное в виде цифры? По сути, это будет аналоговый сигнал, который представлен некоторым количеством цифровых переменных. Такое определение нуждается в подкреплении примера, о чем далее.

Специалист по programmatic-рекламе

Зарплата: 100–150 тысяч рублей в месяц.

Programmatic — это автоматизированная система закупок рекламы в интернете. Закупки происходят в реальном времени в формате аукциона: рекламодатели назначают цену за показ рекламного объявления нужному пользователю. Магия этой технологии в том, что в тот момент, пока у пользователя грузится страница сайта, за право показа ему рекламы могут бороться сразу несколько компаний.

Специалист по programmatic-рекламе занимается созданием и настройкой рекламных кампаний: подбирает целевую аудиторию, формирует объявления, анализирует эффективность размещений.

Programmatic-реклама в России появилась менее пяти лет назад. Тогда создавались платформы, сегодня же нужны профессионалы, которые умеют с ними работать.

Programmatic-специалист — одна из самых востребованных специальностей на рынке digital-рекламы. Связано это и с многократным ростом сегмента, и с нехваткой специалистов.

Профессионального обучения programmatic-закупкам практически нет. Чаще всего «программатиков» работодатель выращивает внутри компании и потом никуда не отпускает. Скорее, согласится поднять зарплату или скорректировать рабочий график. Это перспективное направление для начала карьеры.

Молодой специалист сможет быстро найти работу в programmatic-закупках и уже через 1–1,5 года будет претендовать на оклад, сравнимый с теми, до которых сотрудники рекламных агентств на других позициях растут 5–6 лет.

Валентин Ельцов, преподаватель курса «Специалист по programmatic-рекламе», Programmatic Lead в агентстве РОССТ

Миф №5.

Менеджер проекта не занимается аналитикой, так как это задача менеджера продукта

Прежде чем предложить что-либо для разработки, менеджер продукта анализирует ситуацию на рынке, отслеживает конкурентов и запросы пользователей. Но это не значит, что менеджер проекта не пользуется аналитикой. Оба анализируют рынок, но у них разные цели.

Цель менеджера продукта ― решить проблемы пользователя и принести прибыль бизнесу

Ему важно сделать так, чтобы продукт получился классным и полезным, и его захотели купить.. Цель менеджера проекта ― решить проблемы заказчика: учесть сроки, бюджет и убедить заказчика, что получится то, что надо.

Цель менеджера проекта ― решить проблемы заказчика: учесть сроки, бюджет и убедить заказчика, что получится то, что надо.

Редактор

Что нужно делать

Собрать команду авторов и руководить ими. Контролировать выпуск контента на различных площадках в интернете. Писать самому и редактировать текст других авторов: убирать воду, корректировать структуру, добавлять пользу.

Что уметь

• Работать с любыми видами текста: от описаний товаров до инфотекстов и email-рассылок;
• знать форматы размещения площадок, уметь ими пользоваться;
• знать основы html-верстки, работать в текстовых редакторах в WordPress, Joomla и других CMS;
• управлять командой авторов: распределять нагрузку, ставить задачи, следить за соблюдением сроков;
• распределять бюджет;
• знать законы о медиа и авторском праве, следить за правками и изменениями к ним, проверять соответствие информации в текстах законам.

Где учиться

• Онлайн-курс «Коммерческий копирайтинг: практика работы с текстом» от «Нетологии» за 21 900 ₽;
• онлайн-курс «Школа редакторов» от «Бюро Горбунова» за 165 000 ₽ — 209 000 ₽.

Редактор Максим Ильяхов («Главред») обозначил ступени профессионального роста в статье для своего сайта

«Быть текстовиком трудно. Типичная задача — «как-нибудь креативно о нашей фабрике шлакобетона». Часто текст никто не читает. Скоро текстовику становится скучно и он ищет пути развития».

«Можно развиваться в длину и научиться не напрягаясь выдавать по сто страниц в день. Можно стать журналистом, но об этом я ничего не знаю. Я знаю, что если текстовик много работает и развивается во все стороны, он становится редактором».

«Польза редактора в том, что он создает продукты: иногда сам, но чаще с помощью своей команды. Если текстовик пишет текстики для сайтов, то редактор сделывает эти сайты. Если текстовик — рабочий с молотком, то редактор — прораб с бригадой строителей».

Направления работы диджитал-агентств

Существует несколько разветвлений, по которым обычно работает студия. Но не всегда она занимается всем — иногда включает одно или несколько направлений, в которых специализируется на очень высоком уровне.

Рассмотрим далее, что такое диджитал агентство и что оно делает.

Направления работы:

• создание сайтов и настройка их правильной работы;
• SEO-продвижение;
• увеличение узнаваемости и привлечение внимания с помощью цифровых медиа — радио, телевидение;
• улучшение мнение о бренде в интернете;
• продвижение в онлайн-сообществах — в соцсетях и на форумах;
• интернет-реклама.

Иногда студии выбирают что-то одно или же несколько направлений, чтобы быть более специализированными в одной отрасли.

Разработка сайтов и создание концепции

В этот период очень важна коммуникация между исполнителем и заказчиком, чтобы прийти к общему видению ресурса. Разработка концепции позволяет избежать множество проблем в будущем — вместе обсуждается, каким проект будет на финальной стадии, рассказываются все идеи. Для этого сначала заполняется бриф, уточняется брендбук, изучается целевая аудитория.

После этого создают действующий прототип и составляют структуру страниц и всего сайта. Частично в этом помогает SEO-специалист. После прототипирования сайта и утверждения макета идет верстка, работа фронтенда и бэкенда.

Брендинг и ребрендинг

Это процесс создания и развития бренда. Комплекс мероприятий направлен на воспроизведение целостного и востребованного имиджа продукта или услуги. Для этого исследуется рынок, изучаются конкуренты и восприятие пользователей, перерабатывается имя. Создается айдентика — визуальная составляющая бренда. Тут прорабатывается интерфейс, повышается узнаваемость бренда в рамках веб-сайта и рекламы. Это все подходит, если продукт новый. Если же требуется все переработать, подходит второй вариант.

Ребрендинг нужен, чтобы изменить весь бренд или его составляющие — название, логотип, визуальное оформление. Иногда это касается только вопроса создания способа коммуникации с ЦА через интернет. Возможно не создание сайта с нуля, а изменение юзабилити.

Маркетинг и консалтинг

Проводится экспертиза конкурентной среды, учитываются международные практики в принятии решении подобных услуг. Профессионал оценивает функционирование, UX/UI, анализирует ключевые цели и варианты для повышения конверсий.

Разрабатывается рекомендательная маркетинговая стратегия, просчитывается эффективность оптимальных инструментов.

Дизайн и фирменный стиль

От этого зависит узнаваемость компании. Это весь спектр графических элементов, благодаря которым бренд становится привычным и узнаваемым. Он создается из:

• проработки логотипа;
• фирменных блоков;
• определения цветовой палитры;
• разработки фирменного шрифта.

Кроме сайта, может прорабатываться единый стиль профилей в Инстаграме, группе ВК. Таким способом, удастся отличиться от конкурентов и представить уникальный продукт. В итоге, повысится статус компаний, услуга или продукт станет заметна.

Seo-продвижение

Таким словосочетанием называется поисковая оптимизация — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поиска по определенным запросам пользователей, отвечающим интересам клиента. Для внутренней оптимизации:

• составляют семантическое ядро;
• улучшают внутреннюю структуру ресурса;
• устраняют технические ошибки;
• совершенствуют юзабилити;
• наполняют контентом страницы;
• оптимизируют изображения;
• реализуют перелинковку.

Это самая трудоемкая и долгосрочная работа, от нее во многом зависит успех проекта.

Дополнительно выполняется внешняя оптимизация — наращивание ссылочной массы, для этого публикуют новую информацию на других ресурсах, ссылаясь на клиента, регистрируются в поисковых системах, активно реагируют на упоминание на форумах и блогах. В итоге, сайт становится узнаваем и “нравится” поисковикам.

ÐадаÑи digital

ÐадаÑи Digital
ÐÑновнÑе задаÑи Digital

ЧÑÐ¾Ð±Ñ Ð¸Ð¼ÐµÑÑ ÑеалÑнÑÑ ÑинанÑовÑÑ Ð¾ÑдаÑÑ Ð¾Ñ Ð¿Ð¾ÑÑаÑеннÑÑ Ð½Ð° пÑодвижение в ÑоÑиалÑнÑÑ ÑеÑÑÑ Ð´ÐµÐ½ÐµÐ³, ÑÑебÑеÑÑÑ Ð²ÐµÑÑи SMM-ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ пÑедваÑиÑелÑно ÑазÑабоÑанной ÑÑÑаÑегии, поÑÑоÑнно анализиÑоваÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑÑпаÑÑий оÑклик и на оÑнове полÑÑеннÑÑ Ð´Ð°Ð½Ð½ÑÑ ÐºÐ¾ÑÑекÑиÑоваÑÑ Ð¿Ð»Ð°Ð½ ÑабоÑ.

То еÑÑÑ Ð¿Ñоведение digital-маÑкеÑинговÑÑ Ð¼ÐµÑопÑиÑÑий подÑазÑмеваеÑ:

• анализ ÑÑнка и конкÑÑенÑов в ÑÑеÑе деÑÑелÑноÑÑи заказÑика;
• анализ Ñелевой аÑдиÑоÑии, опÑеделение ее инÑеÑеÑов и поÑÑебноÑÑей;
• Ð¿Ð¾Ð´Ð±Ð¾Ñ ÑоÑмаÑов поÑÑов в ÑооÑвеÑÑÑвии Ñ Ñипом и оÑобенноÑÑÑми ÑоÑиалÑной ÑеÑи;
• ÑазÑабоÑÐºÑ Ð¿Ð»Ð°Ð½Ð° пÑбликаÑий, пÑÐ¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð°ÐºÑий, конкÑÑÑов;
• наÑÑÑÐ¾Ð¹ÐºÑ Ð´ÐµÑалÑной аналиÑики;
• подгоÑÐ¾Ð²ÐºÑ Ð¸Ð½ÑоÑмаÑивнÑÑ KPI Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑоÑÑого анализа ÑезÑлÑÑаÑивноÑÑи ÑабоÑÑ;
• коÑÑекÑиÑÐ¾Ð²ÐºÑ ÑÑÑаÑегии на оÑнове анализа ÑобÑанной ÑÑаÑиÑÑики.

Интерактив во всей красе

Сегодня во многих магазинах можно встретить интерактивные экраны либо POS терминалы — оба вместе. Причем большая часть мониторов сосредоточена на улице. Что и говорить, такие маркетинговые инструменты присутствуют в некоторых вагонах метро! Данное продвижение digital media чем-то схоже с наружной рекламой, но превосходит ее по многим параметрам.

Через некоторое время интерактивные инструменты могут полностью вытеснить уже устаревшие средства продвижения. И все по той причине, что позволяют теснее и эффективнее взаимодействовать с потребителями. Яркий пример – POS терминал. С его помощью можно совершать различные покупки.

Со всем этим можно больше не стоять в длинных очередях, да и обслуживание проходит довольно быстро. К тому же они все активнее развиваются.

Миф №7.

Менеджер продукта не отвечает за бюджет, так как на это есть менеджер проекта

Менеджер проекта отвечает за распределение ресурсов, поэтому можно подумать, что менеджер продукта вообще никак не связан с бюджетом. Но это не так. Менеджер продукта отвечает за весь жизненный цикл продукта. То есть он должен понимать не только, какой продукт понравится пользователям, но и сколько это будет стоить компании

Поэтому для менеджера по продукту важно уметь хорошо считать. Он планирует весь бюджет, а менеджер проекта только получает ограниченную сумму и должен правильно ее распределить.

Итак, подведем итоги. Менеджер продукта создает и развивает продукт или сервис, который понравится пользователям и который купят. А менеджер проекта появляется, когда есть проект с ограниченными сроками и бюджетом и нужно правильно выстроить процесс работы, чтобы добиться результата.

Теперь вы знаете, чем занимается менеджер проекта и как не путать его с менеджером продукта. Тренд последних лет ― отсутствие границ. В том числе и между разными ролями в команде. Менеджер продукта, как и менеджер проекта, должен обладать компетенциями не только в своих сферах, но и во всех смежных областях. Иначе управлять командой и создавать хороший продукт не получится.

Если хотите заниматься IT-продуктом, то вам понадобятся хотя бы базовые знания в UX-дизайне, программировании, управлении проектами. Нужно понимать, как работают методологии управления и как общаться с командой разработчиков на их языке.

Курс «Управление Digital-проектами»

Курс поможет вам оценить себя как менеджера: разобраться и понять, почему у вас что-то не получается. Определить, какие навыки и знания нужно подтянуть. И сделать это, выполняя практические задания.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Телевидение в цифре

Современное цифровое телевидение пришло на смену аналоговой технологии и быстро завоевало всеобщее признание. Безусловно, его можно считать самым ярким представителем продвижения Digital Marketing. Оно есть в каждом городе и построено по цифровой технологии. Как это осуществимо на техническом уровне можно немного понять из начала статьи. В данный момент нас интересует немного иное.

Такое развитие современного телевидения, а также социальных сетей, предоставляет цифровому маркетингу обширные возможности. Кто мог предположить, что через телевизор теперь можно не только выходить в Сеть, но и заказать себе любой фильм или же приобрести игру? Также можно проверить свою электронную почту и узнать, как дела на своей страничке социальной сети.

Что будет дальше? Наверное, в ближайшем будущем нас ожидают глобальные изменения. Возможно, уже никого не будет волновать вопрос, что означает слово «диджитал», так как такой термин будет более распространен в массах.

Фотоманипуляции

Фотоманипуляция — это соединение частей разных изображений и графических элементов с целью получить совершенно новое произведение со своим смыслом и назначением. Мастера фотоманипуляции воплощают свои творческие идеи путем комбинирования разных, как правило, качественных стоковых фотографий, в единое цельное художественное изображение.

Современные графические редакторы позволяют создавать удивительные комбинации самых разных визуальных образов, трансформируя фотографии в сюрреалистические картины, стильные дизайнерские композиции, способные воплощать самые сложные концепции или фантазии.

Есть много разновидностей композиций на основе фотографий: коллажи и фотоарт, плакаты и дизайны.

Качественный фотоарт — это не простое «склеивание» кусочков разных картинок в графическом редакторе Photoshop. Он включает в себя обработку всех фрагментов изображений в единой цветовой гамме, тоновую коррекцию, учитывает положение источников света и направление тени, ее практически невозможно разделить на исходные фотографии.

Анимационный дизайн

Анимационный дизайн или графика движения  (англ. Motion graphics) — визуальное оформление видеоклипов, оформления телевизионного эфира, заставок телепередач, титров в кино, рекламных роликов, создаваемое с помощью компьютера, иногда с помощью комбинированных съемок и анимационных эффектов.

До того, как компьютеры стали общедоступны, графика движения была дорога и трудоемка, что ограничило ее использование в высокобюджетном кино и телевидении. Термин «графика движения» связан с ростом популярности компьютерных приложений, подобных Adobe After Effects, Maya, Autodesk 3D Studio Max. Эти программы объединили специальные эффекты обработки видео, наборы инструментов для цветовой коррекции, текстовой анимации, движения камеры и создания многослойных композиций.

Secureworks — We Protect Your World from Ars Thanea on Vimeo.

Перед вами рекламные материалы для кампании ребрендинга Secureworks. В общей сложности авторы подготовили полный пакет: полное CG-видео на основе сложных 3D-частиц.

CGI (англ. computer-generated imagery, букв. «изображения, сгенерированные компьютером») — неподвижные и движущиеся изображения, сгенерированные при помощи трёхмерной компьютерной графики и использующиеся в изобразительном искусстве, печати, кинематографических спецэффектах, на телевидении и в симуляторах.

Компьютерная анимация

Компьютерная анимация — вид мультипликации, создаваемый при помощи компьютера. Художник создает на экране рисунки начального и конечного положения движущихся объектов, а роль фазовщика берёт на себя компьютер, рассчитывая все промежуточные состояния, опираясь на математические характеристики. Полученные рисунки, выводимые последовательно на экран с определенной частотой, создают иллюзию движения.

Компьютерная анимация широкое применение как в области развлечений, так и в производственной, научной и деловой сферах. Являясь производной от компьютерной графики, анимация наследует те же способы создания изображений.

Cities of colors — Amsterdam from Sail Ho Studio on Vimeo.

В заключение

Как любая технология, Digital Marketing находится в постоянном развитии: время от времени появляются все новые инструменты по продвижению продукции среди целевой аудитории. Причем все ставки нацелены именно на взаимодействие с потребителем, что существенно повышает шансы на успех реализации того или иного товара, услуги, работы.

Теперь покупатели могут влиять на формирование необходимых услуг и продуктов. Кроме того, есть возможность для общения с производителями напрямую и быть замеченными. Теперь даже небольшая компания имеет все шансы на успешное продвижение своего фирменного знака на рынке. Миллионы потенциальных клиентов узнают о появлении нового бренда и непременно захотят его испробовать.

На сегодняшний день многим хорошо знакомо слово «диджитал». Перезагрузка и прочие операции цифровых устройств не составят ни для кого никакого труда. Вам остается только разобраться в определенных нюансах. Данная статья в этом поможет.

Что такое диджитал простыми словами? на News4Auto.ru.

Наша жизнь состоит из будничных мелочей, которые так или иначе влияют на наше самочувствие, настроение и продуктивность. Не выспался — болит голова; выпил кофе, чтобы поправить ситуацию и взбодриться — стал раздражительным. Предусмотреть всё очень хочется, но никак не получается. Да ещё и вокруг все, как заведённые, дают советы: глютен в хлебе — не подходи, убьёт; шоколадка в кармане — прямой путь к выпадению зубов. Мы собираем самые популярные вопросов о здоровье, питании, заболеваниях и даем на них ответы, которые позволят чуть лучше понимать, что полезно для здоровья.